四月中下旬,，正是灰棗萌芽時節(jié)，正常條件下,，灰棗栽后兩年就會結果,。而以灰棗為主要產(chǎn)品原料的“紅棗第一股”好想你棗業(yè)，宣布轉型改革已經(jīng)三個年頭,，卻依舊看不到預期的效果,。

　　4月17日，好想你棗業(yè)(下稱“好想你”)發(fā)布2015年一季報,。報告稱,，2015年第一季度公司凈利潤約為3490.97萬元。然而,，一季報中對2015年1-6月份凈利潤預計區(qū)間為3498萬元-3886萬元,，好想你二季度盈利成了大難題。

好想你2014年年度報告顯示,，凈利潤,、每股收益下滑近五成，與此同時,，庫存激增,、投資活動難見收益等問題逐漸成為好想你的業(yè)績掣肘。

　　轉型改革遲遲難見成效

　　2012年前后,，受國家嚴控“三公”消費影響,，高端棗禮市場遭遇“滑鐵盧”。這讓高度依賴高檔禮品市場的好想你營業(yè)收入和利潤雙下滑,。而電商的興起和房租漲價,，對于銷售情況不佳的專賣店更是雪上加霜。同年,，好想你棗業(yè)宣布由商務禮品向大眾休閑食品轉型,。

　　然而，“斷腕式”的轉型如火如荼地進行了兩年之后,，業(yè)績難題依舊凸顯,。2015年一季報顯示，公司營收約為3.85億元,，凈利潤約為3490.97萬元，凈利潤較上年同期上漲10.85%,。另一方面,，一季報中針對1-6月份的盈利預期為凈利潤預計在3498萬元-3886萬元。

　　這是否意味著,，好想你二季度凈利潤將十分“難看”,，一季報中3490.97萬元的利潤又從何而來,？新華食品就此連系好想你董秘石聚領，截至發(fā)稿前,，對方仍無人接聽,。

　　業(yè)績不僅難見實質性的好轉，更是出現(xiàn)了“開倒車”的現(xiàn)象,。好想你2014年年報稱,，公司2014年凈利潤約為5370.08萬元，較2013年同期下降47.37%,，較2012年同期約下降46.53%,。

　　方正證券的研報顯示，盡管原料成本下降和自動化水平提升帶來毛利率提高6個百分點,，由于銷售費用的大幅上升,，造成2014年凈利潤率大幅下滑。

　　年報顯示,，2014年好想你銷售費用約為2.61億元,，較上年同期大漲52.72%。對于上升的原因,，上述研報稱,，由于好想你2014年進行的專賣店渠道升級調(diào)整，開拓商超等大終端門店,，以及空中品牌推廣等多項措施提升了公司的銷售費用,。

　　更令人匪夷所思的是，曾以關閉600家專賣店為標志,、為優(yōu)化提升公司營銷渠道的改革,，卻在2014年出現(xiàn)了戲劇性的“重蹈覆轍”。年報顯示,，2014年公司共升級378家店面,，新開店面186家。

　　好想你在轉型改革驅動下的銷售網(wǎng)絡建設成效如何,？

　　據(jù)了解,，好想你的轉型改革主要針對兩方面，一方面對產(chǎn)品進行重新定位,，由商務禮品向大眾休閑食品轉型,，另一方面由單一的專賣店渠道向專賣店、商超,、電商以及流通四大渠道轉型,。年報顯示，2014年好想你斥資2695.76萬元建設銷售網(wǎng)絡,，卻虧損1705.47萬元,。

另一方面,，庫存激增也牽絆著“棗業(yè)第一股”業(yè)績宏圖的實現(xiàn)。年報顯示,，

　　巨資押注新項目

　　記者梳理好想你近兩年來產(chǎn)銷量發(fā)現(xiàn),，2014年公司紅棗銷售量為17226.29噸，較2013年的16354.59噸僅上漲了5.33%,；2014年生產(chǎn)量為17972.64噸,，較2013年的16579.69噸上漲了8.40%。

　　值得注意的是,，由2014年紅棗生產(chǎn)量減去銷售量得出的是746.35噸,，那么，2014年庫存量1665.2噸又是由何得來,？

　　對于庫存激增,，好想你年報中是這樣解釋的，“主要系2014年集中采購季原材料集中采購比例增加所致”,。從行業(yè)角度來看,，“在需求下滑、產(chǎn)能過剩,、成本過高,、融資困難、傳統(tǒng)營銷困局等復雜因素的共同影響下艱難前行,，公司2014年度營業(yè)收入低于原來的預期,，從而使得公司的盈利低于預期”

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