今年雙十一，化妝品行業(yè)的前十名,，八個是國貨,，國際品牌只有歐萊雅和玉蘭油兩個。

當(dāng)然，國際大牌沒有放開跟我們玩,。但這也反映了一個趨勢：國際品牌在淡化,。當(dāng)初很多品牌在原始積累期要冒充國外品牌,，今天開始有自信了,。如今信息越來越透明，消費者開始知道,，化妝品是個高毛利的行當(dāng)，很多錢花在店面費用,、明星代言上，這筆錢需要自己買單,。當(dāng)更有性價比的東西出現(xiàn),，消費者從完全感性變得趨于理性,，開始認為本土企業(yè)也能做出好東西,。

這兩年我們在移動端的銷量占比,，2012年占7%,，2013年占17%，到2014年占到快一半,，42%,。電子商務(wù)的人口紅利其實消耗得差不多了,。淘寶的推廣做得很好，連我媽媽這么一個四線小城市的退休家庭婦女,，都開始學(xué)會用淘寶了。那淘寶下一步能拓展到誰,？我奶奶嗎,？我奶奶現(xiàn)在臥床不起,，她學(xué)這事基本很困難了,。

人口紅利趨緩,，移動端出現(xiàn)新機會,。我們要適應(yīng)和利用這樣的變化,，勇于嘗試。我們接下來要去購物中心開精油體驗店——現(xiàn)在的購物中心不再像原來的百貨公司那樣,，現(xiàn)在的購物中心是一個打發(fā)時間和娛樂的地方，我們在那里開店,，就是為了用戶體驗,。體驗店是成本中心，不再是利潤中心,。

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