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銷售與市場網(wǎng)

農(nóng)資店如何在競爭中立于不敗之地,?

2015-12-21 16:32| 查看: 96366| 評論: 0|原作者: 月姐

摘要: 當今農(nóng)資市場競爭如此激烈,大多數(shù)農(nóng)資經(jīng)銷商都在尋找一條出路,作為縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)資經(jīng)銷商要想提高競爭力,,不僅需要練好內(nèi)功,,更需要做好一切服務(wù),,那么該如何搞好服務(wù)呢,? 對于打造一個有經(jīng)營特色的農(nóng)資店鋪,首先要選 ...

當今農(nóng)資市場競爭如此激烈,,大多數(shù)農(nóng)資經(jīng)銷商都在尋找一條出路,,作為縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)資經(jīng)銷商要想提高競爭力,不僅需要練好內(nèi)功,,更需要做好一切服務(wù),,那么該如何搞好服務(wù)呢?

對于打造一個有經(jīng)營特色的農(nóng)資店鋪,,首先要選擇信賴的廠家產(chǎn)品銷售,;其次,把自己獨家經(jīng)營的品種,,通過自己多年的努力推廣,,使自己經(jīng)營的品種在當?shù)爻蔀槊疲涣硗庖棺约旱牡耆莸昝哺挥刑厣�,。眼下還有不少農(nóng)資店還掛著百貨店,、食品店、雜品店經(jīng)營農(nóng)資,,門頭千篇一律,,缺乏特色,甚至可以說不倫不類,。這怎么能靠招牌去吸引顧客呢?

 

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是根本,,技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)應(yīng)先行

 

保證銷售產(chǎn)品的質(zhì)量,始終給農(nóng)民提供最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資產(chǎn)品,是每一個農(nóng)資經(jīng)銷商的社會責任,。抓好產(chǎn)品質(zhì)量,,不但是為農(nóng)民,實際最后受益的也是自己,,沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,,就沒有長久的客戶,也就沒有長久的市場,,也就沒有長久的效益。所以選擇好的產(chǎn)品,,質(zhì)量好,,效果好的產(chǎn)品至關(guān)重要。

有一位農(nóng)業(yè)專家曾經(jīng)說過這樣一句話:“未來農(nóng)資行業(yè)的競爭也要靠技術(shù)競爭,,農(nóng)民愿意找那些懂農(nóng)業(yè)技術(shù)的人買東西,,如果通過你的技術(shù)指導(dǎo),能對癥下藥,,給農(nóng)民解決了實際問題,,農(nóng)民一定會相信你”。此話不無道理,,在許多地方,,有些農(nóng)資店的老板已買了電腦,能夠上網(wǎng)為農(nóng)民查詢作物病蟲害,,許多經(jīng)銷商已經(jīng)配備了測土儀為農(nóng)民測土,,靠儀器靠技術(shù)競爭,一定是以后農(nóng)資服務(wù)的發(fā)展方向,。

無論到什么時候,,服務(wù)都是贏得客戶的法寶。但經(jīng)營農(nóng)資一提到服務(wù),,有些人就會想到“態(tài)度和藹,,送貨到門”,這些固然重要,。但是,,近幾年農(nóng)民所需要的服務(wù),更多的是技術(shù)上的服務(wù)和信息上的服務(wù),。作為一個農(nóng)資經(jīng)銷商,,應(yīng)給農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中,、產(chǎn)后的生產(chǎn)技術(shù)和銷售信息服務(wù),,這才是當前和今后農(nóng)民最需要的。那種認為只要把貨送到家,甚至不要錢先賒銷就是服務(wù)好的認識是片面的,,也是經(jīng)不起市場考驗的�,,F(xiàn)在很多搞的比較好的經(jīng)銷商不是單靠下鄉(xiāng)送貨,而是通過與農(nóng)技專家的結(jié)合,,變原來的下鄉(xiāng)送貨為下鄉(xiāng)送技術(shù),,所到之處,受到農(nóng)民的普遍歡迎,。

 

自身宣傳增客源,,店面形象升級漲檔次

 

