縱觀乳制品行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買方式的演變：從最開(kāi)始的街邊打奶,，到1.0超市購(gòu)買，再到2.0電商購(gòu)買……購(gòu)買流程在節(jié)約時(shí)間成本,、便捷性上不斷進(jìn)化,。

      伴隨著數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)入3.0時(shí)代，消費(fèi)環(huán)境,、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和合作共贏三個(gè)方面將重新整合創(chuàng)新,，奶品企業(yè)也正在加速升級(jí)消費(fèi)環(huán)境。這其中,，以蒙牛為代表的優(yōu)勢(shì)品牌選擇正面亮劍,、迎接挑戰(zhàn)，不斷進(jìn)行營(yíng)銷變革與創(chuàng)新,，并借助科技的力量,，不斷從生產(chǎn)的終端向消費(fèi)者靠攏。

      10月21日起,，蒙牛新養(yǎng)道聯(lián)手京東智能,，率先引領(lǐng)乳制品購(gòu)買進(jìn)入3.0時(shí)代——一鍵購(gòu)買：消費(fèi)者選定新養(yǎng)道，就可以通過(guò)京東的終端,，把品牌智能硬件產(chǎn)品帶回家,，貼在醒目的位置。以后只要您需要牛奶,，輕輕一點(diǎn)即完成下單,、支付等一系列動(dòng)作，牛奶很快就可以送到家,，還能享受超實(shí)惠的價(jià)格,。簡(jiǎn)單的操作手法讓上班族,、白領(lǐng)媽媽，包括老年消費(fèi)群體等都能輕松享受到科技帶來(lái)的便捷,。

      蒙牛與京東智能的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，重新定義了消費(fèi)者與商品的距離、消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)聯(lián)程度,，消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn),，同時(shí)也將徹底打破原有的消費(fèi)體驗(yàn)，是一次購(gòu)物模式的變革與創(chuàng)新,。

      除了智能便捷的消費(fèi)模式和體驗(yàn)以外,，購(gòu)物3.0時(shí)代意味著，只有消費(fèi)者認(rèn)同的品牌才可以生存,。以前是產(chǎn)品送上門,，現(xiàn)在是消費(fèi)者主動(dòng)請(qǐng)品牌到家，消費(fèi)者與品牌從買賣關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榕笥殃P(guān)系,。一旦這個(gè)關(guān)系建立,，想要打破就比較困難，然而只要打破,，就基本很難再?gòu)?fù)原,。

      因此，只有真正的好產(chǎn)品,，才有膽量和實(shí)力來(lái)接受消費(fèi)者更高層次的考驗(yàn),。而消費(fèi)者逐漸開(kāi)始掌握主動(dòng)權(quán)，不用再依賴廣告選擇產(chǎn)品,，而是口口相傳聽(tīng)聽(tīng)看朋友家里都“貼”了哪些品牌,。

      購(gòu)物3.0時(shí)代，口碑的力量將會(huì)被發(fā)揮到極致,，“網(wǎng)絡(luò)水軍”將徹底失業(yè),，品牌和產(chǎn)品根本不需要炒作，而是實(shí)打?qū)嵉仄磳?shí)力,。蒙牛新養(yǎng)道與京東智能達(dá)成的合作，無(wú)疑是一次實(shí)力品牌的亮劍行動(dòng),，正式開(kāi)辟了乳制品行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的新篇章,，為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立典型及標(biāo)桿。

     本次與京東智能合作,，蒙牛選擇了品牌最具科技感的產(chǎn)品——“新養(yǎng)道”,。眾所周知，我國(guó)乳糖不耐受人群的抽樣調(diào)查比例高達(dá)90%,，而新養(yǎng)道與普通牛奶相比,，分解了其中的乳糖成分,，營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)更易吸收的同時(shí)有效避免了乳糖不耐受的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試與試驗(yàn),，確保它適合我國(guó)絕大多數(shù)消費(fèi)者,。

蒙牛新養(yǎng)道在產(chǎn)品上深耕易耨，不斷深化服務(wù),，旨在為更多的國(guó)人傳遞健康飲奶新觀念,。

      在如今的購(gòu)物3.0時(shí)代，蒙牛新養(yǎng)道定義了乳制品購(gòu)買新體驗(yàn),，在物理層面和心理層面讓消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品僅“一鍵之遙”,，并運(yùn)用科技的力量，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)和購(gòu)買體驗(yàn)方面,，貼心服務(wù)每一位消費(fèi)者,。這將是3.0時(shí)代的新要求，也是企業(yè)生存的必備條件,。

      順勢(shì)而為,，蒙牛新養(yǎng)道，正在不斷靠近消費(fèi)者,，深刻理解消費(fèi)者的需求,，同時(shí)為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的服務(wù)。面對(duì)未來(lái)的諸多挑戰(zhàn),，相信蒙牛新養(yǎng)道依舊會(huì)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿,，為行業(yè)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到表率作用,。

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