淘寶年復(fù)一年鋪天蓋地的砸廣告,,所有消費(fèi)者在腦海中都有“雙11比平時(shí)要便宜”的潛意識(shí),。所以進(jìn)入雙11預(yù)熱期,所有的買家消費(fèi)都會(huì)變得更加理性化,,誰都不想剛買沒幾天就降價(jià)了,。 雙11前,、中、后期,,客戶可分為三種類型,。 雙11前期就來瀏覽寶貝的買家,明顯是理智型客戶,,注重性價(jià)比,,不易沖動(dòng)消費(fèi),精打細(xì)算貨比多家,。 雙11活動(dòng)期間瀏覽咨詢的買家,,歸類為跟風(fēng)狗,就是自己其實(shí)并非一定要購買某樣產(chǎn)品,,但是因?yàn)橥屡笥淹瑢W(xué)都在說雙11,被大量廣告強(qiáng)奸眼球后感覺自己不買點(diǎn)什么不合適,,好比到了飯點(diǎn)了,,就算不餓還是會(huì)覺得該吃飯了,此類客戶喜歡娛樂性營銷,,互動(dòng)營銷,。 雙11活動(dòng)后期瀏覽咨詢的買家,可分析為:工作比較忙,,且并未提前選購也不太在意價(jià)格,,如果是非常在意價(jià)格的客戶肯定不會(huì)等到這么晚才來挑選。 分析了雙11前中后期的客戶心理,,也就是說,,可以在特定的時(shí)間段制定符合買家心理的營銷活動(dòng),做產(chǎn)品,,先是找市場,,再找品類,再找大眾喜愛的幾個(gè)賣點(diǎn),,并結(jié)合為一體,,定位自己的銷售人群,最后找競爭對(duì)手,。策劃活動(dòng)也是一樣,,不同的活動(dòng)適合不同的客戶,不同的活動(dòng)適合不同店鋪,,不同的店鋪服務(wù)不同客戶,。好比賣幾千塊錢的皮草,你給人家好評(píng)返現(xiàn)……這是作死的節(jié)奏,。 據(jù)此,,先將雙11的前中后期排個(gè)時(shí)間段,。活動(dòng)前期:10月27日至11月10日,;活動(dòng)期:11月11日,;活動(dòng)后期:11月12日至11月15日。 活動(dòng)前期客戶:理智型,,精打細(xì)算,,愛占便宜,不易沖動(dòng)消費(fèi),。 對(duì)于這種客戶,,想要他們立即做出決定拍下付款是比較難的。全店要做出提前雙11的營銷噱頭,,無論是單品詳情頁,、首頁、關(guān)聯(lián)頁,、旺旺自動(dòng)回復(fù),、個(gè)性簽名客服,都要表現(xiàn):全店提前雙11價(jià)格瘋搶,;全店頁面及客服配合提前雙11活動(dòng)營銷,;頁面添加微信二維碼;掃碼提前購買再減XX元,,再獲小禮品,;曬圖再返現(xiàn)。對(duì)于這類客戶兩方面入手,,一讓他們享受承諾比雙11更大的優(yōu)惠,,二各種手法促使沖動(dòng)購買。雙11當(dāng)天活動(dòng)的商家那么多,,你到那個(gè)時(shí)候再去和其他商家競爭,,還不如現(xiàn)在提前消化掉。 活動(dòng)期間客戶:跟風(fēng)型,,目的不明確型,,互動(dòng)性較強(qiáng)。 對(duì)于這種客戶娛樂營銷最重要,,例如抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤,、合伙拼單、前X名折扣好評(píng)后返現(xiàn),。這里的合伙拼單可以介紹下,,帶朋友一起購買滿XXXX元可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì);帶朋友一起購買滿XXXX元可以獲得幾折返現(xiàn),;又或者是帶幾個(gè)朋友來購買就可以對(duì)應(yīng)打幾折,。這類客戶屬于沖動(dòng)式購物,,無明確的購物目的,純粹為了湊熱鬧,。所以搭配互動(dòng)式營銷,,是比較容易打動(dòng)他們的。 活動(dòng)后期客戶:比較在乎產(chǎn)品品質(zhì)和速度以及物流效率,。 首先活動(dòng)價(jià)格延續(xù)是肯定的,,再配合順豐包郵,客服配合話術(shù):其他物流爆倉,,現(xiàn)在發(fā)順豐比之前購買的還要早收到,。后期購買的客戶對(duì)此類提高效率的活動(dòng)是有更高要求的。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
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