邀約太難了
5月初,,我到一家日系車4S店去做到店輔導(dǎo),,店里有12位銷售顧問,偌大一個展廳只有2組客戶,,除了2位銷售顧問在接待客戶,,閑下來的10位銷售顧問正三三兩兩地坐在一塊聊天玩手機,好一派冷冷清清的蕭瑟景象,。 后來與銷售顧問的訪談中得知,,他們兩天前剛搞完了一次店頭活動,現(xiàn)在展廳里面的客戶都是活動的時候留下來的意向客戶,,活動后就沒有什么新客戶來店了,。沒有活動就沒有客戶,正打算下個周末再搞一場店頭活動,。他們每天都打電話邀約客戶來店參加活動,,每人每天要打25個以上的邀約電話,但成效很不理想,。怎么會這樣,? 如果你是客戶,在接到銷售人員的店頭活動邀約電話時,,你會想到下面的哪些選項,? A. 更低的銷售價格。 B. 更多的附加贈品,。 C. 更多的抽獎機會,。 D. 更多的免費禮物。 E. 更多的體驗活動,。 F. 又搞鴻門宴了。 G. 又有活動又有車展,,價格肯定還有的少,。 H. 又是人體彩繪加美女熱舞…… 這些選項來自于我組建的3個汽車營銷討論群。我在群里做了調(diào)查,,發(fā)現(xiàn)被選中的頻次依A至H排列�,,F(xiàn)在邀約客戶太難了,以前常用的店頭活動,、優(yōu)惠,、車展、試乘試駕體驗,,統(tǒng)統(tǒng)都失效了,。 客戶不愿赴約的原因又是什么呢,? 1.現(xiàn)在忙,沒時間,。 2.我在出差,。 3.優(yōu)惠太少了,沒有吸引力,。 4.你們還會有下次活動的,。 5.那天已有安排了。 6.交通不便,。 7.我媽身體不適,。 8.天氣不好。 9.還要再看看其他車型,。 10.資金還不到位,,去了也白去。 11.需要和朋友親人商量,。 12.你們的活動沒有什么樂趣,。 13.太累了浪費時間。 14.你們太缺乏誠意了,。 15.我兒子不太喜歡你們的車子,。 看看,客戶不來店的理由比你邀約時候用到的噱頭多了一倍以上,!在這種情況下,,你要想把客戶邀約到店,比登天還難,,你該怎么辦,? 既然客戶不來,你為什么不出去找他們呢,?
去和客戶進行商務(wù)約會吧,!
注意了,這里說的是約會,,不是拜訪,,也不是集會。 拜訪是主動上門,,是自我降低姿態(tài)的見面方式,,你會處于對方的主場優(yōu)勢之下,容易陷自己于被動,。 集會是一群人在一塊互動溝通的見面方式,,比如店頭活動,或者在某個酒店的會議營銷等,。集會容易受周圍其他人的影響,,難以和客戶建立良好的私人關(guān)系,。沒有良好的私人關(guān)系,你對客戶的把握和控制力度就小,,就容易被競爭對手滲透和挖墻腳,,也不利于促進你與客戶之間長期的重復(fù)交易。 什么是商務(wù)約會,? 商務(wù)約會不等于簡單的見面,,不等于集會,也不等于拜訪,。商務(wù)約會是與客戶進行一對一的見面方式,,是一種私人之間的人際交往。放到銷售場合來說,,它是一種讓銷售人員與客戶培養(yǎng)起良好私人關(guān)系的商務(wù)活動,。
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