在讀屏?xí)r代的大背景下,，大眾傳播正逐漸向跨屏趨勢(shì)發(fā)展。現(xiàn)在,，手機(jī)屏,、電腦屏、電視屏等屏幕正以不可抗拒的姿態(tài)充斥著我們的生活,。隨著技術(shù)的發(fā)展,，在不同屏幕間進(jìn)行內(nèi)容的銜接已成為可能。而在廣告領(lǐng)域,，有沒(méi)有想過(guò)通過(guò)兩種或以上的屏幕端來(lái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)呢,？在這里，跨屏互動(dòng)廣告是新廣告形式的詮釋,。如何提高品牌的營(yíng)銷效果,，使得目標(biāo)受眾對(duì)互動(dòng)廣告的參與度更高，對(duì)廣告信息的傳播意愿更強(qiáng),，是新形式跨屏互動(dòng)廣告創(chuàng)意策劃者的目標(biāo),。

廣告為何跨屏

豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)。電視,、電腦,、手機(jī)等多種屏幕瓜分消費(fèi)者注意力已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，與其相互爭(zhēng)奪有限的廣告資源,，強(qiáng)迫消費(fèi)者作出非此即彼的選擇,，何不讓多種屏幕終端聯(lián)合起來(lái)，共同為消費(fèi)者打造全方位的互動(dòng)體驗(yàn),。

你中有我的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),。創(chuàng)意的形式會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)度和廣告的參與度上升。由于該時(shí)代受眾注意力的被碎片化,，只有新鮮的東西才能抓住他們的吸引力,，才能讓他們參與進(jìn)去，然后無(wú)形中了解品牌或產(chǎn)品的信息,。如果是電視屏和移動(dòng)屏的跨屏互動(dòng),，則更會(huì)增加電視廣告收視率。因?yàn)橄M(fèi)者有了某種期待之后,，對(duì)電視廣告的厭惡感就會(huì)減少,，取而代之的是娛樂(lè)化的期待感,。

一站到底的直效行銷。隨著時(shí)代的變化,，現(xiàn)在支付方式更便捷,，消費(fèi)者更易沖動(dòng)消費(fèi)�,？缙粱�(dòng)后,，移動(dòng)端獲得的某種獎(jiǎng)勵(lì)，就會(huì)刺激部分消費(fèi)者進(jìn)行下一步購(gòu)買的行為,。這大大地縮短了消費(fèi)者從接收廣告信息到產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為的過(guò)程,，時(shí)效更強(qiáng)，實(shí)效更好,。

層層擴(kuò)散的二次傳播,。如今的消費(fèi)者對(duì)信息的控制更主動(dòng)，會(huì)去主動(dòng)發(fā)現(xiàn)東西,，遇到富含趣味性和表現(xiàn)力的跨屏互動(dòng)廣告,，他們的分享特質(zhì)更突出。他們的自主傳播能讓廣告信息層層擴(kuò)散,，能帶來(lái)新一輪信息曝光的契機(jī),。

便捷海量的數(shù)據(jù)獲取。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,，數(shù)據(jù)就是資本,。由于大多數(shù)跨屏互動(dòng)廣告的其中一端是移動(dòng)端,，用APP等形式實(shí)現(xiàn)跨屏?xí)r運(yùn)用的連接技術(shù)對(duì)于用戶基本信息的獲取不是件難事,，如消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)。通過(guò)消費(fèi)者的主動(dòng)參與,，能夠快速建立起消費(fèi)喜好,、行為、態(tài)度等的海量數(shù)據(jù)庫(kù),，為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、營(yíng)銷以及服務(wù)提供有力的支撐。

廣告如何跨屏

多點(diǎn)觸發(fā),。實(shí)現(xiàn)互動(dòng)連接的觸發(fā)點(diǎn)有掃二維碼,、音頻自動(dòng)識(shí)別、輸入匹配號(hào)碼,、操作系統(tǒng)同步的方式,。二維碼技術(shù)被看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口；而基于語(yǔ)音的交互技術(shù)是繼二維碼之后的一項(xiàng)有著無(wú)限發(fā)展前景的技術(shù),，它可以結(jié)合自己的偵聽(tīng)技術(shù)自動(dòng)識(shí)別標(biāo)記電視節(jié)目和廣告的音頻,，將電視廣告與應(yīng)用相結(jié)合,，使音頻觸發(fā)成為可能；還有匹配號(hào)碼的運(yùn)用可以直接實(shí)現(xiàn)用戶手機(jī)與電腦端的同步連線,，觸發(fā)下一步互動(dòng),；最后有些軟件會(huì)有自身的同步操作系統(tǒng)，利用不同屏幕端同款操作系統(tǒng)自帶的同步功能可以輕松實(shí)現(xiàn)連接,。

