廣告界的名言：我知道廣告的營銷費用有一半是被浪費掉了,。傳統(tǒng)廣告的效果無法被監(jiān)控,，這是它最大的一個問題,。

搜索廣告怎么做呢,？

比如用戶在網(wǎng)上搜索鮮花，我們的星云大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)就能分析出他是因為母親節(jié)臨近想買花送給母親,，就會為他推薦一些鮮花快遞或?qū)Ｙu的廣告,。

搜索廣告的特點是基于用戶的主動訴求推薦的廣告，是打動人心的廣告,，效果好且可被追溯,，也是這幾年來互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷中最成熟的一種模式。

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),，有數(shù)據(jù)顯示,，整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場以每年50%以上的速度增長，其中70%左右的移動網(wǎng)民有搜索需求,。移動搜索成為除即時通信之外,，用戶在手機(jī)上最大的需求。

PC搜索和移動搜索又是什么樣的關(guān)系呢,？

目前移動搜索份額是BAT三家互聯(lián)網(wǎng)大頭瓜分的,。移動搜索有一個入口傾向，大家使用移動搜索的時候很多流量來自手機(jī)瀏覽器,。目前第三方瀏覽器市場,，QQ瀏覽器和UC瀏覽器最受大家歡迎。去年9月份騰訊公司入資搜狗,，占有23%的股份,，騰訊在無線端的資源被并入搜狗,，搜狗就代表騰訊系擁有移動的流量,。百度擁有PC市場最大的流量,。另一方面阿里巴巴借助UC瀏覽器推出神馬搜索引擎，也獲得一部分的流量,。

從效果上說,，移動搜索比PC搜索能更有效地促成訂單。從PC搜索到電商網(wǎng)站后可能有40%的用戶最終形成訂單,，從移動搜索來到網(wǎng)站上會有70%的訂單,。因為在移動環(huán)境下，用戶操作更方便,，決策鏈條更短,。移動搜索上廣告展示的形式也更豐富，比如可以在搜索的自然結(jié)果前邊展示廣告結(jié)果,，旁邊還有個按鈕,，一鍵可以直接與商戶通話。

正因為如此,，品牌廣告主在移動端的動作會更加敏銳,，步伐更加大。一些著名的在線旅游網(wǎng)站,、電商網(wǎng)站在前年移動端帶來的訂單占總交易額不到20%的時候,，就把50%的廣告費用砸在了移動上。

去年年底有一個調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)站和品牌企業(yè),，他們30%～50%訂單來自移動，費用卻占80%,。在上市公司的財報中,，也會體現(xiàn)業(yè)務(wù)在移動端的訂單占總業(yè)務(wù)的多少，這都說明品牌企業(yè)對移動端的重視,。

目前企業(yè)在移動營銷上存在的問題,，第一是移動網(wǎng)站的水平跟PC有一些差距。這些移動網(wǎng)站有的是自己動手建,，有的是找外包團(tuán)隊建立一個介紹自己的業(yè)務(wù),，完成業(yè)務(wù)流程。移動用戶訪問他們網(wǎng)站的時候,，可能看到的就是PC網(wǎng)站的移動版或者這個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不夠合理,，原本可以有一個下單的機(jī)會，網(wǎng)站不好操作,，就喪失了這個機(jī)會,，非�,？上А�

另一方面就是對移動的投入不足,，遠(yuǎn)不像品牌廣告主,，50%～80%的費用都是砸在移動上。

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