本期話題：優(yōu)秀的廣告語(yǔ)或可以體現(xiàn)產(chǎn)品定位,，或可以展示品牌氣質(zhì),，往往是廣告作品和營(yíng)銷(xiāo)策略的點(diǎn)睛之筆，不僅能帶給你視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)等感官上的刺激,，還會(huì)有心靈的觸動(dòng)。曾經(jīng)或現(xiàn)在,，哪些廣告語(yǔ)打動(dòng)了你,？
      洛克喬要逆襲！
      索尼集團(tuán)在2009年開(kāi)始使用的"Make.Believe",。雖然近年索尼集團(tuán)在幾個(gè)重要領(lǐng)域都遇到挫折,，但還是不能抹滅這個(gè)消費(fèi)電子帝國(guó)的貢獻(xiàn)和情懷。Make是索尼能為消費(fèi)者提供的,，Believe則是消費(fèi)者所想要的,，甚至是想象的。索尼的確也一直踐行著這一句話,，絕非空口說(shuō)大話,。各種超前的黑科技儲(chǔ)備，世界頂級(jí)的工業(yè)設(shè)計(jì),，超強(qiáng)的科技與美學(xué)結(jié)合的能力,，也難怪“最強(qiáng)迫癥”的喬布斯也是索尼的忠實(shí)粉絲之一。作為一個(gè)“索狗”,，能做的就是衷心祝福索尼擺脫困境,，涅重生，再在能力之內(nèi)多多支持一下索尼的產(chǎn)品,。
      點(diǎn)評(píng)：通俗簡(jiǎn)練的同時(shí)還能立意高遠(yuǎn),，換句話說(shuō)，最時(shí)尚還能高逼格,？這相當(dāng)不易,。

      蘇瑾宇
      確實(shí)有一個(gè)覺(jué)得很妙的,，那就是阿斯頓·馬丁的二手車(chē)平面廣告。廣告主體是一個(gè)非常有誘惑力的妹子的背面,，裸得恰到好處,，非常性感，也很具有暗示性,。文案是“you konw you’re not the first,，but do you really care?”（你知道你不是第一個(gè)擁有她的人，但你真的會(huì)在乎嗎,？）是的,，大多數(shù)作為視覺(jué)動(dòng)物的男性都不會(huì)，不管是對(duì)這樣的女人,，還是二手的阿斯頓·馬丁,。這句文案將這幅原本沒(méi)什么意義的尤物美女圖變成了一個(gè)運(yùn)用性元素來(lái)表現(xiàn)的平面廣告，一語(yǔ)雙關(guān),，讓人會(huì)心一笑,。
      點(diǎn)評(píng)：文案本身平淡無(wú)奇，但圖文相關(guān)后,，奇妙的化學(xué)反應(yīng)就產(chǎn)生了,。

      默默
      我覺(jué)得廣告語(yǔ)不僅要遵循簡(jiǎn)單易記的規(guī)則,，更要充分賦予產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn),，塑造積極正面的品牌形象，從而在消費(fèi)者的頭腦中形成記憶,，增強(qiáng)對(duì)品牌的好感度,。我比較喜歡的兩條廣告語(yǔ)是麥斯威爾的“滴滴香濃，意猶未盡”以及豐田在中國(guó)市場(chǎng)的廣告語(yǔ)“車(chē)到山前必有路,，有路必有豐田車(chē)”,。麥斯威爾的“good to the last drop”充分突出了咖啡的特點(diǎn)，同時(shí)也迎合了中國(guó)人對(duì)四字詞語(yǔ)的敏感度,，簡(jiǎn)單易記,。而豐田汽車(chē)的廣告語(yǔ)則是運(yùn)用對(duì)偶和頂針的手法，達(dá)到深層次記憶的效果,。同時(shí),，兩個(gè)“必有”也折射出豐田汽車(chē)對(duì)自己產(chǎn)品的自信，塑造了一個(gè)自信的企業(yè)形象,，容易贏得消費(fèi)者好感以及對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,。
      點(diǎn)評(píng)：廣告語(yǔ)的翻譯是一個(gè)重新創(chuàng)作的過(guò)程，深厚的中國(guó)文化功底讓這兩個(gè)作品煥發(fā)光輝,，語(yǔ)句優(yōu)美,，回味悠長(zhǎng),，堪稱(chēng)經(jīng)典！

