這是一個喧囂的舞臺，

      這是一片靜謐的山嶺,，

      臺前,，光影流轉(zhuǎn),。

      幕后，光焦聚合,。

      唯實力,，頂天、立地,。

      唯實效,，是王道！

      一葉子迅速躋身屈臣氏領(lǐng)軍品牌,；途牛凈收入同比暴漲116%,；丸美單月銷量增長12%；東風(fēng)標(biāo)致408銷售一舉破萬,；樂視超級手機銷量多次破紀(jì)錄……實效才是王道,，5個案例教你如何選媒體。

     冠名綜藝引爆品牌和話題,。2015年年初以來，大家注意到,，江蘇衛(wèi)視的王牌節(jié)目《超級戰(zhàn)隊》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》的冠名都是一葉子,。依托一線衛(wèi)視引爆品牌知名度和話題度，借助綜藝冠名持續(xù)發(fā)聲塑造品牌個性,、傳播品牌內(nèi)涵,，這便是2015年年初一葉子繪制的全方位多維度品牌傳播藍圖。

隨著一葉子冠名的三檔節(jié)目《超級戰(zhàn)隊》《為她而戰(zhàn)》《蒙面歌王》的熱播,，一葉子品牌廣為人知,，其“新鮮、鮮活”的品牌理念逐步深入人心,。從《超級戰(zhàn)隊》中“新鮮的力量”主打力量之美,，再到《為她而戰(zhàn)》主打溫暖、愛情,，提出“新鮮面膜,，讓愛鮮活”的慧心巧思，最后借助江蘇2015年主推節(jié)目《蒙面歌王》唱響“新鮮面膜,，揭面成王”,，一葉子總能切中品牌與節(jié)目的最佳結(jié)合點。

       史上最快速度,，躋身屈臣氏品類銷量前三,。2015年8月，一葉子獲屈臣氏健康美麗大賞“最佳人氣面膜大獎”。一葉子在屈臣氏上市僅8個月,，便達到了月均零售額近3000萬,。 

      一葉子是韓束2015年全新推出的面膜品牌。上海韓束化妝品有限公司2002年成立于中國上海,，以多元,、樂觀、創(chuàng)新,、冒險的企業(yè)精神,，在屈臣氏、百貨商場,、SHOPPINGMALL,、日化精品店、百強連鎖,、電子商務(wù)等新興渠道全面發(fā)展,，銷售連創(chuàng)新高，是目前國內(nèi)全渠道營銷代表性企業(yè),。

      2014年韓束2.4億元冠名江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》大獲成功后,，2015年更是以5億元大手筆冠名《非誠勿擾》。因為韓束認(rèn)為,，電視媒體是最好的銷售平臺,！

      上海韓束化妝品有限公司如是說：基于一葉子品牌的戰(zhàn)略性合作，江蘇衛(wèi)視給予最大支持：最高水準(zhǔn)的企劃團隊,，量身定制的權(quán)益類型,，專業(yè)超值的資源分配，最大程度的執(zhí)行配合,，無不展現(xiàn)出專業(yè),、貼心的大臺風(fēng)范。

      最終,，一葉子牽手江蘇衛(wèi)視作為品牌發(fā)力的大本營,，取得了優(yōu)異的傳播效果， 無論是品牌的知名度還是消費者的認(rèn)可度都得到了極大的提升,，在國產(chǎn)面膜中一枝獨秀,。

      跨界營銷,，強強聯(lián)合。2014年途牛旅游網(wǎng)獨家冠名王牌節(jié)目《非誠勿擾》第四季度,，開在線旅游業(yè)先河,，2015年依然選擇江蘇衛(wèi)視大平臺，依托受眾匹配度極高的頂級資源《非誠勿擾》作為傳播主場，聯(lián)合《最強大腦》《為她而戰(zhàn)》《我們相愛吧》等王牌欄目,，再一次將在線旅游行業(yè)推向了大眾關(guān)注的風(fēng)口,。

      品牌認(rèn)知度提升30%，明星產(chǎn)品銷量持續(xù)提升,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,，2015年度途牛品牌認(rèn)知度同比增長30%，網(wǎng)站日均 UV 提高一倍,，而節(jié)目主推目的地馬爾代夫已然成為途牛的王牌產(chǎn)品,。

      2015年第一季度財報顯示，該季度途牛在馬爾代夫的市場份額進一步提升,，每4位中國人出游馬爾代夫,，其中就有1人通過途牛預(yù)訂。

      綜合途牛財報數(shù)據(jù),，2015年第一季度,，凈收入增長強勁，同比增長115.9%,，至12.5億元,；出游人次增長迅猛，同比增長134.6%,，交易額同比增長116.9%,。

      移動端滲透率持續(xù)提升，下載量增長迅猛,，途牛旅游APP下載量近2.8億,，增長133%。

      四大美股OTA,，途牛營收增速第一（途牛：116%,；去哪兒網(wǎng)：100%；攜程：46%,；藝龍：-14%）,。

      途牛旅游網(wǎng)CMO首席市場官陳福煒如是說：江蘇衛(wèi)視通過對途牛傳播需求的了解和對傳播策略的研究，率先引入T2O概念,，為途牛量身打造創(chuàng)新植入形式,，既滿足了品牌傳播的訴求，又通過與節(jié)目互動環(huán)節(jié)巧妙無縫結(jié)合,，將優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的忠誠觀眾,，轉(zhuǎn)化為途牛的用戶，最終帶來了切實的商業(yè)變現(xiàn),。

