最近兩個(gè)月,，隨著國家新聞出版廣電總局對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)展開最嚴(yán)整頓,，讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為行業(yè)焦點(diǎn),，如何正確地看待互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的新的行業(yè)價(jià)值，電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈到底應(yīng)該如何為此做出改變,，如何與互聯(lián)網(wǎng)連接,，以及如何與觀眾互動(dòng)等等，都成為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方,、運(yùn)營商,、服務(wù)商、廠商,、內(nèi)容制作商等產(chǎn)業(yè)鏈成員關(guān)注的問題。

近期,，一份由尼爾森網(wǎng)聯(lián)和南方傳媒戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)朋普樂聯(lián)合業(yè)界專家組織撰寫的行業(yè)內(nèi)首份《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》發(fā)布,，全面分析了互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇。報(bào)告顯示,，對(duì)于消費(fèi)者而言,，單純的電視接收機(jī)已經(jīng)不再具有競爭力，由于有了互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn),，人們對(duì)于客廳屏幕的需求,，將不再是單一的電視產(chǎn)品，而是以家庭娛樂為中心的多樣化體驗(yàn),，用戶所享受到的也不僅僅只是單一的電視節(jié)目觀看,，還有來自各種應(yīng)用,、互聯(lián)網(wǎng)、終端設(shè)備帶來的生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn),，這種全新的模式將帶來一場(chǎng)新的電視革命,。

優(yōu)眾回歸客廳

傳統(tǒng)電視一度淡出中青年族群生活，然而互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,，讓大批年輕的精英人群和新富階層重新回歸到客廳,。《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》顯示：1/3左右高收入,、高學(xué)歷的優(yōu)質(zhì)精英受眾在開通互聯(lián)網(wǎng)電視后,，從傳統(tǒng)電視、手機(jī),、平板和PC電腦,、電影院、DVD和藍(lán)光播放機(jī)等其他收視方式回歸到家庭大屏上,。

如果說傳統(tǒng)電視受眾是大眾時(shí)代,，多屏受眾（PC和平板等屏幕）是分眾時(shí)代，那么互聯(lián)網(wǎng)電視受眾則是優(yōu)眾時(shí)代,，數(shù)據(jù)顯示,，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾人群有這幾個(gè)特征：年齡在18—45歲，平均個(gè)人月收入為6388.22元,，平均月家庭消費(fèi)為5822.12元,，接近七成的用戶擁有私家車。

這一群體最顯著的特征,，即年輕人比例更大,，收入更高，消費(fèi)能力更強(qiáng),。在互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)眾人群中,，18—34歲的年輕人比例高達(dá)53.8%，而與傳統(tǒng)電視受眾相比,，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾群體的個(gè)人月收入是傳統(tǒng)電視大眾個(gè)人月收入的1.8倍,，家庭月收入是大眾群體的1.5倍，互聯(lián)網(wǎng)電視全面開啟電視的優(yōu)眾時(shí)代,。

這部分優(yōu)眾群體有著旺盛的消費(fèi)力,，調(diào)查顯示，優(yōu)眾人群對(duì)服裝服飾,、健康養(yǎng)生,、汽車、化妝品,、探險(xiǎn)戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)領(lǐng)域非常關(guān)注,，其中對(duì)服飾的關(guān)注度高達(dá)57%,，對(duì)汽車的關(guān)注度也達(dá)到40%。

同時(shí),，優(yōu)眾家庭對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的依賴度在逐步增長,，用戶的點(diǎn)播收視習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成，戶均日收視時(shí)長穩(wěn)步上升,，數(shù)據(jù)顯示,，以2013年1月—2014年4月作為時(shí)間段分析，互聯(lián)網(wǎng)電視日戶均收視時(shí)長（中位平均值）由120分鐘,，逐步提高到140分鐘以上,，已接近傳統(tǒng)開路電視日均收視時(shí)長的155分鐘。

優(yōu)眾的出現(xiàn),，不僅改變了傳統(tǒng)電視逐步趨于老齡化的趨勢(shì),，同時(shí)，對(duì)于這部分更加追求客廳數(shù)字體驗(yàn)的群體而言,，互聯(lián)網(wǎng)電視也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇,，無論是營銷價(jià)值還是新的商業(yè)模式，都有著新的想象,，開發(fā)屏幕前的優(yōu)眾需求,，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要思考的方面。

電視進(jìn)入自由與個(gè)性時(shí)代

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，人們從被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向主動(dòng)消費(fèi),，任何產(chǎn)品都要賦予消費(fèi)者選擇權(quán)，電視同樣也需要為用戶提供應(yīng)有的自由,。而年輕人離開傳統(tǒng)電視奔向電腦和手機(jī),，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的海量和豐富性，年輕人對(duì)于內(nèi)容的要求變得越來越高,，另一方面則是人們對(duì)于內(nèi)容的需求越來越趨于個(gè)性化,，并希望根據(jù)自己的時(shí)間安排觀看的習(xí)慣。因此,，從傳統(tǒng)電視到數(shù)字電視到互聯(lián)網(wǎng)電視,，用戶正在經(jīng)歷從被動(dòng)接受內(nèi)容到半被動(dòng)接受內(nèi)容，再到主動(dòng)自由選擇內(nèi)容的過程,，而互聯(lián)網(wǎng)電視通過技術(shù)，賦予用戶更多的權(quán)利,，極大地增進(jìn)了人機(jī)互動(dòng),、人與人之間的互動(dòng)，讓使用者可以參與進(jìn)來,，這是傳統(tǒng)電視所無法比擬的價(jià)值,。

但是互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也有很大的區(qū)別,，在人們面對(duì)電腦的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上的海量內(nèi)容似乎是吸引用戶的賣點(diǎn),，然而,，當(dāng)人們?cè)诳蛷d的場(chǎng)景中時(shí)，用戶需要的卻是經(jīng)過篩選的符合自己興趣的精品內(nèi)容,，互聯(lián)網(wǎng)電視為用戶提供了最大的信息自由,，用戶可以根據(jù)需要自由選擇�,！�2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，在互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中，主動(dòng)點(diǎn)播電影的用戶占比80.6%,，點(diǎn)播電視劇的用戶占比38.8%,。

與傳統(tǒng)電視按照時(shí)段分人群有所不同，互聯(lián)網(wǎng)電視通過大數(shù)據(jù)技術(shù),，可以實(shí)現(xiàn)按照優(yōu)眾的內(nèi)容偏好圖譜進(jìn)行人群的劃分,，當(dāng)前主要的族群包括歐美控、綜藝派,、電影狂,、哈韓粉、體育迷,、親子族六大族群,。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視,，可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合實(shí)現(xiàn)個(gè)性化收看的內(nèi)容選擇,，并且可以根據(jù)用戶家庭的結(jié)構(gòu)和行為，針對(duì)不同年齡的男性,、女性以及孩子和老年人等互聯(lián)網(wǎng)所覆蓋不到的人群進(jìn)行更精準(zhǔn)的匹配,，這種精品內(nèi)容和個(gè)性化的內(nèi)容，將一改過去傳統(tǒng)電視被動(dòng)收看的模式,，另外,，也可以幫助品牌更準(zhǔn)確地選擇適合的優(yōu)眾群體進(jìn)行廣告投放。未來,，互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)服務(wù)前景廣闊,，消費(fèi)者可以輕易找到他們想要觀看的內(nèi)容，不管這些內(nèi)容到底是直播,、點(diǎn)播還是在線訂閱,，互聯(lián)網(wǎng)電視既擁有傳統(tǒng)電視的基本屬性，又克服了其節(jié)目資源有限性的短板。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。