廣告界的名言：我知道廣告的營銷費用有一半是被浪費掉了,。傳統(tǒng)廣告的效果無法被監(jiān)控,，這是它最大的一個問題。

搜索廣告怎么做呢,？

比如用戶在網上搜索鮮花,，我們的星云大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)就能分析出他是因為母親節(jié)臨近想買花送給母親，就會為他推薦一些鮮花快遞或專賣的廣告,。

搜索廣告的特點是基于用戶的主動訴求推薦的廣告,，是打動人心的廣告，效果好且可被追溯,，也是這幾年來互聯(lián)網廣告營銷中最成熟的一種模式,。

從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網，有數(shù)據(jù)顯示,，整個移動互聯(lián)網市場以每年50%以上的速度增長,，其中70%左右的移動網民有搜索需求。移動搜索成為除即時通信之外,，用戶在手機上最大的需求,。

PC搜索和移動搜索又是什么樣的關系呢？

目前移動搜索份額是BAT三家互聯(lián)網大頭瓜分的,。移動搜索有一個入口傾向,，大家使用移動搜索的時候很多流量來自手機瀏覽器。目前第三方瀏覽器市場,，QQ瀏覽器和UC瀏覽器最受大家歡迎,。去年9月份騰訊公司入資搜狗，占有23%的股份,，騰訊在無線端的資源被并入搜狗,，搜狗就代表騰訊系擁有移動的流量。百度擁有PC市場最大的流量,。另一方面阿里巴巴借助UC瀏覽器推出神馬搜索引擎,，也獲得一部分的流量。

從效果上說,，移動搜索比PC搜索能更有效地促成訂單,。從PC搜索到電商網站后可能有40%的用戶最終形成訂單，從移動搜索來到網站上會有70%的訂單,。因為在移動環(huán)境下,，用戶操作更方便，決策鏈條更短,。移動搜索上廣告展示的形式也更豐富,，比如可以在搜索的自然結果前邊展示廣告結果,，旁邊還有個按鈕，一鍵可以直接與商戶通話,。

正因為如此,，品牌廣告主在移動端的動作會更加敏銳，步伐更加大,。一些著名的在線旅游網站,、電商網站在前年移動端帶來的訂單占總交易額不到20%的時候，就把50%的廣告費用砸在了移動上,。

去年年底有一個調查,，發(fā)現(xiàn)有些網站和品牌企業(yè),，他們30%～50%訂單來自移動,，費用卻占80%。在上市公司的財報中,，也會體現(xiàn)業(yè)務在移動端的訂單占總業(yè)務的多少,，這都說明品牌企業(yè)對移動端的重視。

目前企業(yè)在移動營銷上存在的問題,，第一是移動網站的水平跟PC有一些差距,。這些移動網站有的是自己動手建，有的是找外包團隊建立一個介紹自己的業(yè)務,，完成業(yè)務流程,。移動用戶訪問他們網站的時候，可能看到的就是PC網站的移動版或者這個網站的結構不夠合理,，原本可以有一個下單的機會,，網站不好操作，就喪失了這個機會,，非�,？上А�

另一方面就是對移動的投入不足,，遠不像品牌廣告主,，50%～80%的費用都是砸在移動上。

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