如果用一個(gè)產(chǎn)品比較直觀地描述20年來的發(fā)展變化,，手機(jī)最具代表性。

20年前摩托羅拉推出的168,，功能簡單,，電池非常不耐用。20年后,，iPhone6手機(jī)全球上市,，蘋果將我們帶進(jìn)了智能化手機(jī)時(shí)代。

智能化手機(jī)并不是蘋果的首創(chuàng),，全球第一款智能化手機(jī)是IBM出的Simo,。這款手機(jī)1994年上市時(shí)的功能今天看來也依然非常強(qiáng)大——全觸摸屏，手寫輸入,，可以處理文檔,，可以收發(fā)郵件，還可以傳真,。

經(jīng)過20年,，三個(gè)公司的命運(yùn)發(fā)生了不同的變化：摩托羅拉被谷歌收購；蘋果手機(jī)橫掃全球,，風(fēng)頭一時(shí)無兩,； IBM現(xiàn)在是全球電子商務(wù)和IT服務(wù)領(lǐng)域絕對的帶頭大哥。

過去20年,，是突進(jìn)的20年,，是埋葬過去與自我否定的20年，是市場變化到大公司會突然死亡,、新勢力不斷涌現(xiàn)的20年,。

我們中國企業(yè)的產(chǎn)品在這20年中發(fā)生了多重變化，總結(jié)起來有三點(diǎn)：

⒈從注重功能到注重體驗(yàn),；

⒉從產(chǎn)品線到爆款,。比如說老壇酸菜方便面,，靠爆款來拉動銷售；

⒊從產(chǎn)品到紐帶,。產(chǎn)品的基本功能成為標(biāo)配,，產(chǎn)品變成企業(yè)跟消費(fèi)者聯(lián)動情感的紐帶。

產(chǎn)品發(fā)展離不開技術(shù)的推動,，技術(shù)歷來是推動市場發(fā)展的革命性力量,。這20年來我們的信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息獲取的手段不斷變化,。對企業(yè)而言,，過去20年，信息已成為企業(yè)做出決策的重要依據(jù),，而信息本身已發(fā)展成了一個(gè)產(chǎn)品,。商業(yè)信息處理變成商業(yè)模式，數(shù)據(jù)挖掘包括大數(shù)據(jù)研究,，成為未來的一個(gè)發(fā)展趨勢,。

20年中變化明顯的還有資本，我們的企業(yè)從不熟悉規(guī)則,、不了解規(guī)則到開始影響規(guī)則,。中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在某種程度上應(yīng)該說得益于資本這樣一個(gè)背后推手，才有一大批成長性的企業(yè)批量涌現(xiàn),。資本改變了中國企業(yè)傳統(tǒng),、緩慢的發(fā)展模式。沒有資本可能就沒有今天阿里在紐約上市,，也不會有新興模式出現(xiàn),。資本不單起到資金的作用，同時(shí)在某種程度也起到傳播,、助推的作用,。資本現(xiàn)在已經(jīng)成為我們傳統(tǒng)的生產(chǎn)三要素之外的第四要素，合理運(yùn)用成本成為企業(yè)家的必修課,。

20年中,，變化最大還是消費(fèi)者。企業(yè)可能會感覺到現(xiàn)在消費(fèi)者越來越無法捉摸,，難以把握,。社群變成現(xiàn)在的熱門詞語，以后我們劃分人群不再是價(jià)格,，而是社群,；不再是消費(fèi)能力，而是消費(fèi)力量。對于企業(yè)來說,，產(chǎn)品不僅需要功能完備,，更要引起消費(fèi)者的感情共鳴。這時(shí)候產(chǎn)品經(jīng)理的重要性就越來越突出,，你要比消費(fèi)者更了解消費(fèi)者本身,，以后關(guān)注消費(fèi)者情感將會成為企業(yè)消費(fèi)者研究的核心。

過去20年的中國企業(yè)創(chuàng)造了很多營銷名詞,、營銷模式,，而現(xiàn)在都回歸到消費(fèi)者這個(gè)原點(diǎn)上來。行業(yè)壁壘將被打破,，跨界將成為常態(tài),，無邊界將會成為主流。

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