      hello皇小馬
      對(duì)廣告了解多一些之后,，對(duì)日常的廣告也多了份包容,，懂得很多以前不大喜歡的廣告語(yǔ)都有它的意義和價(jià)值。有的是為了讓人記住品牌名,，有的是為了增加廣告的趣味性,，有的是說(shuō)服觀眾購(gòu)買(mǎi)……一直以來(lái)都很喜歡愛(ài)華仕的廣告語(yǔ)——“裝得下，世界就是你的”,，不僅簡(jiǎn)潔明了地說(shuō)明愛(ài)華仕行李箱容量之大,，也一語(yǔ)雙關(guān)講了為人處世之道，即包容,。我認(rèn)為一個(gè)好的廣告語(yǔ),，一定要給人一種正面的感受，讓人們從中受益,。
      點(diǎn)評(píng)：好廣告語(yǔ)應(yīng)該有豐富的內(nèi)涵和可以擴(kuò)展的外延,，具體到這句廣告語(yǔ)，語(yǔ)意多關(guān),，與產(chǎn)品本身關(guān)聯(lián)密切,。如果能在與受眾的情感溝通上更上一個(gè)層次，將會(huì)更經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn),。

      櫻桃小王子
      很喜歡999感冒靈的那句廣告詞：暖暖的,，很貼心。聽(tīng)著就有一種胃暖暖的感覺(jué),，而且我平時(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中也經(jīng)常用,，受到人家?guī)椭�的時(shí)候會(huì)條件反射地說(shuō)一句“暖暖的，好貼心”,。一句廣告語(yǔ)能夠融入消費(fèi)者心里和生活中應(yīng)該算是成功的標(biāo)志了,，并且是以一種非常好的形象出現(xiàn)，而不是像腦白金那樣雖然耳熟能詳,，卻是給人厭惡的感覺(jué),。
      點(diǎn)評(píng)：淡淡流情方顯雋永，脈脈溫情更能動(dòng)人,。999感冒靈,，產(chǎn)品名本身就已經(jīng)給到了一個(gè)很好的利益承諾，再來(lái)訴求情感,，一下子就讓原本冰冷的藥品溫柔起來(lái)了,。

      Neck.
      臨近春節(jié)，“今年過(guò)節(jié)不收禮啊,，收禮只收腦白金,！”魔咒一般的廣告語(yǔ)又開(kāi)始洗腦了……先不說(shuō)它惡俗與否,，單憑它能久久回蕩在人們腦中這一點(diǎn)，就實(shí)現(xiàn)了自身的使命,。再就是農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,，“有點(diǎn)甜”真是勝卻無(wú)數(shù)華麗的形容詞，簡(jiǎn)單卻意蘊(yùn)悠長(zhǎng),，不得不對(duì)廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)者肅然起敬,。最后，因?yàn)橛^看視頻時(shí)總是會(huì)看到德芙的新年廣告,，盡管最后點(diǎn)了題“你回來(lái),，我們就年年得福”,。但是將近一半廣告時(shí)間展現(xiàn)的是一個(gè)華麗女人和一個(gè)老婆婆的看起來(lái)無(wú)甚意義的眉目交流,，讓人不知所云，不免有種生硬感,。德芙,，作為送戀人、朋友巧克力的首選品牌,，以前的動(dòng)人唯美浪漫之路還是更能吸引人,。
      點(diǎn)評(píng)：奧格威說(shuō)，廣告的目的是為了銷(xiāo)售,！無(wú)論你喜歡或不喜歡,，它就在那里，占領(lǐng)著你的心智,，發(fā)揮著效用,。腦白金廣告語(yǔ)在我心中美譽(yù)度為負(fù)分，但當(dāng)年我第一次給未來(lái)岳父拜節(jié)的時(shí)候,，左思右想之后居然還是選了它！

      塵與雪
      隨著湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《我是歌手》第三季的播出,，其贊助商樂(lè)視電視也火了一把,。每周的《我是歌手》總會(huì)有樂(lè)視電視的那句經(jīng)典廣告語(yǔ)伴隨，“電視買(mǎi)的好,，歌就唱的好”,。這句廣告語(yǔ)本身朗朗上口，易于傳播,。除此之外,，它最明智的地方是巧妙地抓住了消費(fèi)者的好奇心理，本來(lái)電視和唱歌是沒(méi)有什么聯(lián)系的,，但是樂(lè)視的廣告語(yǔ)卻會(huì)讓人心生疑惑,，讓消費(fèi)者主動(dòng)探究樂(lè)視電視和《我是歌手》節(jié)目之間的聯(lián)系,。自然那句廣告語(yǔ)并不是在忽悠消費(fèi)者，樂(lè)視電視新推出了K歌硬件,，能夠做到把電視和唱歌結(jié)合在一起,，不僅能讓用戶(hù)收看到高清節(jié)目，還能讓用戶(hù)直接體驗(yàn)節(jié)目中歌手所唱的經(jīng)典曲目,，這對(duì)于喜歡《我是歌手》節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)很大的誘惑,。

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