這是一個(gè)喧囂的舞臺(tái),，

      這是一片靜謐的山嶺，

      臺(tái)前,，光影流轉(zhuǎn),。

      幕后，光焦聚合,。

      唯實(shí)力,，頂天、立地,。

      唯實(shí)效,，是王道！

      一葉子迅速躋身屈臣氏領(lǐng)軍品牌,；途牛凈收入同比暴漲116%,；丸美單月銷(xiāo)量增長(zhǎng)12%；東風(fēng)標(biāo)致408銷(xiāo)售一舉破萬(wàn),；樂(lè)視超級(jí)手機(jī)銷(xiāo)量多次破紀(jì)錄……實(shí)效才是王道,，5個(gè)案例教你如何選媒體。

     冠名綜藝引爆品牌和話(huà)題,。2015年年初以來(lái)，大家注意到，江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》的冠名都是一葉子,。依托一線(xiàn)衛(wèi)視引爆品牌知名度和話(huà)題度,，借助綜藝冠名持續(xù)發(fā)聲塑造品牌個(gè)性、傳播品牌內(nèi)涵,，這便是2015年年初一葉子繪制的全方位多維度品牌傳播藍(lán)圖,。

隨著一葉子冠名的三檔節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》的熱播，一葉子品牌廣為人知,，其“新鮮,、鮮活”的品牌理念逐步深入人心。從《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》中“新鮮的力量”主打力量之美,，再到《為她而戰(zhàn)》主打溫暖,、愛(ài)情，提出“新鮮面膜,，讓愛(ài)鮮活”的慧心巧思,，最后借助江蘇2015年主推節(jié)目《蒙面歌王》唱響“新鮮面膜，揭面成王”,，一葉子總能切中品牌與節(jié)目的最佳結(jié)合點(diǎn),。

       史上最快速度，躋身屈臣氏品類(lèi)銷(xiāo)量前三,。2015年8月,，一葉子獲屈臣氏健康美麗大賞“最佳人氣面膜大獎(jiǎng)”,。一葉子在屈臣氏上市僅8個(gè)月,，便達(dá)到了月均零售額近3000萬(wàn)。 

      一葉子是韓束2015年全新推出的面膜品牌,。上海韓束化妝品有限公司2002年成立于中國(guó)上海,，以多元、樂(lè)觀,、創(chuàng)新,、冒險(xiǎn)的企業(yè)精神，在屈臣氏,、百貨商場(chǎng),、SHOPPINGMALL、日化精品店,、百?gòu)?qiáng)連鎖,、電子商務(wù)等新興渠道全面發(fā)展，銷(xiāo)售連創(chuàng)新高,，是目前國(guó)內(nèi)全渠道營(yíng)銷(xiāo)代表性企業(yè),。

      2014年韓束2.4億元冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》大獲成功后，2015年更是以5億元大手筆冠名《非誠(chéng)勿擾》。因?yàn)轫n束認(rèn)為,，電視媒體是最好的銷(xiāo)售平臺(tái),！

      上海韓束化妝品有限公司如是說(shuō)：基于一葉子品牌的戰(zhàn)略性合作，江蘇衛(wèi)視給予最大支持：最高水準(zhǔn)的企劃團(tuán)隊(duì),，量身定制的權(quán)益類(lèi)型,，專(zhuān)業(yè)超值的資源分配，最大程度的執(zhí)行配合,，無(wú)不展現(xiàn)出專(zhuān)業(yè),、貼心的大臺(tái)風(fēng)范。

      最終,，一葉子牽手江蘇衛(wèi)視作為品牌發(fā)力的大本營(yíng),，取得了優(yōu)異的傳播效果， 無(wú)論是品牌的知名度還是消費(fèi)者的認(rèn)可度都得到了極大的提升,，在國(guó)產(chǎn)面膜中一枝獨(dú)秀,。

      跨界營(yíng)銷(xiāo),，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。2014年途牛旅游網(wǎng)獨(dú)家冠名王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》第四季度，開(kāi)在線(xiàn)旅游業(yè)先河,，2015年依然選擇江蘇衛(wèi)視大平臺(tái),，依托受眾匹配度極高的頂級(jí)資源《非誠(chéng)勿擾》作為傳播主場(chǎng)，聯(lián)合《最強(qiáng)大腦》《為她而戰(zhàn)》《我們相愛(ài)吧》等王牌欄目,，再一次將在線(xiàn)旅游行業(yè)推向了大眾關(guān)注的風(fēng)口,。

