加入世貿(mào)組織之后,，中國葡萄酒進口關(guān)稅走上減讓歷程。2005年,，瓶裝酒與散裝酒的進口關(guān)稅分別降至14%,、20%。包括法國,、意大利,、德國、西班牙,、美國,、澳大利亞、智利等國家的葡萄酒企業(yè)通過合資或者產(chǎn)品代理的方式紛至沓來,。葡萄酒進口總量從2002年的3.34萬千升增長到2012年的39.44萬千升,，年度進口額更是達到了18.51億美元的高峰。而且,，在2009年,，進口瓶裝葡萄酒的數(shù)量（9.10萬千升）首度超過散裝葡萄酒的數(shù)量（8.02萬千升），并保持至今,。目前,，進口葡萄酒在中國市場的占有率達到了25%，且上升趨勢明顯,。

此外,，一種新興的市場運營模式——進口葡萄酒集散中心也在全國各地涌現(xiàn)。現(xiàn)在,，包括廈門,、上海、廣州,、珠海,、寧波、武漢,、煙臺,、天津和溫州等城市已經(jīng)陸續(xù)建設(shè)起進口葡萄酒集散中心，也成為進口葡萄酒市場擴張的新生力量,。根據(jù)中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2012年，中國原瓶裝葡萄酒進口商達4424家,，企業(yè)數(shù)量同比增長16.9%,，其中2037家為新進入的企業(yè),，另有1399 家企業(yè)暫停或者退出了原瓶酒進口領(lǐng)域,。在這些原瓶進口葡萄酒企業(yè)當(dāng)中,，進口額1000萬美元以上的企業(yè)13家，進口額10萬美元以下的企業(yè)2760家,�,？梢姡�進口葡萄酒大有長驅(qū)直入中國市場的趨勢,，具體國別市場表現(xiàn)如圖1所示,。

雖然2013年7月商務(wù)部啟動了對歐盟進口葡萄酒的“雙反”調(diào)查，但從總體市場來看,，還是無法阻擋其他國家甚至歐盟葡萄酒進入中國市場的腳步,。而且，2012年1月1日起,，新西蘭葡萄酒進入中國市場已經(jīng)實行零進口關(guān)稅,。另根據(jù)2005年中智雙方簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定，智利葡萄酒進口關(guān)稅將在2015年降低為零,。還有一點需要注意的是,，在進口總量大幅上升的同時，進口葡萄酒均價在整體上卻在逐漸走低,。

對于絕大部分葡萄酒產(chǎn)品來講,，作為普通的佐餐酒精類飲料，而普遍進入家庭消費是必然的,。從這一點說,，隨著市場供給增加與競爭激烈程度加劇，其價格也將呈現(xiàn)下降的趨勢,。進口葡萄酒在與國產(chǎn)葡萄酒爭奪市場的過程中,，除資本、品牌等優(yōu)勢之外,，價格也必將成為它們提升市場份額的必用手段,。

觸發(fā)因素之三：業(yè)外資本深度染指

正是在行業(yè)的高毛利吸引之下，眾多的業(yè)外資本以蜂擁之勢大踏步進入中國葡萄酒市場,，它們也期望在中國葡萄酒行業(yè)高增長,、高利潤的過程中分得一杯羹。尤其是在全球金融危機擴散之后,，不少傳統(tǒng)制造業(yè)的資本開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)葡萄酒投資,，并定位于中高端消費市場，如表2所示。

新進入中國葡萄酒行業(yè)的業(yè)外資本,，有的直接進入了中高端葡萄酒的生產(chǎn)領(lǐng)域,，還有的從事進口葡萄酒的代理銷售業(yè)務(wù)。業(yè)外資本所經(jīng)營的葡萄酒,，除了企業(yè)內(nèi)部集團消費一部分外,，其余的進入了流通渠道。而不論是哪種方式,，一方面豐富了國內(nèi)消費市場的葡萄酒產(chǎn)品形式,，另一方面加劇了與傳統(tǒng)葡萄酒品牌的市場競爭。值得注意的是,，大部分業(yè)外資本染指的是進口葡萄酒的流通領(lǐng)域,，希望通過短平快的方式來獲取市場利潤。

業(yè)外資本的紛涌而至,，將進一步攪動中國葡萄酒市場的競爭格局,。尤其是通過代理方式切入銷售的業(yè)外運營商，它們短期之內(nèi)在品牌,、渠道層面并不具備較強的競爭優(yōu)勢,。那么，在品牌市場認知度缺乏,、分銷渠道接受度欠佳的背景下,，它們將借助富有彈性的價格操作空間來拓展市場，這無形中會使得整個中國葡萄酒市場的利潤水平受到挑戰(zhàn),。而在銷售不暢或者受阻的情況下,，它們也將揮動起價格戰(zhàn)的大旗。

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