加入世貿(mào)組織之后,，中國葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅走上減讓歷程。2005年,，瓶裝酒與散裝酒的進(jìn)口關(guān)稅分別降至14%,、20%。包括法國,、意大利,、德國、西班牙,、美國,、澳大利亞、智利等國家的葡萄酒企業(yè)通過合資或者產(chǎn)品代理的方式紛至沓來,。葡萄酒進(jìn)口總量從2002年的3.34萬千升增長到2012年的39.44萬千升,，年度進(jìn)口額更是達(dá)到了18.51億美元的高峰。而且,，在2009年,，進(jìn)口瓶裝葡萄酒的數(shù)量（9.10萬千升）首度超過散裝葡萄酒的數(shù)量（8.02萬千升），并保持至今,。目前,，進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)的占有率達(dá)到了25%，且上升趨勢(shì)明顯,。

此外,，一種新興的市場(chǎng)運(yùn)營模式——進(jìn)口葡萄酒集散中心也在全國各地涌現(xiàn)。現(xiàn)在,，包括廈門,、上海、廣州,、珠海,、寧波、武漢,、煙臺(tái),、天津和溫州等城市已經(jīng)陸續(xù)建設(shè)起進(jìn)口葡萄酒集散中心，也成為進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)擴(kuò)張的新生力量,。根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年,，中國原瓶裝葡萄酒進(jìn)口商達(dá)4424家，企業(yè)數(shù)量同比增長16.9%,，其中2037家為新進(jìn)入的企業(yè),，另有1399 家企業(yè)暫�,；蛘咄顺隽嗽�瓶酒進(jìn)口領(lǐng)域。在這些原瓶進(jìn)口葡萄酒企業(yè)當(dāng)中,，進(jìn)口額1000萬美元以上的企業(yè)13家,，進(jìn)口額10萬美元以下的企業(yè)2760家�,？梢�,，進(jìn)口葡萄酒大有長驅(qū)直入中國市場(chǎng)的趨勢(shì)，具體國別市場(chǎng)表現(xiàn)如圖1所示,。

雖然2013年7月商務(wù)部啟動(dòng)了對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒的“雙反”調(diào)查,，但從總體市場(chǎng)來看，還是無法阻擋其他國家甚至歐盟葡萄酒進(jìn)入中國市場(chǎng)的腳步,。而且,，2012年1月1日起，新西蘭葡萄酒進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)行零進(jìn)口關(guān)稅,。另根據(jù)2005年中智雙方簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定,，智利葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅將在2015年降低為零。還有一點(diǎn)需要注意的是,，在進(jìn)口總量大幅上升的同時(shí),，進(jìn)口葡萄酒均價(jià)在整體上卻在逐漸走低。

對(duì)于絕大部分葡萄酒產(chǎn)品來講,，作為普通的佐餐酒精類飲料,，而普遍進(jìn)入家庭消費(fèi)是必然的。從這一點(diǎn)說,，隨著市場(chǎng)供給增加與競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇,，其價(jià)格也將呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。進(jìn)口葡萄酒在與國產(chǎn)葡萄酒爭(zhēng)奪市場(chǎng)的過程中,，除資本,、品牌等優(yōu)勢(shì)之外，價(jià)格也必將成為它們提升市場(chǎng)份額的必用手段,。

觸發(fā)因素之三：業(yè)外資本深度染指

正是在行業(yè)的高毛利吸引之下,，眾多的業(yè)外資本以蜂擁之勢(shì)大踏步進(jìn)入中國葡萄酒市場(chǎng)，它們也期望在中國葡萄酒行業(yè)高增長,、高利潤的過程中分得一杯羹,。尤其是在全球金融危機(jī)擴(kuò)散之后，不少傳統(tǒng)制造業(yè)的資本開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)葡萄酒投資,，并定位于中高端消費(fèi)市場(chǎng),，如表2所示。

新進(jìn)入中國葡萄酒行業(yè)的業(yè)外資本,，有的直接進(jìn)入了中高端葡萄酒的生產(chǎn)領(lǐng)域,，還有的從事進(jìn)口葡萄酒的代理銷售業(yè)務(wù),。業(yè)外資本所經(jīng)營的葡萄酒,，除了企業(yè)內(nèi)部集團(tuán)消費(fèi)一部分外,，其余的進(jìn)入了流通渠道。而不論是哪種方式,，一方面豐富了國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的葡萄酒產(chǎn)品形式,，另一方面加劇了與傳統(tǒng)葡萄酒品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是,，大部分業(yè)外資本染指的是進(jìn)口葡萄酒的流通領(lǐng)域,，希望通過短平快的方式來獲取市場(chǎng)利潤。

業(yè)外資本的紛涌而至,，將進(jìn)一步攪動(dòng)中國葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,。尤其是通過代理方式切入銷售的業(yè)外運(yùn)營商，它們短期之內(nèi)在品牌,、渠道層面并不具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。那么，在品牌市場(chǎng)認(rèn)知度缺乏,、分銷渠道接受度欠佳的背景下,，它們將借助富有彈性的價(jià)格操作空間來拓展市場(chǎng)，這無形中會(huì)使得整個(gè)中國葡萄酒市場(chǎng)的利潤水平受到挑戰(zhàn),。而在銷售不暢或者受阻的情況下,，它們也將揮動(dòng)起價(jià)格戰(zhàn)的大旗。

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