      品牌認(rèn)知度提升30%，明星產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)提升,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,，2015年度途牛品牌認(rèn)知度同比增長(zhǎng)30%，網(wǎng)站日均 UV 提高一倍,，而節(jié)目主推目的地馬爾代夫已然成為途牛的王牌產(chǎn)品,。

      2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度途牛在馬爾代夫的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升,，每4位中國(guó)人出游馬爾代夫,，其中就有1人通過(guò)途牛預(yù)訂。

      綜合途牛財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),，2015年第一季度,，凈收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)115.9%,，至12.5億元,；出游人次增長(zhǎng)迅猛,，同比增長(zhǎng)134.6%，交易額同比增長(zhǎng)116.9%,。

      移動(dòng)端滲透率持續(xù)提升,，下載量增長(zhǎng)迅猛，途牛旅游APP下載量近2.8億,，增長(zhǎng)133%,。

      四大美股OTA，途牛營(yíng)收增速第一（途牛：116%,；去哪兒網(wǎng)：100%,；攜程：46%；藝龍：-14%）,。

      途牛旅游網(wǎng)CMO首席市場(chǎng)官陳福煒如是說(shuō)：江蘇衛(wèi)視通過(guò)對(duì)途牛傳播需求的了解和對(duì)傳播策略的研究,，率先引入T2O概念，為途牛量身打造創(chuàng)新植入形式,，既滿(mǎn)足了品牌傳播的訴求,，又通過(guò)與節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)巧妙無(wú)縫結(jié)合，將優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的忠誠(chéng)觀眾,，轉(zhuǎn)化為途牛的用戶(hù),，最終帶來(lái)了切實(shí)的商業(yè)變現(xiàn)。

      牽手《我們相愛(ài)吧》,，譜寫(xiě)完美戀愛(ài)指南。丸美音意均同“完美”,，和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛(ài)吧》匹配度高,。節(jié)目以“愛(ài)（eye），要談（彈）出來(lái)”作為主題詞,，一語(yǔ)雙關(guān),，實(shí)屬絕妙,。

      三對(duì)CP談話(huà)中的自然提及,、產(chǎn)品使用、禮品贈(zèng)送等情節(jié)植入,、品牌形象植入,，演播室中以“愛(ài)要談出來(lái)”為主線(xiàn)而展開(kāi)的戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)的交流、創(chuàng)意花字露出,、各種甜蜜畫(huà)面定格后蓋上丸美郵戳,、朋友圈微信廣告的宣傳造勢(shì)等等，均多類(lèi)型,、全方位,、極大地強(qiáng)化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。

      電商成交指數(shù)飆升，全國(guó)銷(xiāo)量比冠名前增長(zhǎng)12%,。 通過(guò)冠名《我們相愛(ài)吧》,，丸美在目標(biāo)人群中的知名度和美譽(yù)度有效提升，全國(guó)單月銷(xiāo)量比過(guò)去增長(zhǎng)12%,，成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標(biāo)桿性項(xiàng)目,。

      廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說(shuō)：節(jié)目中，丸美品牌形象與節(jié)目?jī)?nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動(dòng),，相輔相成,。

      從反響來(lái)看，《我們相愛(ài)吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位,；微博相關(guān)話(huà)題閱讀量在百萬(wàn)以上的超過(guò)50個(gè),，總閱讀量突破33億，網(wǎng)絡(luò)播放量近10億,。不僅如此,，節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對(duì)主力軍，與丸美目標(biāo)人群大幅度重合,。

 

      全能男神《為她而戰(zhàn)》,。東風(fēng)標(biāo)致408作為東風(fēng)標(biāo)致全系產(chǎn)品線(xiàn)下一款非常重要的戰(zhàn)略車(chē)型，消費(fèi)者畫(huà)像即為“全能男神”,，和《為她而戰(zhàn)》在欄目理念上不謀而合,。全能男神，為她而戰(zhàn),！從2015年4月12日開(kāi)始的每個(gè)周日黃金時(shí)段,，和觀眾一起現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證各位明星伴侶應(yīng)對(duì)“史上最具風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)”，為他們加油助威,，質(zhì)檢真愛(ài),。

