打開(kāi)微博搜索“成縣”二字,，除了“成縣李祥”,，還可以看到如“成縣核桃任”、“成縣核桃哥”,、“成縣電商豆豆”等等,，大家擰成一股繩來(lái)推動(dòng)核桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造屬于成縣的“核桃品牌”,，以眾力聚合力,，產(chǎn)業(yè)一體化已初具雛形。

現(xiàn)在,，成縣已建成50萬(wàn)畝以上的核桃園100個(gè),，100萬(wàn)畝以上的核桃園50個(gè)，300萬(wàn)畝以上的核桃園20個(gè),，500萬(wàn)畝以上的核桃園5個(gè),，農(nóng)戶人均栽植核桃38株，建成城關(guān)至鐔壩,、支旗至宋坪,、城關(guān)至二郎、拋沙至紙坊四條萬(wàn)畝核桃交通林帶和200個(gè)核桃專(zhuān)業(yè)村,，全縣80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已實(shí)現(xiàn)核桃全覆蓋,。

額谷米的奢侈營(yíng)銷(xiāo)：糧食屆的勞斯萊斯

一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌走進(jìn)國(guó)際級(jí)奢侈品展會(huì)，是勇氣所在還是瘋狂之舉?第一個(gè)進(jìn)入奢博會(huì)的農(nóng)業(yè)品牌,，糧食中的勞斯萊斯,，不僅讓我們領(lǐng)悟到農(nóng)業(yè)的可貴,，更讓我們感受到農(nóng)人的可敬，粒粒皆辛苦,，粒粒是珍珠,。

作為農(nóng)業(yè)品牌，額谷賣(mài)的不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品,，還有生活理念,。額谷的糧食宣揚(yáng)了歷史的文化風(fēng)霜、地理的風(fēng)土條件,、人文的感官飛揚(yáng),、還有健康的生活態(tài)度。額谷品牌的創(chuàng)立者說(shuō)：“我們就是要打造糧食中的勞斯萊斯”,，能讓額谷大米鍍金的除了品質(zhì)就是營(yíng)銷(xiāo),。奢博會(huì)上“額谷大米”作為農(nóng)產(chǎn)品躋身在眾多奢侈品中已賺足了大家眼球，繼而發(fā)起的“回家吃飯”家庭會(huì)員計(jì)劃更是為自己的電商事業(yè)奠定了基礎(chǔ),，但是最關(guān)鍵的是額谷對(duì)于自己品牌塑造的認(rèn)真態(tài)度,，額谷總稱自己為“良心農(nóng)業(yè)”，這一信念,，也是額谷這一品牌近年來(lái)在高端大米和玉米市場(chǎng)上,，贏得眾多客戶接納和認(rèn)可的重要原因。

郝米式的“矯情”營(yíng)銷(xiāo)：扎進(jìn)米袋子的執(zhí)著

矯情這個(gè)詞乍一聽(tīng)像是在形容一個(gè)扭捏作態(tài),，亂端架子的小姑娘,。不過(guò)當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇到愛(ài)“矯情”的郝色彩，一切看起來(lái)就變得那么的純粹和自然,。

她用“矯情”這個(gè)獨(dú)特的詞,，把她對(duì)品質(zhì)的追求演繹的淋漓至盡。郝色彩的水稻按有機(jī)生產(chǎn)方式種植,，使用非轉(zhuǎn)基因稻種,，一年只種一季，冬天田里種綠肥,。如何選擇地點(diǎn),，如何選種，如何管理,，包括水稻田里的青蛙,、水蛇都拍下來(lái)。最讓我們震撼的是她的米袋包裝都“矯情”到用無(wú)患子洗過(guò)的有機(jī)全棉布來(lái)包裝,，連縫袋子的線都是有機(jī)棉的,，袋子可重復(fù)使用,。

矯情背后,，我們看到的是對(duì)天然,、優(yōu)質(zhì)食材的執(zhí)著追求，是對(duì)生活品質(zhì)的堅(jiān)守,，這樣“矯情”的人,，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，我們能不放心嗎?

生鮮電商領(lǐng)域的私人定制：眾籌模式下的新菜園

近來(lái),，“私人定制”在生鮮電商領(lǐng)域興起,。

一畝農(nóng)田被分為數(shù)個(gè)10平米左右的地塊，種著一壟壟西紅柿,、生菜等不同的作物,，每個(gè)地塊旁邊都立著一塊牌子，標(biāo)著“主人”的名字,。農(nóng)田的租金,、種植成本都是通過(guò)“眾籌”的方式向這些“主人”先期募集，農(nóng)場(chǎng)的工作人員按照他們的要求種植,、看護(hù),，并定期將產(chǎn)出配送給他們。10名來(lái)自不同地方的用戶,，聯(lián)合在電商網(wǎng)站上提前預(yù)購(gòu)一只內(nèi)蒙古草原的小羊羔,，待小羊長(zhǎng)成之后，牧場(chǎng)主再將鮮羊肉打包郵寄給這10名用戶,。

今年3月,，淘寶聚劃算推出了“定制你的私家農(nóng)場(chǎng)”活動(dòng)，浙江績(jī)溪縣提供1000畝5A級(jí)良田,，分為一分,、半畝、一畝良田三種套餐,，認(rèn)購(gòu)價(jià)格分別為580元,、2400元、4800元,，種植植物有固定的配比限制,，為80%種糧油、10%種蔬菜,、10%種蔬菜或水果,，而具體的種植品類(lèi)則可由用戶自行選擇。用戶進(jìn)行認(rèn)購(gòu)后,，由專(zhuān)業(yè)農(nóng)戶幫助種植,、看護(hù)，每半個(gè)月將有保底產(chǎn)出快遞給用戶,�,；顒�(dòng)推出后,，當(dāng)天就有超過(guò)2500人預(yù)約。

分析人士認(rèn)為,，這種模式有利于獲得訂單,、快速回收資金、提高用戶的信任度,，且在一定程度上降低了生鮮電商的倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本,。然而，我國(guó)的飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，生鮮電商的標(biāo)準(zhǔn)化程度偏低,，“私人定制”需求的多樣化對(duì)生鮮電商的品類(lèi)提出了更高的要求，眾籌,、預(yù)購(gòu)等提前給付的資金安全也需監(jiān)督,。

編后語(yǔ)：

無(wú)論是利用馮小燕、核桃書(shū)記等的“明星效應(yīng)”,，還是或高端或個(gè)性的差異化的產(chǎn)品定位,，這無(wú)疑給目前尚摸索在路上的農(nóng)資電商們一些啟示。小編認(rèn)為,，未來(lái)農(nóng)資電商市場(chǎng)可挖掘的空間是不可限量的,，其中所孕育的智慧也將是無(wú)窮的。也許明天,，你的方法模式也將如教科書(shū)一般被人們所熟知,、所學(xué)習(xí)、所效仿,。通向成功的道路并不是只有一條,，但是唯有用心才能找到開(kāi)啟成功大門(mén)的鑰匙。在路上的新農(nóng)人們,，請(qǐng)加油,！

（編輯：杜俊林[email protected]）

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