      牽手《我們相愛吧》,，譜寫完美戀愛指南。丸美音意均同“完美”,，和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛吧》匹配度高,。節(jié)目以“愛（eye），要談（彈）出來”作為主題詞,，一語雙關(guān),，實屬絕妙。

      三對CP談話中的自然提及,、產(chǎn)品使用,、禮品贈送等情節(jié)植入、品牌形象植入,，演播室中以“愛要談出來”為主線而展開的戀愛經(jīng)驗的交流,、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫面定格后蓋上丸美郵戳,、朋友圈微信廣告的宣傳造勢等等,，均多類型、全方位,、極大地強化了節(jié)目與丸美的關(guān)系,。

      電商成交指數(shù)飆升，全國銷量比冠名前增長12%,。 通過冠名《我們相愛吧》,，丸美在目標(biāo)人群中的知名度和美譽度有效提升，全國單月銷量比過去增長12%,，成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標(biāo)桿性項目,。

      廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說：節(jié)目中，丸美品牌形象與節(jié)目內(nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動,，相輔相成,。

      從反響來看，《我們相愛吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位,；微博相關(guān)話題閱讀量在百萬以上的超過50個,，總閱讀量突破33億，網(wǎng)絡(luò)播放量近10億,。不僅如此,，節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對主力軍，與丸美目標(biāo)人群大幅度重合,。

 

      全能男神《為她而戰(zhàn)》,。東風(fēng)標(biāo)致408作為東風(fēng)標(biāo)致全系產(chǎn)品線下一款非常重要的戰(zhàn)略車型，消費者畫像即為“全能男神”,，和《為她而戰(zhàn)》在欄目理念上不謀而合,。全能男神,，為她而戰(zhàn)！從2015年4月12日開始的每個周日黃金時段,，和觀眾一起現(xiàn)場見證各位明星伴侶應(yīng)對“史上最具風(fēng)險挑戰(zhàn)”，為他們加油助威,，質(zhì)檢真愛,。

      此次特約合作，最大的亮點是針對東風(fēng)標(biāo)致408特別設(shè)置的3個游戲環(huán)節(jié),。每個游戲的設(shè)置,，除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外，更重要的是從不同的角度展示了東風(fēng)標(biāo)致408的動力性,、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢,。

      作為一檔新推出的棚內(nèi)綜藝真人秀，憑借強大的明星陣容,，電視臺和欄目組的優(yōu)秀創(chuàng)意和制作能力,，《為她而戰(zhàn)》自從播出第一期開始直至結(jié)束，在東風(fēng)標(biāo)致408的目標(biāo)受眾和重點城市范圍內(nèi)一直保持收視率第一名的好成績,。并且408上市僅半年就在強手如林的中級車市場扎穩(wěn)腳跟并躋身主流,，以月均近萬的穩(wěn)定銷量成為中級車市場的勁旅之一。

      全國銷量排名上升18名 ,。

      東風(fēng)標(biāo)致市場部如是說：此次特約合作,，最大的亮點是針對東風(fēng)標(biāo)致408特別設(shè)置的3個游戲環(huán)節(jié)。每個游戲的設(shè)置,，除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外,，更重要的是從不同的角度展示了東風(fēng)標(biāo)致408的動力性、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢,。

      植入棚內(nèi)音樂節(jié)目,。2015年4月，樂視進軍手機行業(yè),，推出樂視超級手機,。適逢產(chǎn)品面世不久，亟須借力一檔兼具流行度,、品質(zhì)感的節(jié)目配合品牌傳播,。當(dāng)?shù)弥�《蒙面歌王》花落江蘇衛(wèi)視，并由燦星操刀制作,，天時地利人和,！樂視超級手機一舉拿下節(jié)目的手機行業(yè)合作伙伴。作為22:30檔的新生節(jié)目,，在開機率先天不利因素影響下,，收視率仍節(jié)節(jié)攀高,，第七期CSM34城收視率達到1.583%。樂視網(wǎng)《蒙面歌王》平均單期播出量超7000萬之多,。

      得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),，樂視超級手機在“9·19樂迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬部的驚人表現(xiàn)。

      樂視超級手機與《蒙面歌王》的合作,，再一次樹立了手機行業(yè)在棚內(nèi)音樂節(jié)目植入的新標(biāo)桿,。

      創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄。得益于《蒙面歌王》的火熱表現(xiàn),，樂視超級手機在“9·19樂迷節(jié)”創(chuàng)下了單日59.4萬部的驚人表現(xiàn),！

      上市不足3個月，銷量突破100萬部,，創(chuàng)新晉品牌銷量破百萬最快紀(jì)錄,！ 9月底， 銷量近200萬部,！ 

      樂視品牌傳播與營銷中心如是說：植入執(zhí)行中,，江蘇衛(wèi)視給樂視帶來的是一個又一個驚喜！在節(jié)目的投票打分環(huán)節(jié),，江蘇衛(wèi)視巧妙地將樂視超級手機作為接收投票結(jié)果的道具,，不僅產(chǎn)品露出的問題迎刃而解，更是在該環(huán)節(jié)引入了“窒息時刻”的概念：節(jié)目中關(guān)注,、緊張,、期待的情緒，與樂視超級手機“美得令人窒息”的品牌理念相得益彰,。除此之外,，樂視超級手機所獨有的“九屏直播”功能，也在節(jié)目中借助多機位畫面捕捉和后期包裝,，完美地復(fù)制在大屏的電視端中,。

      從以上案例我們不難看出：

      一線平臺+一流內(nèi)容+一線購買力+一流策劃=一個又一個現(xiàn)象級實效營銷案例！ 

      實效才是王道,。

僅以此文供廣告主選擇媒體時參考,。

（編輯：上　尉　[email protected]）

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