最近兩個月,，隨著國家新聞出版廣電總局對中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)展開最嚴整頓,，讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為行業(yè)焦點,，如何正確地看待互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的新的行業(yè)價值,，電視整個產(chǎn)業(yè)鏈到底應該如何為此做出改變，如何與互聯(lián)網(wǎng)連接,，以及如何與觀眾互動等等,，都成為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、運營商,、服務商,、廠商、內(nèi)容制作商等產(chǎn)業(yè)鏈成員關(guān)注的問題,。

近期,，一份由尼爾森網(wǎng)聯(lián)和南方傳媒戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)朋普樂聯(lián)合業(yè)界專家組織撰寫的行業(yè)內(nèi)首份《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》發(fā)布，全面分析了互聯(lián)網(wǎng)電視對于電視產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇,。報告顯示,，對于消費者而言，單純的電視接收機已經(jīng)不再具有競爭力,，由于有了互聯(lián)網(wǎng)的體驗,，人們對于客廳屏幕的需求，將不再是單一的電視產(chǎn)品,，而是以家庭娛樂為中心的多樣化體驗，用戶所享受到的也不僅僅只是單一的電視節(jié)目觀看,，還有來自各種應用,、互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備帶來的生態(tài)系統(tǒng)體驗,，這種全新的模式將帶來一場新的電視革命,。

優(yōu)眾回歸客廳

傳統(tǒng)電視一度淡出中青年族群生活，然而互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,，讓大批年輕的精英人群和新富階層重新回歸到客廳,。《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》顯示：1/3左右高收入,、高學歷的優(yōu)質(zhì)精英受眾在開通互聯(lián)網(wǎng)電視后,，從傳統(tǒng)電視、手機,、平板和PC電腦,、電影院、DVD和藍光播放機等其他收視方式回歸到家庭大屏上,。

如果說傳統(tǒng)電視受眾是大眾時代,，多屏受眾（PC和平板等屏幕）是分眾時代，那么互聯(lián)網(wǎng)電視受眾則是優(yōu)眾時代,，數(shù)據(jù)顯示,，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾人群有這幾個特征：年齡在18—45歲，平均個人月收入為6388.22元,，平均月家庭消費為5822.12元,，接近七成的用戶擁有私家車,。

這一群體最顯著的特征，即年輕人比例更大,，收入更高,，消費能力更強。在互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)眾人群中,，18—34歲的年輕人比例高達53.8%,，而與傳統(tǒng)電視受眾相比，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾群體的個人月收入是傳統(tǒng)電視大眾個人月收入的1.8倍,，家庭月收入是大眾群體的1.5倍,，互聯(lián)網(wǎng)電視全面開啟電視的優(yōu)眾時代。

這部分優(yōu)眾群體有著旺盛的消費力,，調(diào)查顯示,，優(yōu)眾人群對服裝服飾、健康養(yǎng)生,、汽車,、化妝品、探險戶外運動的消費領(lǐng)域非常關(guān)注,，其中對服飾的關(guān)注度高達57%,，對汽車的關(guān)注度也達到40%。

同時,，優(yōu)眾家庭對于互聯(lián)網(wǎng)電視的依賴度在逐步增長,，用戶的點播收視習慣也在逐漸養(yǎng)成，戶均日收視時長穩(wěn)步上升,，數(shù)據(jù)顯示,，以2013年1月—2014年4月作為時間段分析，互聯(lián)網(wǎng)電視日戶均收視時長（中位平均值）由120分鐘,，逐步提高到140分鐘以上,，已接近傳統(tǒng)開路電視日均收視時長的155分鐘。

優(yōu)眾的出現(xiàn),，不僅改變了傳統(tǒng)電視逐步趨于老齡化的趨勢,，同時，對于這部分更加追求客廳數(shù)字體驗的群體而言,，互聯(lián)網(wǎng)電視也蘊藏著巨大的機遇,，無論是營銷價值還是新的商業(yè)模式，都有著新的想象,，開發(fā)屏幕前的優(yōu)眾需求,，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要思考的方面。

電視進入自由與個性時代

在互聯(lián)網(wǎng)時代,，人們從被動消費轉(zhuǎn)向主動消費,，任何產(chǎn)品都要賦予消費者選擇權(quán),，電視同樣也需要為用戶提供應有的自由。而年輕人離開傳統(tǒng)電視奔向電腦和手機,，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的海量和豐富性,，年輕人對于內(nèi)容的要求變得越來越高，另一方面則是人們對于內(nèi)容的需求越來越趨于個性化,，并希望根據(jù)自己的時間安排觀看的習慣,。因此，從傳統(tǒng)電視到數(shù)字電視到互聯(lián)網(wǎng)電視,，用戶正在經(jīng)歷從被動接受內(nèi)容到半被動接受內(nèi)容,，再到主動自由選擇內(nèi)容的過程，而互聯(lián)網(wǎng)電視通過技術(shù),，賦予用戶更多的權(quán)利,，極大地增進了人機互動、人與人之間的互動,，讓使用者可以參與進來,，這是傳統(tǒng)電視所無法比擬的價值。

但是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也有很大的區(qū)別,，在人們面對電腦的時候,，互聯(lián)網(wǎng)上的海量內(nèi)容似乎是吸引用戶的賣點，然而,，當人們在客廳的場景中時，用戶需要的卻是經(jīng)過篩選的符合自己興趣的精品內(nèi)容,，互聯(lián)網(wǎng)電視為用戶提供了最大的信息自由,，用戶可以根據(jù)需要自由選擇�,！�2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，在互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中，主動點播電影的用戶占比80.6%,，點播電視劇的用戶占比38.8%,。

與傳統(tǒng)電視按照時段分人群有所不同，互聯(lián)網(wǎng)電視通過大數(shù)據(jù)技術(shù),，可以實現(xiàn)按照優(yōu)眾的內(nèi)容偏好圖譜進行人群的劃分,，當前主要的族群包括歐美控、綜藝派,、電影狂,、哈韓粉、體育迷,、親子族六大族群,。因此,，互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合實現(xiàn)個性化收看的內(nèi)容選擇,，并且可以根據(jù)用戶家庭的結(jié)構(gòu)和行為,，針對不同年齡的男性、女性以及孩子和老年人等互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋不到的人群進行更精準的匹配,，這種精品內(nèi)容和個性化的內(nèi)容,，將一改過去傳統(tǒng)電視被動收看的模式，另外,，也可以幫助品牌更準確地選擇適合的優(yōu)眾群體進行廣告投放,。未來，互聯(lián)網(wǎng)電視付費服務前景廣闊,，消費者可以輕易找到他們想要觀看的內(nèi)容,，不管這些內(nèi)容到底是直播、點播還是在線訂閱,，互聯(lián)網(wǎng)電視既擁有傳統(tǒng)電視的基本屬性,，又克服了其節(jié)目資源有限性的短板。

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