在讀屏?xí)r代的大背景下，大眾傳播正逐漸向跨屏趨勢發(fā)展�,，F(xiàn)在,，手機屏、電腦屏,、電視屏等屏幕正以不可抗拒的姿態(tài)充斥著我們的生活,。隨著技術(shù)的發(fā)展，在不同屏幕間進行內(nèi)容的銜接已成為可能,。而在廣告領(lǐng)域,，有沒有想過通過兩種或以上的屏幕端來實現(xiàn)互動呢？在這里,，跨屏互動廣告是新廣告形式的詮釋,。如何提高品牌的營銷效果，使得目標受眾對互動廣告的參與度更高,，對廣告信息的傳播意愿更強，是新形式跨屏互動廣告創(chuàng)意策劃者的目標,。

廣告為何跨屏

豐富多彩的互動體驗,。電視、電腦,、手機等多種屏幕瓜分消費者注意力已經(jīng)成為現(xiàn)實,，與其相互爭奪有限的廣告資源，強迫消費者作出非此即彼的選擇,，何不讓多種屏幕終端聯(lián)合起來,，共同為消費者打造全方位的互動體驗。

你中有我的聯(lián)動效應(yīng),。創(chuàng)意的形式會使消費者對品牌的喜愛度和廣告的參與度上升,。由于該時代受眾注意力的被碎片化，只有新鮮的東西才能抓住他們的吸引力,，才能讓他們參與進去,，然后無形中了解品牌或產(chǎn)品的信息。如果是電視屏和移動屏的跨屏互動,，則更會增加電視廣告收視率,。因為消費者有了某種期待之后，對電視廣告的厭惡感就會減少,，取而代之的是娛樂化的期待感,。

一站到底的直效行銷。隨著時代的變化,，現(xiàn)在支付方式更便捷,，消費者更易沖動消費。跨屏互動后,，移動端獲得的某種獎勵,，就會刺激部分消費者進行下一步購買的行為。這大大地縮短了消費者從接收廣告信息到產(chǎn)生實際購買行為的過程,，時效更強,，實效更好。

層層擴散的二次傳播,。如今的消費者對信息的控制更主動,，會去主動發(fā)現(xiàn)東西，遇到富含趣味性和表現(xiàn)力的跨屏互動廣告,，他們的分享特質(zhì)更突出,。他們的自主傳播能讓廣告信息層層擴散，能帶來新一輪信息曝光的契機,。

便捷海量的數(shù)據(jù)獲取,。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)就是資本,。由于大多數(shù)跨屏互動廣告的其中一端是移動端,，用APP等形式實現(xiàn)跨屏?xí)r運用的連接技術(shù)對于用戶基本信息的獲取不是件難事，如消費者個人消費行為習(xí)慣等數(shù)據(jù),。通過消費者的主動參與,，能夠快速建立起消費喜好、行為,、態(tài)度等的海量數(shù)據(jù)庫,，為企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、營銷以及服務(wù)提供有力的支撐,。

廣告如何跨屏

多點觸發(fā),。實現(xiàn)互動連接的觸發(fā)點有掃二維碼、音頻自動識別,、輸入匹配號碼,、操作系統(tǒng)同步的方式。二維碼技術(shù)被看作是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口,；而基于語音的交互技術(shù)是繼二維碼之后的一項有著無限發(fā)展前景的技術(shù),，它可以結(jié)合自己的偵聽技術(shù)自動識別標記電視節(jié)目和廣告的音頻，將電視廣告與應(yīng)用相結(jié)合,，使音頻觸發(fā)成為可能,；還有匹配號碼的運用可以直接實現(xiàn)用戶手機與電腦端的同步連線，觸發(fā)下一步互動,；最后有些軟件會有自身的同步操作系統(tǒng),，利用不同屏幕端同款操作系統(tǒng)自帶的同步功能可以輕松實現(xiàn)連接,。

多維互動。在跨屏互動的維度方面,，體感技術(shù),、AR“增強現(xiàn)實”技術(shù)能將互動體驗上升到立體層次。體感技術(shù),，在于人們可以很直接地使用肢體動作,，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無須使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備,，便可讓人們身臨其境地與內(nèi)容進行互動,。而AR“增強現(xiàn)實”技術(shù)將計算機生成的虛擬物體或關(guān)于真實物體的非幾何信息疊加到真實世界的場景之上，實現(xiàn)了對真實世界的增強,。同時,，由于用于與真實世界的聯(lián)系并未被切斷，交互方式也就顯得更加自然,。

多彩空間,。互動效果呈現(xiàn)的空間也有多種載體,，如APP,、活動網(wǎng)站或Mini Site。其中APP是最常見的互動載體,，無論是電視屏與移動屏的互動，還是電腦屏與移動屏的互動,，客戶端應(yīng)用程序都有其無法比擬的優(yōu)勢,。而活動網(wǎng)站或Mini Site普遍應(yīng)用在電腦端與智能手機端之間的互動，通常在品牌官網(wǎng)下建立的活動網(wǎng)站或者在其他網(wǎng)站上如Facebook,、人人網(wǎng),、豆瓣網(wǎng)等建立的活動主頁進行，而且一般需要結(jié)合APP的使用,。

如何吸引消費者跨屏

實時全景視界：延伸視覺,。人的眼球有一定的局限，有盲點,，不能同時全面地觀察體驗周遭的事物,，所以我們要延伸人的視覺。延伸以后你就仿佛有了第三只眼,，可以體驗到全新的視界,。如果跨屏互動體驗?zāi)芴峁┫�費者不一樣的視角，無論是3D立體效果還是360度全景效果,，都能給消費者獨特的體驗,，引起他們參與的興趣。

比如BBC電視節(jié)目Gadget Show的iPad雙屏互動廣告，Gadget Show是由BBC5頻道推出的近年來在英國頗受歡迎的電子科技節(jié)目,。代理商利用360度視頻技術(shù),，結(jié)合iPad設(shè)備，用戶在看電視的時候,，可以通過iPad APP來觀看節(jié)目現(xiàn)場360度的景象,，這樣好玩的形式足以吸引大量的極客關(guān)注這檔電視節(jié)目。

再舉一個例子,，日本谷歌瀏覽器Chrome活動網(wǎng)站《3D網(wǎng)頁》,。將電腦端的Chrome與移動端的Chrome同步，跨屏連接后就能幫你把任意網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�3D的迷宮,，你可以利用移動設(shè)備來控制小球,，體驗這個3D迷宮游戲。

運用這個策略可能在技術(shù)方面要求比較高,，要有這個需求的時候才考慮,，像是電子科技方面的品牌。不過隨著技術(shù)的進步,，未來的實時全景等方面的技術(shù)應(yīng)該不是難題,，涉及面會更廣。要實施該策略,，無論是實時現(xiàn)場還是虛擬全景,，都需要有良好的表現(xiàn)力和趣味性。表現(xiàn)力在于逼真的身臨其境的感覺,，趣味性則可以結(jié)合下面要介紹的隔空動作觸控,、品牌游戲娛樂等的體驗。

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