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“閱讀”時(shí)代

2015-4-22 16:04| 查看: 146904| 評(píng)論: 0|原作者: 金煥民 劉春雄

摘要: 生物界,,競(jìng)爭(zhēng)的最高法則是達(dá)爾文的進(jìn)化論,,即適者生存,。世界上最強(qiáng)大的動(dòng)物恐龍滅絕了,但老鼠,、蒼蠅,、蚊子卻生存下來(lái)了。那些大象級(jí)企業(yè)的倒下,,不是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,,而是沒(méi)有適應(yīng)力,過(guò)分迷信自己的強(qiáng)大,。 目前,,營(yíng)銷環(huán) ...
      生物界,競(jìng)爭(zhēng)的最高法則是達(dá)爾文的進(jìn)化論,,即適者生存,。世界上最強(qiáng)大的動(dòng)物恐龍滅絕了,,但老鼠、蒼蠅,、蚊子卻生存下來(lái)了,。那些大象級(jí)企業(yè)的倒下,不是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,,而是沒(méi)有適應(yīng)力,過(guò)分迷信自己的強(qiáng)大,。
      目前,,營(yíng)銷環(huán)境的變化已經(jīng)到了幾乎所有企業(yè)都不適應(yīng)的程度。從世界上看有柯達(dá),、摩托羅拉和諾基亞的倒下,。當(dāng)他們倒下時(shí),甚至如諾基亞的CEO所說(shuō):“我不知道我們做錯(cuò)了什么,�,!边有一批曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)找不到發(fā)力點(diǎn),如英特爾,、微軟,、寶潔等。
      “不知道做錯(cuò)了什么”這是典型的對(duì)時(shí)代沒(méi)感覺(jué),。蘋果公司的CEO庫(kù)克說(shuō),,電視行業(yè)已經(jīng)落后了40年。因?yàn)殡娨曅袠I(yè)一直在做微創(chuàng)新,,而現(xiàn)在是一個(gè)不斷顛覆和被顛覆的時(shí)代,。
      在顛覆的時(shí)代,過(guò)去的一切積累都可以在瞬間化為灰燼,。
      如果不想落入上述結(jié)局,,只有兩個(gè)辦法:一個(gè)是顛覆對(duì)手或顛覆自己;另一個(gè)是一旦發(fā)現(xiàn)顛覆的苗頭,,快速跟進(jìn),。除此之外,沒(méi)有其他辦法,。
      當(dāng)一個(gè)新時(shí)代開始的時(shí)候,,你不能還生存在一個(gè)舊時(shí)代。
      在顛覆的時(shí)代,,我們現(xiàn)在賴以生存的行業(yè),,都是傳統(tǒng)行業(yè),都可能是即將消失的行業(yè),。
      沒(méi)有困難的行業(yè),,只有陷入泥潭不能自拔的企業(yè),。如果你認(rèn)為環(huán)境不好,一定是錯(cuò)誤地認(rèn)知了環(huán)境,,并拿環(huán)境不好給自己的表現(xiàn)背書,。
      越是環(huán)境不好,越是經(jīng)營(yíng)困難,,越是要重新認(rèn)識(shí)環(huán)境,,重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng),回到營(yíng)銷的原點(diǎn),。
      閱讀時(shí)代,,認(rèn)清現(xiàn)實(shí),才能永不落伍,。所謂識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰,,就是如此。

 


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