多數(shù)農(nóng)資經(jīng)銷商只重視銷售,忽視對自身的宣傳,。所以要想使自己的門頭在當?shù)赜兄�,、客源多,就不能忽視宣傳,,并�?yīng)保持宣傳的經(jīng)常性,。

也許會有人對這幾點報以嘲笑,經(jīng)營多年的農(nóng)資店了,,不會賣產(chǎn)品怎么會維持到現(xiàn)在呢?然而在現(xiàn)實經(jīng)營中不會賣產(chǎn)品的經(jīng)營戶大有人在,。門店內(nèi)到處充斥著刺鼻難聞的肥藥味,地面上雜七雜八地堆放著不知是什么時候進回來的產(chǎn)品,,一張破舊的桌子上亂丟了一些產(chǎn)品做展示,,上面還落滿了灰塵。這就是經(jīng)營戶所謂的“維持到現(xiàn)在”的生意?縱然你的貨,,備的非常齊全,,價格也是最公道的,用戶看到這樣一幅經(jīng)營環(huán)境,,能有多少心情進店選購產(chǎn)品呢?就是選購了產(chǎn)品,,他絕對會同你討價還價,因為你的店面環(huán)境給了客戶一個討價還價的理由,。那么怎樣才能保持店內(nèi)產(chǎn)品“物有所值”呢?下面就詳細的說說一些細節(jié)問題,。

 

1、產(chǎn)品理貨架,,提高產(chǎn)品檔次

像超市那樣的產(chǎn)品展示架,,無需太嶄新,有條件的話買兩個放在自家經(jīng)營的門店里,,把產(chǎn)品分門別類的擺放在貨架上,。如果想分的更合理一些,不妨在貨架上方擺一個牌子,,做個標簽,、產(chǎn)品說明……這樣一來,,既減少了產(chǎn)品亂堆亂放所造成的滲漏損失,又能合理利用有限的店面面積,,更能提高店面檔次,。這樣討價還價的現(xiàn)象會減少一部分。

 

2,、產(chǎn)品明碼標價,,提升層次

現(xiàn)在超市都有一種手持式的刷標(價)器,不妨把這種小機器借鑒到農(nóng)藥經(jīng)營中來,。無須逐個刷價,,僅僅把貨架上所展示的展品刷上價碼就足夠了,用戶來選購產(chǎn)品時,,把刷有價碼的產(chǎn)品介紹給他,,而自己不需要再去報價,客戶看到價碼標價就會明了,,避免了報價的隨意性,,增加了可信性,,透明的公道性,。

 

3、保持店面,、產(chǎn)品干凈整潔

無論超市還是其它專賣店,,早起開門第一件事絕大多數(shù)是在打掃衛(wèi)生、整理產(chǎn)品,。經(jīng)過前一日的交易和經(jīng)營,,店內(nèi)環(huán)境多少會有些臟亂,產(chǎn)品堆放也不會那么整潔,,所以及時整理環(huán)境是很有必要的,。對于農(nóng)資產(chǎn)品而言,瓶裝比袋裝更容易沾惹灰塵,,保持產(chǎn)品干凈同樣也是防止產(chǎn)品降價的一個重要小細節(jié),。

做產(chǎn)品貨架的另一個好處就是:可以把不同效果的產(chǎn)品,有效地混合搭配在一起銷售,。除草的殺蟲的,,苗前的和苗后的,水稻苗前和水稻殺菌的……擺放距離比較近的時候,,就可以搭配在一起銷售給用戶,。然而某些經(jīng)營多年的老農(nóng)資人卻從未這樣搭配銷售過。

 

產(chǎn)品推廣主打少而精,,合理推廣避免多雜亂

 

任何一種產(chǎn)品要打開銷售市場,,都要進行廣而告之的宣傳,。農(nóng)資產(chǎn)品雖然和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān),但是不宣傳就根本不會有人知曉,。有些經(jīng)銷商搞宣傳無非是在門口粘貼幾張宣傳海報,、掛一兩個條幅而已。然而這樣的宣傳除了浪費一點宣傳材料外,,起不到“廣而告之”的作用,,那么門店又該怎樣去宣傳呢?

