如果一個筆記本不將自己定位為文具用品,，而是賣情懷,，講故事，那它就是Moleskine—一家以生產(chǎn)紙質(zhì)筆記本聞名的意大利上市公司,，單本筆記本售價超過400元人民幣（對,，我沒有打錯），2013財年,，她完成了8700萬歐元的銷售額，較上年增長了11.5%,。

Moleskine在20世紀(jì)已經(jīng)成為歐洲藝術(shù)家和知識分子眼中的傳奇筆記本,。凡高、厄尼斯特·海明威,、超現(xiàn)實主義的安德烈·布列東,，還有知名旅游作家布魯斯·查特文都是這款筆記本的愛好者。

圓角長方形黑色硬皮封面，無酸紙內(nèi)頁,，中間夾著一根書簽,，封底有一個可以拉開的折疊紙袋，一根黑色的松緊帶從側(cè)邊將這些牢牢箍住,，這就是標(biāo)準(zhǔn)的Moleskine筆記本,。每本Moleskine的封面內(nèi)側(cè)都有一行預(yù)留了空格的英文小字，顯示如有遺失,，人們?nèi)绾温?lián)系本子的主人,，并且會得到多少酬金。如果你按照售價來填寫酬金,，那簡直太庸俗了,，因為Moleskine壓根不把自己當(dāng)成一個賣筆記本的，而是一個記錄人們想法和創(chuàng)意的平臺,。

Moleskine將自己的目標(biāo)用戶定為那些世界上最富有創(chuàng)造力的人,。為了強化Moleskine與創(chuàng)意之間的關(guān)系，他們每年都會邀請一些著名的設(shè)計師,、藝術(shù)家,、電影導(dǎo)演和插畫師在Moleskine的筆記本上創(chuàng)作。這些本子隨后會被收集起來,，用來舉辦Detour展覽,。這個展覽從2006年開始已經(jīng)在倫敦、紐約,、巴黎和北京等多個城市開展,。

展覽是時尚大牌常用的營銷手法。知名奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）還曾把展館建在富有政治意味的紅場,。Moleskine想通過Detour展現(xiàn)的從來都不是它的本子,，而是要讓人們看到最精彩的創(chuàng)意是如何在Moleskine上實現(xiàn)的，制造“想要變得跟他們一樣嗎?用Moleskine吧”的憧憬,。

在Detour展覽的現(xiàn)場,，Moleskine筆記本被放進透明的盒子里，參觀者可以自行翻看,�,！巴ㄟ^近距離的體驗，我們想讓人們知道Moleskine筆記本是一個能和你產(chǎn)生強烈個人情感的物件,，它伴隨著你,，記載著你的個人想法，創(chuàng)作和記憶,�,！�

和許多奢侈品品牌的做法類似，Moleskine在自己的官方博客上為愛好者們建立了一個互動社區(qū)。人們可以將自己寫在Moleskine上的隨意涂鴉拍照上傳到這里,。在Facebook或Instagram上,，這種分享也很常見。此外他們還會定期和一些品牌合作推出限量版筆記本,，引發(fā)搶購熱潮,。

人們不再僅僅為產(chǎn)品買單，而是為感覺買單,。這個感覺很微妙,，就是我覺得值就值，我覺得不值就不值,，商業(yè)就是這樣,。

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