曬三分鐘,，捐一瓶水,！

      “我們曬了三分鐘，老天就捐了一場(chǎng)雨,。”7月26日,，廣州塔露天觀景平臺(tái),，知名主持人汪涵走上臺(tái)，面對(duì)數(shù)百名觀眾和志愿者,，如此感嘆“天公作美”,。當(dāng)天的廣州，上午還是艷陽(yáng)高照,，下午2點(diǎn)多突然下起大雨,。但很快就雨過(guò)天晴，高溫模式重新開啟,。

      作為活動(dòng)嘉賓,，汪涵此行的任務(wù)是響應(yīng)怡寶號(hào)召的“曬三分鐘，捐一瓶水”純心送水活動(dòng),，在現(xiàn)場(chǎng)分享自己對(duì)“曬”的理解,、對(duì)公益的認(rèn)識(shí)。

      整個(gè)“曬三分鐘,，捐一瓶水”的公益活動(dòng)有兩個(gè)入口,。一個(gè)是微博入口：只要消費(fèi)者用#美的人已經(jīng)在曬了#為話題，附上創(chuàng)意影子照片并@怡寶,，怡寶將會(huì)向需水地區(qū)捐出一瓶水,。該話題在不到5天的時(shí)間,，就有超過(guò)1.3億的閱讀量，逾10萬(wàn)網(wǎng)民參與討論,。

      頂著烈日,，汪涵和志愿者在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拼出了一個(gè)巨型二維碼，作為參與本次公益活動(dòng)的微信入口,，正式啟動(dòng)“曬三分鐘,，捐一瓶水”的純心送水活動(dòng)，在微信上進(jìn)行傳播,。除了出席的觀眾,，當(dāng)天參觀廣州塔的游客也能接收到怡寶的推送微信入口。

      活動(dòng)當(dāng)晚,，怡寶在廣州塔的廣告位上“點(diǎn)名” @汪涵 @蔣方舟 @高群書 @田亮,，以名人接力的方式在網(wǎng)上展開“曬三分鐘，捐一瓶水”,，借助網(wǎng)絡(luò)的力量讓這一份純心向全國(guó)擴(kuò)散,。

      籌水活動(dòng)結(jié)束后，怡寶將聯(lián)手“中國(guó)扶貧基金會(huì)”“免費(fèi)午餐”等公益組織,，把水捐到山東日照和四川兩地干旱地區(qū)的需水人群,。

      隨著夏天的到來(lái)，飲料市場(chǎng)硝煙四起,，而占據(jù)其中半壁江山的瓶裝水市場(chǎng),，戰(zhàn)局則更加紛亂復(fù)雜。換包裝,、打概念,、拼明星，各大品牌在銷售旺季各出奇招,，用互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下最流行的方式,，吸引消費(fèi)者的目光。然而,，當(dāng)各品牌忙著追逐潮流和熱點(diǎn)時(shí),，怡寶卻選擇植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，回歸營(yíng)銷的根本,，關(guān)注人,、重視人、以人為本,，打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷仗,。

      近來(lái)的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，不外乎是股票和創(chuàng)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，越來(lái)越多的機(jī)會(huì)也帶來(lái)了人心的浮躁,。一個(gè)人的心不定，便很容易為周遭情緒所影響,，容易抱怨,，容易不滿，看不到生活中的美好,。無(wú)論周遭環(huán)境如何浮躁,，都要讓心像水一樣保持純凈，像初生時(shí)一般不染塵埃,。正如今年怡寶推出的“心純凈,，行至美”品牌理念，呼吁大家保持內(nèi)心的純凈, 感悟世間的美好,，知行合一,，共同創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

      怡寶跨界聯(lián)手一眾意見領(lǐng)袖：汪涵,、白巖松,、陳一冰、楊錦麟,、石述思,、蔣方舟、余佳文等,，結(jié)合各種時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)現(xiàn)象,，以名人鮮為人知的純心故事，打造可讀性,、傳播性極強(qiáng)的內(nèi)容，從而娓娓道來(lái)什么叫“心純凈,，行至美”,。

      當(dāng)一個(gè)品牌面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要突圍而出,，也許并不需要依靠華麗光鮮的概念包裝,，不需要當(dāng)紅明星、大牌導(dǎo)演炫酷特技堆砌的精美廣告,，僅僅只是從最純粹,、最原始的營(yíng)銷動(dòng)機(jī)出發(fā)，重視人,，尊重人,，關(guān)心人，愛護(hù)人，從最原點(diǎn)的人文角度來(lái)為消費(fèi)者考慮,，以不變應(yīng)萬(wàn)變,，在浮躁動(dòng)蕩中抓住一點(diǎn)清明，守住純心,，方為大成,。

      今年厄爾尼諾現(xiàn)象在全球肆虐，各地酷熱,、干旱,。怡寶在7月推出“曬三分鐘，捐一瓶水”的公益行動(dòng),，為缺水人群籌集飲用水,，用行動(dòng)踐行“心純凈，行至美”,。怡寶,，不僅巧妙運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)了技術(shù)本身，還承載了人文關(guān)懷,，為社會(huì)奉獻(xiàn)愛,、匯集愛、傳遞愛,。怡寶選擇從最原點(diǎn)的人文角度來(lái)為消費(fèi)者考慮,，以不變應(yīng)萬(wàn)變，在浮躁動(dòng)蕩中守住純心,。本刊記者全程參與了此次活動(dòng),，并在活動(dòng)結(jié)束后對(duì)怡寶市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)李凱先生進(jìn)行了專訪。

