互聯(lián)網(wǎng)電視催生“第二院線”

數(shù)據(jù)顯示,，47英寸至60英寸大屏彩電已成為消費(fèi)者電視尺寸選購(gòu)的主流,，需求占比達(dá)到85%以上,，彩電大屏化已成為大勢(shì)所趨,，大屏化也在帶動(dòng)客廳電視收看場(chǎng)景的多元化,。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)與優(yōu)朋普樂發(fā)布的《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》指出，在客廳大屏幕上,，看電影成為用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注度最高的內(nèi)容,，這樣的特征讓互聯(lián)網(wǎng)電視將可能成為電影發(fā)行不可忽視的市場(chǎng)，將可能讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為繼電影院后的“第二院線”,，同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)電視也將是流行影視產(chǎn)品的引爆渠道。

例如,，國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂就與好萊塢五大影片發(fā)行機(jī)構(gòu)——索尼,、派拉蒙、華納兄弟,、環(huán)球以及20世紀(jì)�,？怂菇Y(jié)成了獨(dú)家的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)發(fā)行和戰(zhàn)略合作，并與創(chuàng)維電視合作推出了點(diǎn)播的“直通好萊塢”項(xiàng)目,，并在今年為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴提供超過200部的4K影視作品資源,，目前已經(jīng)有超過百萬(wàn)級(jí)的用戶為此付費(fèi)在客廳觀看好萊塢電影。

而從全球的電影發(fā)行來看,，互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕是非常重要的一塊屏幕,，美國(guó)電影協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)主席馮偉表示，未來電影4K內(nèi)容在電視屏上將有更大機(jī)會(huì),，從整個(gè)好萊塢投資結(jié)構(gòu)回報(bào)來說,，電影院院線收入占不到發(fā)行收入的25%，最低時(shí)候也就百分之十幾,，現(xiàn)在也就25%左右,，而50%以上的發(fā)行收入是通過電視機(jī)屏幕上獲得。

互聯(lián)網(wǎng)電視讓電視廣告升級(jí)

傳統(tǒng)的電視廣告是以標(biāo)準(zhǔn)化,、高投入,、高覆蓋來打造品牌知名度，消費(fèi)者的個(gè)性化在傳統(tǒng)電視時(shí)代,，更多只能以選擇區(qū)域電視臺(tái)來進(jìn)行區(qū)隔,，而很多品牌都在思考，電視廣告費(fèi)到底浪費(fèi)在了哪里,？

互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告,，正在改變傳統(tǒng)電視廣告形式單一性、消費(fèi)者參與互動(dòng)性差,、人群精準(zhǔn)度不高等特點(diǎn),，更加豐富的廣告形式,，以及更加精準(zhǔn)的人群分析和投放系統(tǒng)，讓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告正在重新定義電視廣告,。

互聯(lián)網(wǎng)電視可實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)�性化和定制化服務(wù),。當(dāng)廣告為受眾提供他們正需求的信息時(shí)，廣告必然會(huì)取得無(wú)可比擬的效果,，而個(gè)性化定制廣告,，正是基于分析所獲得的受眾的個(gè)性化特征，有針對(duì)性地為受眾提供信息,，讓廣告有效覆蓋優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾,，它的效果必然讓人驚喜。

個(gè)性化定制可以更加精準(zhǔn)地鎖定受眾需求,，例如三排座家庭轎車的電視廣告只會(huì)播放給有孩子的家庭,，而頂級(jí)洗衣粉的廣告則只會(huì)顯示給高收入家庭；同時(shí),，也能讓廣告主準(zhǔn)確選取特定的地理區(qū)域投放廣告,，例如本地餐廳的優(yōu)惠廣告只投放給本地觀眾。

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告可以將內(nèi)容匹配場(chǎng)景廣告,�,！吧�活中處處都是產(chǎn)品，電影中植入的廣告不過是一個(gè)個(gè)普通的生活場(chǎng)景,�,！睂�(duì)于品牌的廣告、營(yíng)銷和傳播而言,，場(chǎng)景非常重要,，場(chǎng)景帶給消費(fèi)者的是一種真實(shí)感、卷入感,、參與感,、信賴感。而互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)用個(gè)性化智能推薦技術(shù),，在實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容智能推薦的同時(shí),，還可以進(jìn)行與內(nèi)容相匹配的產(chǎn)品場(chǎng)景化的營(yíng)銷，例如當(dāng)人們?cè)诳绰糜喂?jié)目的時(shí)候,，可以通過技術(shù)植入目的地的廣告或者汽車,、酒店的廣告。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。