互聯(lián)網(wǎng)電視催生“第二院線”

數(shù)據(jù)顯示，47英寸至60英寸大屏彩電已成為消費(fèi)者電視尺寸選購的主流,，需求占比達(dá)到85%以上,，彩電大屏化已成為大勢所趨，大屏化也在帶動客廳電視收看場景的多元化,。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)與優(yōu)朋普樂發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》指出,，在客廳大屏幕上，看電影成為用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注度最高的內(nèi)容,，這樣的特征讓互聯(lián)網(wǎng)電視將可能成為電影發(fā)行不可忽視的市場,，將可能讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為繼電影院后的“第二院線”，同時,，互聯(lián)網(wǎng)電視也將是流行影視產(chǎn)品的引爆渠道,。

例如,，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商優(yōu)朋普樂就與好萊塢五大影片發(fā)行機(jī)構(gòu)——索尼、派拉蒙,、華納兄弟,、環(huán)球以及20世紀(jì)福克斯結(jié)成了獨(dú)家的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)發(fā)行和戰(zhàn)略合作,，并與創(chuàng)維電視合作推出了點(diǎn)播的“直通好萊塢”項(xiàng)目,，并在今年為中國互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴提供超過200部的4K影視作品資源，目前已經(jīng)有超過百萬級的用戶為此付費(fèi)在客廳觀看好萊塢電影,。

而從全球的電影發(fā)行來看,，互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕是非常重要的一塊屏幕，美國電影協(xié)會中國區(qū)主席馮偉表示,，未來電影4K內(nèi)容在電視屏上將有更大機(jī)會,，從整個好萊塢投資結(jié)構(gòu)回報來說，電影院院線收入占不到發(fā)行收入的25%,，最低時候也就百分之十幾,，現(xiàn)在也就25%左右，而50%以上的發(fā)行收入是通過電視機(jī)屏幕上獲得,。

互聯(lián)網(wǎng)電視讓電視廣告升級

傳統(tǒng)的電視廣告是以標(biāo)準(zhǔn)化,、高投入、高覆蓋來打造品牌知名度,，消費(fèi)者的個性化在傳統(tǒng)電視時代,，更多只能以選擇區(qū)域電視臺來進(jìn)行區(qū)隔，而很多品牌都在思考,，電視廣告費(fèi)到底浪費(fèi)在了哪里,？

互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告，正在改變傳統(tǒng)電視廣告形式單一性,、消費(fèi)者參與互動性差,、人群精準(zhǔn)度不高等特點(diǎn)，更加豐富的廣告形式,，以及更加精準(zhǔn)的人群分析和投放系統(tǒng),，讓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告正在重新定義電視廣告。

互聯(lián)網(wǎng)電視可實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)€性化和定制化服務(wù),。當(dāng)廣告為受眾提供他們正需求的信息時,，廣告必然會取得無可比擬的效果，而個性化定制廣告,，正是基于分析所獲得的受眾的個性化特征,，有針對性地為受眾提供信息，讓廣告有效覆蓋優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾，它的效果必然讓人驚喜,。

個性化定制可以更加精準(zhǔn)地鎖定受眾需求,，例如三排座家庭轎車的電視廣告只會播放給有孩子的家庭，而頂級洗衣粉的廣告則只會顯示給高收入家庭,；同時,，也能讓廣告主準(zhǔn)確選取特定的地理區(qū)域投放廣告，例如本地餐廳的優(yōu)惠廣告只投放給本地觀眾,。

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告可以將內(nèi)容匹配場景廣告,。“生活中處處都是產(chǎn)品,，電影中植入的廣告不過是一個個普通的生活場景,。”對于品牌的廣告,、營銷和傳播而言，場景非常重要,，場景帶給消費(fèi)者的是一種真實(shí)感,、卷入感、參與感,、信賴感,。而互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)用個性化智能推薦技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容智能推薦的同時,，還可以進(jìn)行與內(nèi)容相匹配的產(chǎn)品場景化的營銷,，例如當(dāng)人們在看旅游節(jié)目的時候，可以通過技術(shù)植入目的地的廣告或者汽車,、酒店的廣告,。

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