互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，我們一直在強(qiáng)調(diào)“去中心化”,，但事實(shí)上,，我們這個(gè)時(shí)代的人都是在“中心化”時(shí)代里浸泡得太久的人,，我們積習(xí)難改，還會(huì)“中心化”地在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代活下去,。

換句話說,，新一代人才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，而我們這批“移民”,， 哪怕自以為是個(gè)時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)新生代,，也總會(huì)背著沉重的歷史包袱，活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。

事實(shí)上,，那些最早做互聯(lián)網(wǎng)的人，多數(shù)已被丟進(jìn)了歷史的垃圾堆,，而在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天,，崛起的往往是那些更新的人類。

被閹了的微博

自從有了新浪微博,，我們發(fā)現(xiàn),，一個(gè)熱點(diǎn)不是由原來的“中心”媒體來左右的，而是靠我們這些千千萬萬個(gè)絲轉(zhuǎn)出來的,。自此有了“去中心化”的概念,。

于是我們就疾呼互聯(lián)網(wǎng)思維首先要去“中心化”�,？墒�,，真正玩過微博的人都知道，微博在另一方面又是真正的“中心化”：那些“大V”明星,，是被我們這些絲們圍觀之下才火起來的,，大多數(shù)玩微博的都是幫這些“大V”作嫁衣。

再加上微博在反腐和爆料上的巨大威力,，新浪又對(duì)很多敏感信息的刪除,、封號(hào)等行為，讓微博本應(yīng)具有的“去中心化”能量盡數(shù)閹割。新浪微博對(duì)敏感信息的封殺與封號(hào),，等于宣告了其“革命”過程的結(jié)束,，它也就此失去了作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“去中心化”特征最為明顯的優(yōu)勢。

人,，多半是既反動(dòng)又怕死的物種,，新媒體更是如此。在有官媒背景的前提下,，新浪微博一方面可能獲得政策性的庇佑,，但同時(shí)受制于官媒力量的掣肘，決定了其言必環(huán)顧左右,，行必征詢上下,。

微信“去中心化”阻力

我們使用微信，往往是因?yàn)椴辉贊M足于原來的朋友圈子,，而是讓朋友圈子擴(kuò)展得更大。而這種朋友圈子,，跟我們傳統(tǒng)的朋友圈子完全不同,。

傳統(tǒng)的朋友圈子是現(xiàn)實(shí)世界的空間強(qiáng)加給我們的，比如,，鄰居不是我們能選擇的,，同學(xué)也不是我們能選擇的。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,，我們打破了這種空間限制,，完全依據(jù)我們的喜好、志趣來選擇我們的社交圈子,，這樣每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)塑造的志趣“小圈子”,，在相同喜好的一撮人互相激勵(lì)下，很容易變得“群體極化”,。

也就是說,，未來的“微信們”會(huì)打造出一個(gè)完全的“碎片化”世界，由原來具有共同價(jià)值觀,、世界觀的“同志”們的大同世界,，變成了許許多多風(fēng)格迥異形同陌路的“小團(tuán)體”。

這種把世界割裂成無數(shù)碎片的方式,，是一種更充分的“去中心化”,。

可是，目前這些小圈子里的人,，還都是在過去時(shí)代浸泡過的,，大家都是看了多年的“新聞聯(lián)播”，突然不看甚至擔(dān)心會(huì)失去生活的坐標(biāo)；家里裝了互聯(lián)網(wǎng)電視之后,，我取消了有線電視,，足足有一年多的不適應(yīng)期，總感覺自己的生活失去了什么,。

目前無論是百度,、新浪、網(wǎng)易,，還是騰訊,、微信本身，都時(shí)時(shí)以一副“主流媒體”的嘴臉,，幫我們“篩選”出一些頭條,。這種“中心化”的觀念是如此強(qiáng)烈，以至于成了汪峰的理想（上頭條）,。

不可否認(rèn),，像地震、中日關(guān)系惡化這種事關(guān)全民族的新聞,，毋庸置疑是要成為“頭條”的,。但大多數(shù)時(shí)間國泰民安，有事奏本,，無事退朝,。偏偏這些主流媒體會(huì)幫我們篩選出來一個(gè)“核心新聞”，某某兩車相撞,，死了仨人,，或者瞄準(zhǔn)“中心化”的個(gè)人，某港星不小心走光,，某大腕口出狂言（大都是不小心說錯(cuò)了）,。