多維互動(dòng),。在跨屏互動(dòng)的維度方面，體感技術(shù),、AR“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)能將互動(dòng)體驗(yàn)上升到立體層次,。體感技術(shù)，在于人們可以很直接地使用肢體動(dòng)作,，與周邊的裝置或環(huán)境互動(dòng),，而無(wú)須使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們身臨其境地與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng),。而AR“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體或關(guān)于真實(shí)物體的非幾何信息疊加到真實(shí)世界的場(chǎng)景之上,，實(shí)現(xiàn)了對(duì)真實(shí)世界的增強(qiáng)。同時(shí),，由于用于與真實(shí)世界的聯(lián)系并未被切斷,，交互方式也就顯得更加自然。

多彩空間,�,；�(dòng)效果呈現(xiàn)的空間也有多種載體，如APP,、活動(dòng)網(wǎng)站或Mini Site,。其中APP是最常見(jiàn)的互動(dòng)載體，無(wú)論是電視屏與移動(dòng)屏的互動(dòng),，還是電腦屏與移動(dòng)屏的互動(dòng),，客戶端應(yīng)用程序都有其無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。而活動(dòng)網(wǎng)站或Mini Site普遍應(yīng)用在電腦端與智能手機(jī)端之間的互動(dòng),，通常在品牌官網(wǎng)下建立的活動(dòng)網(wǎng)站或者在其他網(wǎng)站上如Facebook,、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等建立的活動(dòng)主頁(yè)進(jìn)行,，而且一般需要結(jié)合APP的使用,。

如何吸引消費(fèi)者跨屏

實(shí)時(shí)全景視界：延伸視覺(jué)。人的眼球有一定的局限,，有盲點(diǎn),，不能同時(shí)全面地觀察體驗(yàn)周遭的事物，所以我們要延伸人的視覺(jué)。延伸以后你就仿佛有了第三只眼,，可以體驗(yàn)到全新的視界,。如果跨屏互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)芴峁┫M(fèi)者不一樣的視角，無(wú)論是3D立體效果還是360度全景效果,，都能給消費(fèi)者獨(dú)特的體驗(yàn),，引起他們參與的興趣。

比如BBC電視節(jié)目Gadget Show的iPad雙屏互動(dòng)廣告,，Gadget Show是由BBC5頻道推出的近年來(lái)在英國(guó)頗受歡迎的電子科技節(jié)目,。代理商利用360度視頻技術(shù)，結(jié)合iPad設(shè)備,，用戶在看電視的時(shí)候,，可以通過(guò)iPad APP來(lái)觀看節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)360度的景象，這樣好玩的形式足以吸引大量的極客關(guān)注這檔電視節(jié)目,。

再舉一個(gè)例子,，日本谷歌瀏覽器Chrome活動(dòng)網(wǎng)站《3D網(wǎng)頁(yè)》。將電腦端的Chrome與移動(dòng)端的Chrome同步,，跨屏連接后就能幫你把任意網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)3D的迷宮,，你可以利用移動(dòng)設(shè)備來(lái)控制小球，體驗(yàn)這個(gè)3D迷宮游戲,。

運(yùn)用這個(gè)策略可能在技術(shù)方面要求比較高,，要有這個(gè)需求的時(shí)候才考慮，像是電子科技方面的品牌,。不過(guò)隨著技術(shù)的進(jìn)步,，未來(lái)的實(shí)時(shí)全景等方面的技術(shù)應(yīng)該不是難題，涉及面會(huì)更廣,。要實(shí)施該策略,，無(wú)論是實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還是虛擬全景，都需要有良好的表現(xiàn)力和趣味性,。表現(xiàn)力在于逼真的身臨其境的感覺(jué),，趣味性則可以結(jié)合下面要介紹的隔空動(dòng)作觸控,、品牌游戲娛樂(lè)等的體驗(yàn),。

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