為什么這個產(chǎn)品會突然流行,？依然是懷舊,。與那些包裝絢爛、口味豐富的冰激凌不一樣,，“東北大板”走的是一種懷舊路線,，讓大家想起來小時候的雪糕。在當(dāng)下,，懷舊和回憶主題能夠迅速激發(fā)消費者的情感共鳴,，包括以“90后”為代表的年輕人。

懷舊經(jīng)濟(jì)之五：懷舊文化的跨界

還記得蝴蝶牌縫紉機(jī)嗎,？那是“60后”,、“70后”的美好記憶。在商品短缺年代,，那可是四大件之一的奢侈品,！可是隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富,，相當(dāng)長的時間,，它在人們的生活中淡出,，很多人以為它消失了。

然而,，上�,？p紉機(jī)廠重新選擇生產(chǎn)家用縫紉機(jī)，可是,，縫縫補(bǔ)補(bǔ)的時代結(jié)束了,，家用縫紉機(jī)賣給誰？通過市場調(diào)查,，上�,？p紉機(jī)廠重新進(jìn)行了定位——把用于縫縫補(bǔ)補(bǔ)的縫紉機(jī)變成創(chuàng)意的工具和玩具，這樣的轉(zhuǎn)變讓“蝴蝶”的思路大開,。從2010年開始,，他們大張旗鼓地開展培訓(xùn)，教人們“玩”縫紉機(jī),，直到玩會,。一方面進(jìn)社區(qū)、進(jìn)街道,、進(jìn)學(xué)校,，通過一系列的活動培養(yǎng)愛好者，培訓(xùn)人們對新型蝴蝶牌縫紉機(jī)的用法,。另一方面“老店新開”,，把原來的老縫紉機(jī)店，變成“商店+教室”模式,，既出售縫紉機(jī),，也是周末課堂，成為學(xué)玩縫紉機(jī)的體驗店,，學(xué)習(xí)完全免費,。體驗店開出后，引來了一大批“蝴蝶”粉絲,，縫紉機(jī)的銷量也迅速上升,。如今的上海上工蝴蝶縫紉機(jī)有限公司總經(jīng)理方海祥說：“走差異化的道路，這才是我們追求的發(fā)展道路,�,！�

自行車是20世紀(jì)80年代中國家庭的必備品之一，近年來隨著轎車在中國的普及,，自行車逐漸淡出了人們的視線,，但它并沒有被人們所遺忘,。已經(jīng)73歲的永久自行車也正在經(jīng)歷一次重要的轉(zhuǎn)型——從交通工具向生活方式轉(zhuǎn)變。因為這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，永久自行車的售賣除了全球3000家專賣店,，還已經(jīng)進(jìn)入了雪茄店和服裝店，竹制的自行車已經(jīng)上市,，用手機(jī)遙控的電動自行車也有了概念車,，一系列新型車正在研發(fā)之中。

而在上海,，永久自行車開設(shè)了一家咖啡館,，這既是一家騎行主題咖啡館，也是自行車品牌永久的一家主題店,，永久近年的一些新產(chǎn)品,，如以竹木為材質(zhì)的竹馬自行車、兩輪自行車等,，都能在這里找到,。輪胎制成的吊燈、車鈴制成的點單鈴,、墻上掛著車座和車把制成的裝飾,。淺褐色的原木色調(diào)的“永久”店招，顯示出這家自行車主題咖啡館“懷舊+環(huán)�,！钡奶厣�,。

懷舊經(jīng)濟(jì)之六：現(xiàn)代與時尚文化的融合

將懷舊與創(chuàng)新較好結(jié)合的范例是“80后”相聲團(tuán)體——“嘻哈包袱鋪”。這個典型“懷舊經(jīng)濟(jì)”團(tuán)體的相聲題材,，大多取材于“80后”熟知的生活和記憶,，利用傳統(tǒng)的表演形式，幽默自然地反映了“80后”的生活和情感狀態(tài),。從業(yè)余愛好,，到嘗試表演，再到形成產(chǎn)業(yè),，這群“80后”男孩賺了個盆滿缽滿,。同時，他們也不忘及時汲取最新鮮,、最熱門的話題,，不斷充實表演的跨度與深度，給消費者帶來源源不斷的快樂與回憶,。

紅星蘇扁二鍋頭則是紅星二鍋頭近期的主打產(chǎn)品之一,，復(fù)古的時尚造型宣揚一種“酷”文化，緊貼時代潮流,。正因為其時尚,、復(fù)古的特點,，蘇扁自上市起就以年輕、熱血,、激情,、活力而著稱，剛開始集中面向即將畢業(yè)的大學(xué)生群體,，掀起了一股青年文化新潮流,。

今天,，我們不再盲目效仿西方文化,，而是在建構(gòu)自己的文化，懷舊,，本身也是文化建構(gòu)的方式,。因此，如今穿耐克,、吃薯條,、看韓劇，不代表新潮,；讀經(jīng)典,、穿回力、看京劇,，才是真時尚,，在中國消費者文化越發(fā)自信的背景下，懷舊經(jīng)濟(jì)就有了豐厚的土壤,。搭乘懷舊的列車,，你可以讓你的品牌成為經(jīng)典，也可以讓經(jīng)典成為時尚,。

（編輯：趙佳楠 [email protected]）

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