其實(shí)這些“主流媒體”也就是定時(shí)露個(gè)臉，證明自己還存在,，至于新聞解讀,，也多數(shù)味同嚼蠟。

如果我們的關(guān)注按“信息”和“信息源”來劃分的話,，其實(shí)“信息源”（“誰說的”）就是“中心化”,，而“信息”（“說的啥”）本身則是“去中心化”。

離婚這種稀松平常的事,，從王菲嘴里說出來,，就特別具有轟動(dòng)效應(yīng)，偷情這種事從文章那里發(fā)生就很震撼,，離婚和偷情這種信息本身沒啥,，重要的是信息源。

我們?yōu)槭裁磳?duì)王菲與李亞鵬分手這么震動(dòng)？為什么對(duì)文章的偷吃這么在意,？對(duì)海波的嫖娼這么熱心,？因?yàn)槲覀儽旧砭褪恰爸行幕�”思維慣性的人。

變節(jié)的微信

微信的圈子如果僅僅出于個(gè)人原來的朋友圈,，或者僅僅限于某種偏好,，這時(shí)的朋友圈是很小眾化的，如果都是這樣小眾化的圈子,，那么微信的確是把這個(gè)世界“碎片化”了,。

但可惜的是，因?yàn)槲覀兪菑摹爸行幕�”世界過來的,，我們天生的慣性就是“把圈子搞大”,，這就導(dǎo)致了我們不斷想擴(kuò)張圈子，想方設(shè)法“吸粉”,。為了迎合更多的人,，我們的內(nèi)容開始庸俗化（畢竟大多數(shù)人沒有那么陽春白雪），最后內(nèi)容開始變成了“萬金油”,。

似乎微信也在倡導(dǎo)這種“中心化”,。

“微信群”人數(shù)不限，而事實(shí)上真正聊天溝通的也就那么幾個(gè)人,，大多數(shù)人都在潛水,。

微信公眾號(hào)粉絲過了10萬,，就可以成為“流量主”,，就可以躺著收錢了�,？墒俏⑿挪皇俏⒉�,，上10萬粉絲的能有多少個(gè)啊,？

公眾號(hào)里的文章上也開始顯示瀏覽量了,，這等于在鼓勵(lì)更多的人從眾，并拼命賽跑,。很多公眾號(hào)為了吸眼球,，極盡挖角之能事，幾乎都想跟那些“中心化”的公眾人物扯上關(guān)系,，或者跟“中心化”的新聞事件扯上關(guān)系,。

可是這些文章的質(zhì)量，真的是瀏覽量高,、水平就高嗎,？

我寫過的文章，最高的瀏覽量超過10萬，最低的也有100多的,，是因?yàn)樗�平不同��,？恰恰相反，我認(rèn)為反而是閱讀率低的技術(shù)含量更高,。正因?yàn)樗�技術(shù)含量高,，所以才曲高和寡。

顯然,，微信有點(diǎn)不耐煩了,。因?yàn)榇蠹叶际恰爸行幕�”時(shí)代過來的人，為了迎合更多的人,，微信開始鼓勵(lì)炒作,，就像微博當(dāng)年放任“增粉”一樣。

微信應(yīng)該清楚,，微信這種追求“人氣”的傾向,，一定會(huì)違背互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”，也注定會(huì)成為“微博第二”——是泡沫終究會(huì)退去,，微博是這樣,，微信也一樣——只不過微博是“信息”的中心化，而微信是“人際”的中心化,。

要想“做大”就得“媚俗”,，就得回歸到中心化，這對(duì)于商業(yè)來說也無可厚非,。這就看微信究竟是想趁著一陣風(fēng)潮趕緊賺一波兒錢,，還是堅(jiān)持“改變這個(gè)世界”的革命理想了。

（楊江濤：無形營銷機(jī)構(gòu)首席顧問,；微信訂閱號(hào)：yangjiangtaoweixin）

可惜的是,，我們是從“中心化”世界過來的，天生的慣性就是“把圈子搞大”,，這導(dǎo)致了想方設(shè)法“吸粉”,。內(nèi)容開始庸俗化（畢竟大多數(shù)人沒有那么陽春白雪），最后變成了“萬金油”,。

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聯(lián)系編輯：范超偉[email protected]

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