今年雙十一,，化妝品行業(yè)的前十名，八個(gè)是國(guó)貨,，國(guó)際品牌只有歐萊雅和玉蘭油兩個(gè),。

當(dāng)然，國(guó)際大牌沒有放開跟我們玩,。但這也反映了一個(gè)趨勢(shì)：國(guó)際品牌在淡化,。當(dāng)初很多品牌在原始積累期要冒充國(guó)外品牌，今天開始有自信了,。如今信息越來越透明,，消費(fèi)者開始知道，化妝品是個(gè)高毛利的行當(dāng)，很多錢花在店面費(fèi)用,、明星代言上,，這筆錢需要自己買單。當(dāng)更有性價(jià)比的東西出現(xiàn),，消費(fèi)者從完全感性變得趨于理性,，開始認(rèn)為本土企業(yè)也能做出好東西。

這兩年我們?cè)谝苿?dòng)端的銷量占比,，2012年占7%,，2013年占17%，到2014年占到快一半,，42%,。電子商務(wù)的人口紅利其實(shí)消耗得差不多了。淘寶的推廣做得很好,，連我媽媽這么一個(gè)四線小城市的退休家庭婦女,，都開始學(xué)會(huì)用淘寶了。那淘寶下一步能拓展到誰,？我奶奶嗎,？我奶奶現(xiàn)在臥床不起，她學(xué)這事基本很困難了,。

人口紅利趨緩,，移動(dòng)端出現(xiàn)新機(jī)會(huì)。我們要適應(yīng)和利用這樣的變化,，勇于嘗試,。我們接下來要去購物中心開精油體驗(yàn)店——現(xiàn)在的購物中心不再像原來的百貨公司那樣，現(xiàn)在的購物中心是一個(gè)打發(fā)時(shí)間和娛樂的地方,，我們?cè)谀抢镩_店,，就是為了用戶體驗(yàn)。體驗(yàn)店是成本中心,，不再是利潤(rùn)中心,。

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