在網(wǎng)上輸入“世界杯”,，世界杯T恤、球衣,、吉祥物,、拖鞋、紀(jì)念品等各式各樣關(guān)于2014年世界杯的物件層出不窮,。

筆者在蘇寧,、國(guó)美、大中等多家家電賣場(chǎng)看到,，各大商家均推出了“世界杯彩電”,。在商家看來(lái)，每一場(chǎng)體育盛典的舉辦都將帶動(dòng)轉(zhuǎn)播技術(shù)的進(jìn)步,，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的普及。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)3D直播,，其間帶動(dòng)3D電視銷量提升約35%,。今年國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)確定包括決賽在內(nèi)的3場(chǎng)巴西世界杯關(guān)鍵賽事將使用4K技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，無(wú)疑是給4K電視生產(chǎn)企業(yè)打了一針強(qiáng)心劑,，成為這個(gè)夏天家電賣場(chǎng)的主角,。

很多品牌還推出了世界杯的新品或者紀(jì)念品包裝，例如,，可口可樂(lè)推出了18款代表不同國(guó)家的限量特別版迷你包裝,，阿迪達(dá)斯則推出靈感源自巴西的桑巴系列足球鞋，青島啤酒針對(duì)球迷的個(gè)性化需求進(jìn)行“私人定制”,，推出“足球罐”和“足球紀(jì)念套裝”兩款新品,。

世界杯期間，球迷會(huì)因此產(chǎn)生各種新的關(guān)聯(lián)消費(fèi),，因此,，圍繞世界杯的主題性產(chǎn)品，只要有足夠的創(chuàng)意,，就一定能得到球迷的青睞,。

趨勢(shì)五：內(nèi)容至上

品牌要想在世界杯期間受到關(guān)注，除獲得贊助的權(quán)益,，或者推出一些主題性活動(dòng)之外,，內(nèi)容依然是吸引消費(fèi)者的核心。

在這一點(diǎn)上,，作為世界杯合作伙伴的可口可樂(lè)的營(yíng)銷值得關(guān)注,，從世界杯主題曲、“World’s Cup”大力神杯全球傳遞,、100萬(wàn)只免費(fèi)足球,、歡樂(lè)旗幟,、可口可樂(lè)迷你瓶、智能可樂(lè)販賣機(jī),、開罐贏球票到盲人足球賽,，可口可樂(lè)強(qiáng)大的全球營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)加上大大小小的創(chuàng)意，可口可樂(lè)的世界杯營(yíng)銷不僅有明確連續(xù)的主題,，而且項(xiàng)目從線上到線下,、從開始到結(jié)束都層層推進(jìn)、互聯(lián)互通,。

麥當(dāng)勞啟動(dòng)的傳播戰(zhàn)役則以粉絲作為主角——論世界杯粉絲的表現(xiàn),。在剛剛推出的世界杯廣告中，麥當(dāng)勞用頗為深沉的旁白和具有感染力的畫面描述出一幕幕世界杯粉絲在觀賽時(shí)的各種喜怒哀樂(lè),，而麥當(dāng)勞則甘愿做這些粉絲的粉絲,。

如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌結(jié)合世界杯的營(yíng)銷,，一定能創(chuàng)造出好的內(nèi)容,。

趨勢(shì)六：互動(dòng)與娛樂(lè)

今天，很多人觀看世界杯,，已經(jīng)不僅僅是關(guān)注其賽事本身,，互動(dòng)娛樂(lè)也成為大家都會(huì)去看的內(nèi)容，品牌的世界杯營(yíng)銷,，一定要有參與感和娛樂(lè)感,。

例如，麥當(dāng)勞在全球改變其薯?xiàng)l包裝盒外觀,，以醒目的新圖畫慶祝巴西世界杯足球賽,，同時(shí)，限量版世界杯薯?xiàng)l盒也是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality,，簡(jiǎn)稱AR)手機(jī)游戲“McDonald’s GOL!”的唯一“解鎖密匙”,。消費(fèi)者下載游戲后，可用手機(jī)掃描并識(shí)別薯?xiàng)l盒,，創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)與虛擬場(chǎng)景結(jié)合的足球場(chǎng),。在游戲中，薯?xiàng)l盒化身為球門,，滑動(dòng)手指“踢”球,，避開或利用障礙物反射，即可實(shí)現(xiàn)多重難度的射門體驗(yàn),。該游戲體現(xiàn)了麥當(dāng)勞的全球數(shù)字愿景,，即利用科技為顧客帶來(lái)全新的便利性和趣味性。

加多寶也在線下全面開啟了“看巴西正宗足球,，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動(dòng),，激發(fā)了廣大消費(fèi)者的參與熱情,，提前打響了夏季涼茶營(yíng)銷戰(zhàn)。紅牛則在線下和線上為廣大球迷打造了一場(chǎng)聲色俱全的“我的能量我來(lái)繪”跨界DIY涂鴉T恤活動(dòng),，吊足了網(wǎng)友胃口,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳播渠道的多樣化和信息的碎片化,，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和對(duì)信息的感受發(fā)生了極大的變化,，讓世界杯營(yíng)銷不再是單純的信息輸出，而是選擇跨屏化的溝通模式,，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的交互,，以及與消費(fèi)者的娛樂(lè)互動(dòng)，才能在炎炎夏日中讓品牌熱起來(lái),。

（編輯：趙佳楠 [email protected]）

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