中國瓷磚行業(yè)經(jīng)過近20年的高速發(fā)展,，現(xiàn)已成為響譽(yù)世界的瓷磚大國，同時(shí)也是少數(shù)在中國市場由國產(chǎn)品牌唱絕對主角的行業(yè),。正因?yàn)槠涑砷L速度過快的原因,，相對于其他成熟行業(yè)而言，瓷磚企業(yè)的管理與營銷卻仍處于較低的運(yùn)作水平,。中國房地產(chǎn)行業(yè)未來面臨深刻變局,，作為地產(chǎn)關(guān)聯(lián)行業(yè)，建陶企業(yè)有必要與時(shí)俱進(jìn),，重新梳理企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略,。

B2C：品牌驅(qū)動(dòng)，下階段營銷新戰(zhàn)略,。1.確立品牌價(jià)值,，傳播品牌價(jià)值。這是品牌策略的核心,，是品牌DNA,，是與眾不同的東西。大部分瓷磚企業(yè)不重視研究品牌價(jià)值,，亟待補(bǔ)課,。品牌價(jià)值的確立，要突出順應(yīng)和滿足顧客需求,，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,，體現(xiàn)顧客價(jià)值。

2.品牌傳播一致性管理,。做的與說的要一致,，內(nèi)外要一致，工廠和經(jīng)銷商要一致,。只有一致,，品牌價(jià)值才會(huì)越來越高,，越來越被認(rèn)可。否則南轅北轍,，背道而馳,。

3.品牌細(xì)節(jié)管理。在品牌化時(shí)代,，企業(yè)的所有行為都是品牌傳播行為,，每一個(gè)細(xì)節(jié)都代表品牌,，每一個(gè)相關(guān)的人都是品牌代言人,。

4.電商傳播管理。在電商時(shí)代,，引客渠道與品牌傳播方式已發(fā)生了變化,。除了實(shí)體建材市場，網(wǎng)上商城引客,、聚客的作用愈來愈重要,。品牌傳播的策略必須順應(yīng)潮流，但有一點(diǎn),，品牌的重要性不會(huì)削弱,，品牌反而成為消費(fèi)者在茫茫網(wǎng)海中挑選心儀產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

5.強(qiáng)大的市場部,。市場部與銷售部各為企業(yè)前進(jìn)的車輪,，強(qiáng)大的市場部讓企業(yè)活在明天。對市場部的投資,，是確保品牌戰(zhàn)略有效實(shí)施的基礎(chǔ),。

C2B:消費(fèi)者漸成主角與核心。1.人人都是傳播媒介,，人人都在傳播品牌,。消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)空前頻繁，消費(fèi)者在定義品牌,，消費(fèi)者認(rèn)為品牌也是他們的,。小米就是一個(gè)成功的案例，其消費(fèi)者營銷策略值得我們借鑒,。

2.顧客分為普通消費(fèi)者和生產(chǎn)型消費(fèi)者,。生產(chǎn)型消費(fèi)者在消費(fèi)與體驗(yàn)的同時(shí)，通過他的影響力,，轉(zhuǎn)介紹和推薦新的客戶,，為企業(yè)創(chuàng)造新的需求。

3.C2B不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的事,，瓷磚企業(yè)應(yīng)積極思考,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)思維深刻改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，這股潮流也將沖擊上游的瓷磚廠家,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瓷磚企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,、品牌策略須對應(yīng)調(diào)整。

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