營銷的發(fā)展是一個(gè)螺旋式上升的輪回,。
      現(xiàn)在，輪到了產(chǎn)品,。
      過去的一年,，大家不斷地被刷新認(rèn)知：
      “屌絲”余額寶幾乎把“高大上”的國有銀行的閑散資金吸食一空。
      你看中了一款華為mate7手機(jī),，但你必須想辦法才能買到它,。
      蘋果借助iPhone 6、iPhone 6 Plus產(chǎn)品斗敗了其他所有的Android手機(jī)廠商,。三星倒下了,，甚至風(fēng)頭正勁的中國手機(jī)集團(tuán)軍也被蘋果iPhone 6 Plus沖擊得支離破碎。
      輕輕搖一搖，開水瞬間降低至55℃,，這款神奇的水杯在蘇寧易購預(yù)約頁面上線僅一周,，預(yù)約便已超過1萬只，超過該平臺(tái)其他所有品牌單月銷售量之和,。
      “三個(gè)爸爸”空氣凈化器,，30天京東眾籌1100萬元，火遍創(chuàng)業(yè)圈,。
……
      這個(gè)世界怎么了,？我們的消費(fèi)者怎么了？
      那些篤信“渠道為王”“規(guī)模制勝”的大佬們開始找不到節(jié)奏了,。
      其根源在于,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲規(guī)則變了,。
      一是渠道優(yōu)勢(shì)的瓦解,。很多年來，本土企業(yè)發(fā)揮無所不用其極的營銷本領(lǐng),，在遼闊的疆域內(nèi)構(gòu)筑了多層級(jí)的,、金字塔式的銷售網(wǎng)絡(luò)�,？扇缃�,，阿里巴巴、京東等電子商務(wù)平臺(tái)把信息流和物流全數(shù)再造,，渠道被徹底踩平,，昔日的“營銷金字塔”在一夜間灰飛煙滅。
      自以為掌控渠道就是掌控市場的大佬們傻眼了,，就連昔日輝煌的娃哈哈帝國也是內(nèi)外交困,，頹勢(shì)盡顯。企業(yè)的成就與過去的成功不再絕對(duì)關(guān)聯(lián),，也與企業(yè)的資源無關(guān),，只與對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知和操作能力有關(guān)。所以,，當(dāng)看到日化大佬寶潔以及手機(jī)巨頭三星在2014年的慘淡報(bào)表時(shí),，我們很淡定。
      二是技術(shù)手段的變遷,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，企業(yè)跟消費(fèi)者之間的關(guān)系是以信息不對(duì)稱為基礎(chǔ)的�,，F(xiàn)在消費(fèi)者掏出手機(jī)就可以比價(jià)格,、比質(zhì)量、比款式等所有產(chǎn)品信息，信息變得無限透明,，主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)開始轉(zhuǎn)移,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，微信營銷,、粉絲經(jīng)營,、社群等新興業(yè)態(tài)，更是讓廠家與消費(fèi)者無限接近,。
      三是消費(fèi)趨勢(shì)的換擋升級(jí),。中國中產(chǎn)階層消費(fèi)者開始崛起，他們是理性消費(fèi)的中堅(jiān),，很難被忽悠,，也不容易被廣告打動(dòng)，他們當(dāng)然喜歡物美價(jià)廉的商品,，不過他們同時(shí)更是“性能偏好者”,，是一群愿意為新技術(shù)和新體驗(yàn)買單的人。如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)做得好,，超出預(yù)期,，即使一分錢廣告不投，消費(fèi)者也愿意去替你傳播,，免費(fèi)為你創(chuàng)造口碑,，免費(fèi)為你做廣告。只要你的產(chǎn)品有格調(diào),，有情懷,，有賣點(diǎn)。
      產(chǎn)品力,，這個(gè)一直以來因?yàn)橹袊�特色碎片化渠道和終端而被忽略的營銷元素,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆發(fā)了超乎想象的影響力,。大佬們從沒有像現(xiàn)在這樣意識(shí)到它的重要性,。
      如果你想做好品牌，就要做好產(chǎn)品,，產(chǎn)品就是自媒體,。怎么做好產(chǎn)品？讓用戶尖叫,，解決他們的痛點(diǎn)。
      在微信或微博平臺(tái),，有一款塑料杯價(jià)格不菲卻賣得很火,，它就是“喝水神器”——檸檬杯。這個(gè)杯子除了本身的水壺功能，還可以通過內(nèi)部裝置,，輕松自制新鮮果汁,。只要在杯子底部放半個(gè)新鮮檸檬，就可以喝上“現(xiàn)榨檸檬水”了,，很多不愛喝水的人最近也愛上了這款杯子,。
      小米手機(jī)為了制造“用戶尖叫”，下得最大的功夫就是高配低價(jià),。小米每推出一代新產(chǎn)品,，一定是當(dāng)時(shí)速度最快的業(yè)界首發(fā)的配置，且價(jià)格做到行業(yè)最低,。小米一代手機(jī)推出的時(shí)候,，按當(dāng)時(shí)的配置應(yīng)該定價(jià)三四千元，而其最后的定價(jià)不到2000元,。
      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代講究產(chǎn)品的“體驗(yàn)”和“極致”,，與消費(fèi)者合作開發(fā)產(chǎn)品。凡客失勢(shì),，陳年總結(jié)是因?yàn)闆]有做好產(chǎn)品,。雷軍也說：“不夠?qū)Ｗⅰ⒉粔驑O致是凡客遇到問題的原因,�,！�
      去掉“中國制造”根本的浮躁，精益求精,，真正從用戶體驗(yàn)的角度創(chuàng)新產(chǎn)品,。
      也許，這就是“中國制造”的未來,。

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