我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)總結(jié)起來,，就是一個(gè)怪象和三個(gè)困局：

所謂“一個(gè)現(xiàn)象”是：越是偏遠(yuǎn)的地方，環(huán)境越好,，產(chǎn)品質(zhì)量越有保障，但恰恰越便宜,，農(nóng)民因此越窮,；而,，越是在大城市，環(huán)境越糟糕,，產(chǎn)品越貴,，但恰恰沒有很好的質(zhì)量保障�,！叭齻�(gè)困局”是指：其一,，你不知道；其二,，你知道,，但吃不到；其三,，你知道,，能吃到，但不敢吃,。

沿著這個(gè)方向思考國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀,，我們不難發(fā)現(xiàn)目前農(nóng)產(chǎn)品面臨的三個(gè)難題：第一是農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌化（這里專指獨(dú)立的企業(yè)品牌而非地域性品牌）；第二是農(nóng)產(chǎn)品附加值低,；第三是質(zhì)量安全問題導(dǎo)致的信任缺失,。

故此，“流通,、營銷,、信譽(yù)“成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不可回避的三個(gè)痛點(diǎn)，但也是目前最易著手的三個(gè)方向,。

只要解決好這三個(gè)問題,，新農(nóng)業(yè)品牌就可以建立，利用品牌獲取高溢價(jià)的方式就有希望成為現(xiàn)實(shí),。

目前火爆異常的褚橙,、柳桃、潘蘋果,，讓我們從互聯(lián)網(wǎng)找到了解決這幾大問題的可能,。

提倡用各類社會(huì)化媒體及電子商務(wù)渠道經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品，主要源于其兩個(gè)特性：

1,、營銷成本低

各類社會(huì)化媒體及通訊工具為新農(nóng)業(yè)品牌提供了便利的營銷入口,，微博、微信,、QQ及SNS等都是免費(fèi)的資源,，他們多花點(diǎn)時(shí)間、多用些心思、多搭配些手段,，就可以和消費(fèi)者建立信任關(guān)系,，以此推銷產(chǎn)品便得心應(yīng)手。

2,、農(nóng)產(chǎn)品的故事性強(qiáng)

幾乎每種農(nóng)產(chǎn)品都有獨(dú)特的地理?xiàng)l件,，一方水土養(yǎng)育一方人民，同樣孕育一方特色農(nóng)產(chǎn)品,，地理條件,、人文背景、城市文化,、產(chǎn)品知識(shí),、歷史典故等都可以把農(nóng)產(chǎn)品包裝的獨(dú)一無二，結(jié)合社會(huì)化媒體的SNS特性,，很容易在圈子內(nèi)形成病毒傳播,。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是必經(jīng)之路，而品牌營銷更離不開各種新媒體,，“褚橙,、柳桃、潘果”無不都是借助微博,、微信形成病毒傳播的成功案例,，可以預(yù)見今后會(huì)有更多人為家鄉(xiāng)或特色農(nóng)產(chǎn)品代言，社會(huì)化媒體成立農(nóng)產(chǎn)品營銷的新戰(zhàn)場(chǎng),。

互聯(lián)網(wǎng)另一個(gè)重要作用體現(xiàn)在,，各種信息快捷與透明。

如今無論是在網(wǎng)上還是超市購買生鮮食品,，不少產(chǎn)品外包裝上都貼有二維碼,，手機(jī)掃描就可以看到產(chǎn)品的追溯信息，包括哪里耕種,、何時(shí)采摘,、誰來采摘、保質(zhì)日期甚至成分等一應(yīng)俱全,。

“二維碼”稱得上是目前食品領(lǐng)域最基本的“追溯系統(tǒng)“,，其目的在于解決食品安全和食品信譽(yù)問題。但它還不足以支撐起“透明供應(yīng)鏈體系”,，也不能消除消費(fèi)者的擔(dān)憂,，比如“掃描出來的信息是否100%真實(shí)?”

企業(yè)是信息的生產(chǎn)和和傳播者，雖然我們不能把企業(yè)想的太壞,，但沒有第三方的監(jiān)督,、約束,，并不利于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，最怕的后果就是大家濫用這個(gè)技術(shù),，又形成一個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象,。盡管如此，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合追溯,、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)等多方數(shù)據(jù)資源,，給“透明供應(yīng)鏈”創(chuàng)造了想象空間,。

以上幾方面分別代表了新農(nóng)業(yè)中的“新流通+新營銷+新信譽(yù)”的方向，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇到互聯(lián)網(wǎng)后可預(yù)見的未來,，誰能解決便是下一家偉大的企業(yè),。

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