中國瓷磚行業(yè)經(jīng)過近20年的高速發(fā)展，現(xiàn)已成為響譽世界的瓷磚大國,，同時也是少數(shù)在中國市場由國產(chǎn)品牌唱絕對主角的行業(yè),。正因為其成長速度過快的原因，相對于其他成熟行業(yè)而言,，瓷磚企業(yè)的管理與營銷卻仍處于較低的運作水平,。中國房地產(chǎn)行業(yè)未來面臨深刻變局，作為地產(chǎn)關聯(lián)行業(yè),，建陶企業(yè)有必要與時俱進,，重新梳理企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。

B2C：品牌驅動,，下階段營銷新戰(zhàn)略,。1.確立品牌價值，傳播品牌價值,。這是品牌策略的核心,，是品牌DNA，是與眾不同的東西,。大部分瓷磚企業(yè)不重視研究品牌價值,，亟待補課。品牌價值的確立,，要突出順應和滿足顧客需求,，發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，體現(xiàn)顧客價值,。

2.品牌傳播一致性管理,。做的與說的要一致，內(nèi)外要一致,，工廠和經(jīng)銷商要一致,。只有一致，品牌價值才會越來越高,，越來越被認可,。否則南轅北轍,，背道而馳。

3.品牌細節(jié)管理,。在品牌化時代,，企業(yè)的所有行為都是品牌傳播行為，每一個細節(jié)都代表品牌,，每一個相關的人都是品牌代言人,。

4.電商傳播管理。在電商時代,，引客渠道與品牌傳播方式已發(fā)生了變化,。除了實體建材市場，網(wǎng)上商城引客,、聚客的作用愈來愈重要,。品牌傳播的策略必須順應潮流，但有一點,，品牌的重要性不會削弱,，品牌反而成為消費者在茫茫網(wǎng)海中挑選心儀產(chǎn)品的關鍵因素。

5.強大的市場部,。市場部與銷售部各為企業(yè)前進的車輪,，強大的市場部讓企業(yè)活在明天。對市場部的投資,，是確保品牌戰(zhàn)略有效實施的基礎,。

C2B:消費者漸成主角與核心。1.人人都是傳播媒介,，人人都在傳播品牌,。消費者與品牌的互動空前頻繁，消費者在定義品牌,，消費者認為品牌也是他們的,。小米就是一個成功的案例，其消費者營銷策略值得我們借鑒,。

2.顧客分為普通消費者和生產(chǎn)型消費者,。生產(chǎn)型消費者在消費與體驗的同時，通過他的影響力,，轉介紹和推薦新的客戶,，為企業(yè)創(chuàng)造新的需求。

3.C2B不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的事,，瓷磚企業(yè)應積極思考,。互聯(lián)網(wǎng)思維深刻改變了消費者的消費觀念,，這股潮流也將沖擊上游的瓷磚廠家,，互聯(lián)網(wǎng)時代瓷磚企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,、品牌策略須對應調(diào)整。

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