      《銷售與市場(chǎng)》：怡寶為什么會(huì)提出“心純凈,，行至美”的新宣傳語(yǔ),？

      李總：過(guò)去30年怡寶用的廣告口號(hào)是“你我的怡寶”，這個(gè)口號(hào)用在華南地區(qū)是廣為人知的,，特別是怡寶在過(guò)去30年在中國(guó)華南地區(qū)屬于瓶裝水的第一品牌,，包括在廣東省市場(chǎng)占有率將近50%，在湖南,、四川包括廣西市場(chǎng)占有率都是第一位的,。隨著怡寶在全國(guó)化的布局，在今年30周年之際,，我們決定選用新的宣傳語(yǔ),。

      《銷售與市場(chǎng)》：這句宣傳語(yǔ)，是出于什么樣的思考或背景,？

      李總：我們對(duì)時(shí)下的社會(huì)現(xiàn)狀和消費(fèi)者的心理做了一個(gè)大的市場(chǎng)調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)在這種社會(huì)背景下大家的內(nèi)心充斥著恐慌和浮躁,，我們希望大家從內(nèi)心開始跟自己對(duì)話，讓自己的內(nèi)心平靜,，只有內(nèi)心平靜才能發(fā)現(xiàn)世界上更多的美好,，所以今年根據(jù)這個(gè)改動(dòng)了新的廣告口號(hào)“心純凈，行至美”,。

       《銷售與市場(chǎng)》：傳統(tǒng)的品牌現(xiàn)在都開始談互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)換思想,，您怎么看待“互聯(lián)網(wǎng)+”，您認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是什么,？

      李總：對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō),，“互聯(lián)網(wǎng)+”更多地應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣方面，銷售方面仍然以傳統(tǒng)模式和傳統(tǒng)渠道為主,。因?yàn)樘貏e是水產(chǎn)品我們叫作即飲產(chǎn)品,，口渴的時(shí)候想到喝水，更方便地買到,，這才是我們重點(diǎn)要做的工作之一,。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更多的是要借助互聯(lián)網(wǎng)跟消費(fèi)者進(jìn)行品牌理念的溝通,。

       《銷售與市場(chǎng)》：現(xiàn)在很多快消品牌都選擇做網(wǎng)絡(luò)上的紅人之類的營(yíng)銷活動(dòng),，目的是容易跟年輕人溝通，為什么怡寶選擇了傳統(tǒng)文化,？

      李總：怡寶過(guò)去30年的風(fēng)格做事比較穩(wěn)健,，因?yàn)楦�我們企業(yè)背景有關(guān)系，隸屬于華潤(rùn)集團(tuán),，也是一家央企,。所以我們?cè)谧鋈魏问袌?chǎng)推廣活動(dòng)的時(shí)候跟公司所謂的4SV的理念都有一定的連接，更多的是希望能夠?yàn)樯鐣?huì)為消費(fèi)者帶來(lái)什么,，而不是借助網(wǎng)絡(luò)紅人或者名人進(jìn)行一些炒作,，所以跟我們過(guò)去30年堅(jiān)持的東西是比較相吻合的。

      《銷售與市場(chǎng)》：怡寶為什么要做“曬三分鐘,，捐一瓶水”的公益活動(dòng),？

      李總：“曬三分鐘，捐一瓶水”活動(dòng)是希望借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跟公益組織進(jìn)行合作,，能夠讓消費(fèi)者有親身體驗(yàn),，然后把這種體驗(yàn)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)“曬”給身邊的朋友,，而且可以明確知道每一瓶水究竟捐到哪里去了,，給到了誰(shuí)。這是“心純凈,，行至美”的一次完美落地,。怡寶“曬三分鐘，捐一瓶水”公益活動(dòng)，回歸營(yíng)銷的根本,，立足于人本身：重視人,，尊重人，關(guān)心人,，愛護(hù)人,。這種人文關(guān)懷，正是怡寶多年倡導(dǎo)和堅(jiān)持的品牌理念,，也是怡寶創(chuàng)新人文營(yíng)銷的最核心體現(xiàn),。

      《銷售與市場(chǎng)》：這次營(yíng)銷活動(dòng)把“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用到傳播上有什么經(jīng)驗(yàn)？

      李總：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷核心,，在于如何將互聯(lián)網(wǎng)思維及行為模式引入到品牌營(yíng)銷中,，從流量入口，到鏈接平臺(tái),，到品牌價(jià)值傳播,，三者環(huán)環(huán)相扣，融為一體,，讓消費(fèi)者愛上品牌,、消費(fèi)品牌。怡寶“曬三分鐘,，捐一瓶水”的傳播經(jīng)驗(yàn)表明,，“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)鍵不是技術(shù)實(shí)現(xiàn)本身，而是它能夠承載的人文關(guān)懷,。

（編輯：雨　辰　[email protected]）

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