四月中下旬,,正是灰棗萌芽時節(jié),正常條件下,,灰棗栽后兩年就會結果,。而以灰棗為主要產品原料的“紅棗第一股”好想你棗業(yè),宣布轉型改革已經三個年頭,,卻依舊看不到預期的效果,。 4月17日,好想你棗業(yè)(下稱“好想你”)發(fā)布2015年一季報,。報告稱,,2015年第一季度公司凈利潤約為3490.97萬元。然而,,一季報中對2015年1-6月份凈利潤預計區(qū)間為3498萬元-3886萬元,,好想你二季度盈利成了大難題,。 好想你2014年年度報告顯示,凈利潤,、每股收益下滑近五成,,與此同時,庫存激增,、投資活動難見收益等問題逐漸成為好想你的業(yè)績掣肘,。
轉型改革遲遲難見成效 2012年前后,受國家嚴控“三公”消費影響,,高端棗禮市場遭遇“滑鐵盧”,。這讓高度依賴高檔禮品市場的好想你營業(yè)收入和利潤雙下滑。而電商的興起和房租漲價,,對于銷售情況不佳的專賣店更是雪上加霜,。同年,好想你棗業(yè)宣布由商務禮品向大眾休閑食品轉型,。 然而,,“斷腕式”的轉型如火如荼地進行了兩年之后,業(yè)績難題依舊凸顯,。2015年一季報顯示,,公司營收約為3.85億元,凈利潤約為3490.97萬元,,凈利潤較上年同期上漲10.85%,。另一方面,一季報中針對1-6月份的盈利預期為凈利潤預計在3498萬元-3886萬元,。 這是否意味著,,好想你二季度凈利潤將十分“難看”,一季報中3490.97萬元的利潤又從何而來,?新華食品就此連系好想你董秘石聚領,,截至發(fā)稿前,對方仍無人接聽,。 業(yè)績不僅難見實質性的好轉,更是出現了“開倒車”的現象,。好想你2014年年報稱,,公司2014年凈利潤約為5370.08萬元,較2013年同期下降47.37%,,較2012年同期約下降46.53%,。 方正證券的研報顯示,盡管原料成本下降和自動化水平提升帶來毛利率提高6個百分點,,由于銷售費用的大幅上升,,造成2014年凈利潤率大幅下滑,。 年報顯示,2014年好想你銷售費用約為2.61億元,,較上年同期大漲52.72%,。對于上升的原因,上述研報稱,,由于好想你2014年進行的專賣店渠道升級調整,,開拓商超等大終端門店,以及空中品牌推廣等多項措施提升了公司的銷售費用,。 更令人匪夷所思的是,,曾以關閉600家專賣店為標志、為優(yōu)化提升公司營銷渠道的改革,,卻在2014年出現了戲劇性的“重蹈覆轍”,。年報顯示,2014年公司共升級378家店面,,新開店面186家,。 好想你在轉型改革驅動下的銷售網絡建設成效如何? 據了解,,好想你的轉型改革主要針對兩方面,,一方面對產品進行重新定位,由商務禮品向大眾休閑食品轉型,,另一方面由單一的專賣店渠道向專賣店,、商超、電商以及流通四大渠道轉型,。年報顯示,,2014年好想你斥資2695.76萬元建設銷售網絡,卻虧損1705.47萬元,。 另一方面,,庫存激增也牽絆著“棗業(yè)第一股”業(yè)績宏圖的實現。年報顯示,, 巨資押注新項目 記者梳理好想你近兩年來產銷量發(fā)現,,2014年公司紅棗銷售量為17226.29噸,較2013年的16354.59噸僅上漲了5.33%,;2014年生產量為17972.64噸,,較2013年的16579.69噸上漲了8.40%。 值得注意的是,,由2014年紅棗生產量減去銷售量得出的是746.35噸,,那么,2014年庫存量1665.2噸又是由何得來? 對于庫存激增,,好想你年報中是這樣解釋的,,“主要系2014年集中采購季原材料集中采購比例增加所致”。從行業(yè)角度來看,,“在需求下滑,、產能過剩、成本過高,、融資困難,、傳統(tǒng)營銷困局等復雜因素的共同影響下艱難前行,公司2014年度營業(yè)收入低于原來的預期,,從而使得公司的盈利低于預期” 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 |
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