      此次特約合作，最大的亮點(diǎn)是針對(duì)東風(fēng)標(biāo)致408特別設(shè)置的3個(gè)游戲環(huán)節(jié),。每個(gè)游戲的設(shè)置,，除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外，更重要的是從不同的角度展示了東風(fēng)標(biāo)致408的動(dòng)力性,、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),。

      作為一檔新推出的棚內(nèi)綜藝真人秀，憑借強(qiáng)大的明星陣容,，電視臺(tái)和欄目組的優(yōu)秀創(chuàng)意和制作能力,，《為她而戰(zhàn)》自從播出第一期開(kāi)始直至結(jié)束，在東風(fēng)標(biāo)致408的目標(biāo)受眾和重點(diǎn)城市范圍內(nèi)一直保持收視率第一名的好成績(jī),。并且408上市僅半年就在強(qiáng)手如林的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)扎穩(wěn)腳跟并躋身主流,，以月均近萬(wàn)的穩(wěn)定銷(xiāo)量成為中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的勁旅之一,。

      全國(guó)銷(xiāo)量排名上升18名 。

      東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部如是說(shuō)：此次特約合作,，最大的亮點(diǎn)是針對(duì)東風(fēng)標(biāo)致408特別設(shè)置的3個(gè)游戲環(huán)節(jié),。每個(gè)游戲的設(shè)置，除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外,，更重要的是從不同的角度展示了東風(fēng)標(biāo)致408的動(dòng)力性,、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

      植入棚內(nèi)音樂(lè)節(jié)目,。2015年4月,，樂(lè)視進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，推出樂(lè)視超級(jí)手機(jī),。適逢產(chǎn)品面世不久,，亟須借力一檔兼具流行度、品質(zhì)感的節(jié)目配合品牌傳播,。當(dāng)?shù)弥�《蒙面歌王》花落江蘇衛(wèi)視,，并由燦星操刀制作，天時(shí)地利人和,！樂(lè)視超級(jí)手機(jī)一舉拿下節(jié)目的手機(jī)行業(yè)合作伙伴,。作為22:30檔的新生節(jié)目，在開(kāi)機(jī)率先天不利因素影響下,，收視率仍節(jié)節(jié)攀高,，第七期CSM34城收視率達(dá)到1.583%。樂(lè)視網(wǎng)《蒙面歌王》平均單期播出量超7000萬(wàn)之多,。

      得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂(lè)迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬(wàn)部的驚人表現(xiàn)。

      樂(lè)視超級(jí)手機(jī)與《蒙面歌王》的合作,，再一次樹(shù)立了手機(jī)行業(yè)在棚內(nèi)音樂(lè)節(jié)目植入的新標(biāo)桿,。

      創(chuàng)新晉品牌銷(xiāo)量破百萬(wàn)最快紀(jì)錄。得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在“9·19樂(lè)迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬(wàn)部的驚人表現(xiàn),！

      上市不足3個(gè)月，銷(xiāo)量突破100萬(wàn)部,，創(chuàng)新晉品牌銷(xiāo)量破百萬(wàn)最快紀(jì)錄,！ 9月底,， 銷(xiāo)量近200萬(wàn)部,！ 

      樂(lè)視品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)中心如是說(shuō)：植入執(zhí)行中，江蘇衛(wèi)視給樂(lè)視帶來(lái)的是一個(gè)又一個(gè)驚喜,！在節(jié)目的投票打分環(huán)節(jié),，江蘇衛(wèi)視巧妙地將樂(lè)視超級(jí)手機(jī)作為接收投票結(jié)果的道具,，不僅產(chǎn)品露出的問(wèn)題迎刃而解，更是在該環(huán)節(jié)引入了“窒息時(shí)刻”的概念：節(jié)目中關(guān)注,、緊張,、期待的情緒，與樂(lè)視超級(jí)手機(jī)“美得令人窒息”的品牌理念相得益彰,。除此之外,，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)所獨(dú)有的“九屏直播”功能，也在節(jié)目中借助多機(jī)位畫(huà)面捕捉和后期包裝,，完美地復(fù)制在大屏的電視端中,。

      從以上案例我們不難看出：

      一線(xiàn)平臺(tái)+一流內(nèi)容+一線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)力+一流策劃=一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)案例！ 

      實(shí)效才是王道,。

僅以此文供廣告主選擇媒體時(shí)參考,。

（編輯：上　尉　[email protected]）

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