如果一個筆記本不將自己定位為文具用品,，而是賣情懷，講故事,，那它就是Moleskine—一家以生產紙質筆記本聞名的意大利上市公司,，單本筆記本售價超過400元人民幣（對，我沒有打錯）,，2013財年,，她完成了8700萬歐元的銷售額，較上年增長了11.5%,。

Moleskine在20世紀已經成為歐洲藝術家和知識分子眼中的傳奇筆記本,。凡高、厄尼斯特·海明威,、超現實主義的安德烈·布列東,，還有知名旅游作家布魯斯·查特文都是這款筆記本的愛好者。

圓角長方形黑色硬皮封面,，無酸紙內頁,，中間夾著一根書簽，封底有一個可以拉開的折疊紙袋,，一根黑色的松緊帶從側邊將這些牢牢箍住,，這就是標準的Moleskine筆記本。每本Moleskine的封面內側都有一行預留了空格的英文小字,，顯示如有遺失,，人們如何聯系本子的主人，并且會得到多少酬金,。如果你按照售價來填寫酬金,，那簡直太庸俗了，因為Moleskine壓根不把自己當成一個賣筆記本的,，而是一個記錄人們想法和創(chuàng)意的平臺,。

Moleskine將自己的目標用戶定為那些世界上最富有創(chuàng)造力的人。為了強化Moleskine與創(chuàng)意之間的關系,，他們每年都會邀請一些著名的設計師,、藝術家、電影導演和插畫師在Moleskine的筆記本上創(chuàng)作,。這些本子隨后會被收集起來,，用來舉辦Detour展覽。這個展覽從2006年開始已經在倫敦,、紐約,、巴黎和北京等多個城市開展,。

展覽是時尚大牌常用的營銷手法。知名奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）還曾把展館建在富有政治意味的紅場,。Moleskine想通過Detour展現的從來都不是它的本子,，而是要讓人們看到最精彩的創(chuàng)意是如何在Moleskine上實現的，制造“想要變得跟他們一樣嗎?用Moleskine吧”的憧憬,。

在Detour展覽的現場,，Moleskine筆記本被放進透明的盒子里，參觀者可以自行翻看,�,！巴ㄟ^近距離的體驗，我們想讓人們知道Moleskine筆記本是一個能和你產生強烈個人情感的物件,，它伴隨著你,，記載著你的個人想法，創(chuàng)作和記憶,�,！�

和許多奢侈品品牌的做法類似，Moleskine在自己的官方博客上為愛好者們建立了一個互動社區(qū),。人們可以將自己寫在Moleskine上的隨意涂鴉拍照上傳到這里。在Facebook或Instagram上,，這種分享也很常見,。此外他們還會定期和一些品牌合作推出限量版筆記本，引發(fā)搶購熱潮,。

人們不再僅僅為產品買單,，而是為感覺買單。這個感覺很微妙,，就是我覺得值就值,，我覺得不值就不值，商業(yè)就是這樣,。

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