 別看目前的電商很紅火,，它們最大的對手是分布式電商。 過去常說“火車跑得快,，全靠車頭帶”�,，F(xiàn)在跑得最快的高鐵恰恰是分布式動力，每輛車廂都有獨立動力,，比單靠車頭帶的火車快多了�,，F(xiàn)在的電商，基本都是靠“車頭帶”的集中式電商,。分布式電商一旦爆發(fā),，則將如高鐵一樣顛覆集中式電商。 目前的電商不僅是集中式電商,，而且還只是電商門戶網(wǎng)站,，因為它們的生態(tài)和邏輯與曾經(jīng)紅極一時的門戶網(wǎng)站極其相似。這些都是互聯(lián)網(wǎng)在各個領域的早期表現(xiàn)形式,。 互聯(lián)網(wǎng)的影響,，最早是信息交互，然后才是商品交易,。在信息交互領域最早是門戶網(wǎng)站,，如網(wǎng)易,、搜狐等；在商品交易領域,，最早的電商是電商門戶網(wǎng)站，如淘寶,、京東,。兩者的邏輯相似，興衰軌跡也應該相似,。 門戶網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體的顛覆者,，但在媒體本質上也最接近傳統(tǒng)媒體�,；蛘哒f只是把傳統(tǒng)媒體的邏輯,，以互聯(lián)網(wǎng)的技術形式實現(xiàn)了，甚至可以說就是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)版,。 現(xiàn)在,，門戶網(wǎng)站衰弱了。除了因互聯(lián)網(wǎng)的技術形態(tài)帶來的變化外,，門戶網(wǎng)站并沒有找到價值創(chuàng)新點,。相反，像今日頭條這樣的類智能媒體,，像微信這樣的自媒體,，倒是開始了價值創(chuàng)新。自媒體是典型的分布式媒體,，它通過鏈接,，傳播信息的速度有時比中心化媒體還快。 我把目前的電商稱之為電商門戶網(wǎng)站,，與門戶網(wǎng)站的原理非常相似,。首先，它們都不過是利用互聯(lián)網(wǎng)技術手段,，把線下門店搬到線上而已,，沒有改變零售商業(yè)的輪轉假說；其次,，在電商“去中間化”的口號之下,，它們卻成為新的中間商，而且中間費用不菲,；最后,，現(xiàn)在看來，“免費”“低價”并非價值創(chuàng)造的結果,，而是資本形態(tài)下的商業(yè)新戰(zhàn)術,。當流量費越來越高，價格越來越低時，電商要把商戶逼向哪里,？ 能夠對電商門戶網(wǎng)站提出挑戰(zhàn)的商業(yè)形態(tài),，我認為有兩種：一種是基于智能搜索的電商平臺，另一種是分布式電商,。 智能搜索的電商平臺,，其原理和邏輯與Uber相似。Uber有兩大邏輯支撐：一是共享經(jīng)濟,，二是智能搜索與智能鏈接,。目前引流的商業(yè)模式將被智能搜索替代。 分布式電商有可能逃脫商業(yè)輪轉假說,。在傳統(tǒng)商業(yè)中,，零售商業(yè)輪轉周期很長，集中式電商則使其輪轉周期變短,，主要是因為電商注意力的稀缺與容量無限導致的級差地租會更大,。級差地租在傳統(tǒng)商業(yè)表現(xiàn)為房租，在電商表現(xiàn)為流量費,。 然而,，期盼已久，分布式電商卻遲遲未到,。首先形成氣氛的分布式電商是微商,，但微商注定只適合小眾產(chǎn)品。流通電商的崛起,，可以看作分布式電商的一個分水嶺,。中間商曾經(jīng)被視為互聯(lián)網(wǎng)革命的對象，現(xiàn)在被革命者醒悟過來了,。因為懂商業(yè),，流通電商更知道商業(yè)的問題、機會和價值點在哪兒,。 中國商業(yè)的碎片化,，在傳統(tǒng)營銷時代被視為商業(yè)落后的標志，也曾經(jīng)被馬云視為電商崛起的機會,，現(xiàn)在可能又是分布式電商的機會,。 分布式電商，恰恰既是碎片化的,，又是有機整體,。比如可以是按地域、行業(yè)和類別劃分,，但由于定位技術和大數(shù)據(jù),，有可能共享資源,。分布式電商有效地解決了注意力稀缺的問題，不會產(chǎn)生級差地租無限升高的問題,。 2015年,，流通電商暗流涌動。與淘寶,、京東這類電商的高調不同,，流通電商雖靜悄悄，但已呈星火燎原之勢,。 因為是分布式的,，所以它們的受眾是小范圍的,，沒必要高調,；因為本身就接近消費者，所以它們沒必要說革命,；因為本身就是商業(yè)出身,，所以它們與生俱來自帶流量，沒必要燒錢,；注意力資源與集中式電商相同,，但容量資源有限，級差地租不會成為大問題,。 分布式電商,，將是繼集中式電商后，又一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的大風口,。 （編輯：王 玉 [email protected]） 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權請聯(lián)系我們刪除,！ |
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