住的附近有一家餐廳叫“飯米�,！保�英文諧音family,。整個餐廳以藍(lán)白綠為主色調(diào),，溫馨淡雅，喜歡這家餐廳也是被這種氣氛吸引了,。不加盟任何網(wǎng)上訂餐平臺,，廚師一個月研發(fā)幾道新菜，真的就是一個小家庭偶爾請客一般讓顧客來享受,。偏安一隅,，店如其名,。老板娘著裝確實大膽撩人，大耳環(huán)小短裙,，就像是王家衛(wèi)電影里被誤剪掉的畫面,。能記住這家店名，除了各種菜式有意思討人喜,，情懷才是真正的訴求點吧,。
     點評：同一個名字，用在大排檔和精心布置過的餐廳,，一定是不同的感受,。你喜歡范冰冰，喜歡的不一定是她的名字,，是她的身材,、臉蛋、氣質(zhì),、聲線,，匹配很重要！

 

AOI葵          

      “雪吻”二字,，是我見過最美,、最適合巧克力這種享受之物的名字。雪,，生命短暫而絢麗,。在寒冷中出生，用一生的時間飄落,，以親吻地面的溫柔結(jié)束自己的生命,，在溫暖中漸漸消融,，以溫柔回報世界,。“雪吻”這名字簡潔又惹人浮想聯(lián)翩,，不禁讓人想到了日式悲劇,，引來一片文藝青年的單戀。而這名字最妙的是含蓄地描繪了產(chǎn)品帶給人的感受,，讓消費者從初見到品嘗真切體會了“雪吻”,，從而對這名字產(chǎn)生認(rèn)同與使用感的共鳴。不僅美麗,，還有生命感,。“雪吻”,，偷偷在你心中打轉(zhuǎn),。
      點評：我們不賣牛排，只賣牛排的滋滋聲。你不是在吃巧克力,，你在親吻你的初戀女神,。

 

      個人而言，喜歡優(yōu)樂美,、可口可樂,、華為這種比較有內(nèi)涵的名字,。其實,，叫什么并不重要，重要的是企業(yè)給它賦予的內(nèi)涵,。一個好的企業(yè)會把他的名字變成該產(chǎn)品或服務(wù)的代名詞,，例如“百度一下”“果凍喜之郎”等,，名字的專一性很重要。
      點評：從前有一個人叫西施,，從前還有一個人叫東施,。西施成為美人的代名詞，是因為她本身就是美女,，而東施只能效顰,。

 

 

      酒鬼酒，乍一聽這個酒名覺得俗不可耐,，“酒鬼”這么個貶義俗詞就這樣堂而皇之登堂入室讓我一時難以接受,！但是后來越來越覺得酒鬼酒這名字有點意思，尤其看到那條 “酒鬼背酒鬼,，千斤不嫌贅,，酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉”的中國水墨畫廣告,，越發(fā)覺得酒鬼酒這個名字耐人尋味,，字里行間都透著中國酒灑脫豪邁的風(fēng)骨。后來我才知道酒鬼酒原來是沈從文的表侄,、湘西籍著名畫家黃永玉先生親自命名和書寫的,。 
      點評：酒鬼可牛了，李白,、杜甫都是,。酒鬼是酒文化的重要組成部分，乍看粗糙,，細(xì)一看,，原來這么有故事、有文化,。為什么市儈的東西發(fā)掘后常常會有驚喜,，就是因為市儈從來不缺故事,。

 

      第一次看到日本品牌“無印良品”時，還有點費解,。難道還有品牌希望自己的產(chǎn)品沒有標(biāo)識嗎,？后來深入了解它的產(chǎn)品才知道，“無印良品”的本意是指沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，在其所有商品上,，很難找到品牌標(biāo)識。這名字或許就像中國畫里的留白,，體現(xiàn)了一種此時無聲勝有聲的意境,，這四個字詮釋的內(nèi)涵——極簡、低調(diào),、質(zhì)樸,、健康，皆在產(chǎn)品中得以體現(xiàn),。
      點評：佛家說人生三境界：看山是山,；看山不是山；看山還是山,。就看你站在哪個位置上去feel吧,！無印良品最讓我著迷是內(nèi)地沒有店的時候。現(xiàn)在家樓下開了一個,，我半年去了一次,。

 

      我是一名理科女，但并不“理科”,，高中時很喜歡閱讀雜志,，時尚、家居設(shè)計,、產(chǎn)品設(shè)計,、文學(xué)等我都喜歡，其中有個雜志叫《1626》（產(chǎn)品設(shè)計）,。在我印象里很少有雜志用數(shù)字來命名,，便猜測潮流雜志名字大概就是要獨特一點吧,。出于好奇上網(wǎng)搜索了一下,，它的解釋是“1626取義為16歲至26歲的年輕心態(tài)，代表年輕態(tài)的生活觀,、世界觀”,。我這才弄明白，其實就是很簡單地用它的目標(biāo)消費群體的年齡區(qū)間來命名,，但是卻給人一種獨特,、充滿個性的感覺,，而且用簡單順口的數(shù)字來命名，既給人一種朦朧的潮流感,，又能引起讀者的好奇心,，讓人不經(jīng)意間更喜歡這本潮味十足的雜志了！
      點評：數(shù)字是什么不重要,，關(guān)鍵是真敢用純數(shù)字命名的雜志少啊,。如果滿書攤都是數(shù)字命名的雜志，估計我們得準(zhǔn)備密碼本了,。

 

      品牌名稱和產(chǎn)品名稱確實很重要,，就像一個人如果名字好聽給人的印象就會加分，這是一種唇齒間的韻味,。品牌名稱感覺以易記為主,，主要為2~3個字（中文或音譯），如蘭蔻,、三星,、寶潔、康師傅,、歐萊雅等,。記得在電視時代，給我印象比較深的是歐萊雅這個品牌名稱,。為什么呢,？因為被最后一句廣告語洗腦了——“巴黎歐萊雅，你值得擁有,�,！保ù�言人隨之仰起高貴的頭顱）加上各路大牌明星，那效果杠杠的,！一個中端品牌愣是端的一手高逼格風(fēng),。
      點評：一個名字，如果只追求小部分人喜歡,、記住,，這個不難，怪一點,、搞一點,、莫名其妙一點可能就實現(xiàn)了。但如果追求大眾的記憶度,，永遠(yuǎn)不可能繞過的就是曝光率,，也就是，“親,，你打算花多少錢打廣告呀,？”

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編輯：王勝楠[email protected]

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