在不少農(nóng)資零售店發(fā)現(xiàn)這樣一類狀況:同質(zhì)產(chǎn)品相當多。雖然包裝不同,、生產(chǎn)廠家不同,,但是卻能出現(xiàn)在同一個經(jīng)營門店內(nèi),這種多樣化經(jīng)營雖然能滿足用戶不同的選購需求,,但是對門店的整體銷量增長作用卻不大,。特別是用藥時間相對集中的時候,3-4個同質(zhì)產(chǎn)品你又該在這短短的時間內(nèi)主推哪個呢?相信等到季節(jié)結(jié)束后進行盤點,,你就會發(fā)現(xiàn)每種產(chǎn)品都會有剩余,,而在用戶心中也難以形成一個“品牌”的概念。照此以往,,年年銷售年年新,,把力氣平均用在了幾種產(chǎn)品上,哪一個產(chǎn)品你都賣不好,、賣不響,,因此建議選擇1-2個產(chǎn)品作為季節(jié)主推產(chǎn)品,以“差異化”產(chǎn)品帶動店內(nèi)整體銷量,。找出差異化,,而不是同質(zhì)化產(chǎn)品上下功夫!

欲把產(chǎn)品推廣開,未必整天辛苦做一些“村村見海報,、戶戶見宣傳單頁”的繁瑣工作,。零售店其實是最好的宣傳窗口,在粘貼本季度主推產(chǎn)品宣傳海報時,,千萬不要直接粘在門上,、墻上,而是要把周邊其他沒用的宣傳材料清除掉,,然后再粘上主推產(chǎn)品的宣傳海報,;懸掛條幅同樣如此,去掉以前沒用的舊條幅,,再懸掛新條幅,;產(chǎn)品宣傳單頁最好和展品放在一起,要讓用戶看得見,、拿得到,。有的圖懶省事,,把海報直接貼在舊海報上面,如果新海報比舊海報大那還可以,,如果小呢?粘上去豈不是起不到太大作用嗎?所以不要害怕這點麻煩,,自己的生意都懶得打理的人,客戶們也就更懶得理會你了,。

 

多方措施增加客戶粘性,,銷售臺賬把握精準客源

 

絕大多數(shù)消費者在購買產(chǎn)品時是一種“模糊消費”,因為不太確定自己買哪個好,。這時引導(dǎo)的作用就顯得比較重要了,。如果第一次走進你的門店是隨意的,那么你能否保證第二次,、第三次他還會來你的門店嗎?有實例可以證明,,確保消費者來店多次消費的條件有兩個:一是良好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),另一個就是能占到便宜,。這就要求我們的零售經(jīng)營者在經(jīng)營層面有所突破了,。

“沒有誰喜歡便宜的東西,但都喜歡買占便宜的東西”,。一張優(yōu)惠卡(積分卡)可以幫助你留下60%~65%的回頭客,。制作一些優(yōu)惠卡成本相當?shù)停\用好了收益卻非常樂觀,。優(yōu)惠卡更多的是幫助提升短期銷量,,而積分卡卻能更多的積累忠實客戶,,積分卡的返利程度一定要比優(yōu)惠卡大一點,,要不然都使用優(yōu)惠卡了,你的忠實客戶積累仍是零,。

這里提倡記銷售臺帳不是為了應(yīng)付什么,,從長遠來看是為了你自己門店的銷售。土地流轉(zhuǎn)開始加快,,而你的忠實客戶從何處來,,是一兩畝的散戶,還是幾十畝上百畝的大戶呢?顯然后者的用量比前者更誘人,。然而你記不清這些大戶的姓名,、電話、種植面積,、種植結(jié)構(gòu),、用肥習慣,用藥習慣,,怎么與之交流呢?不交流又怎么變成你的忠實客戶呢?農(nóng)閑的時候電話問候一下,,多溝通,、多交流,這樣客戶才能變得忠實起來,,而你的銷量也不會因為土地集約經(jīng)營而大幅削減,。

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(作者: 月姐)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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