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銷售與市場(chǎng)網(wǎng)

零售商:這樣開農(nóng)民會(huì)的,!

2015-12-22 10:47| 查看: 87678| 評(píng)論: 0|原作者: 李慶華

摘要: 近日“山里西瓜”會(huì)員發(fā)帖關(guān)于經(jīng)銷商開農(nóng)民會(huì)的問題,帖子中說:“搞農(nóng)資的,,就離不開農(nóng)民會(huì),。農(nóng)民會(huì)越開越多,,效果卻不咋地,每次出人出力沒結(jié)果,,氣得肝疼,。”樓主也介紹了他組織農(nóng)民會(huì)的幾種形式:田間地頭,、夜里 ...

近日“山里西瓜”會(huì)員發(fā)帖關(guān)于經(jīng)銷商開農(nóng)民會(huì)的問題,,帖子中說:“搞農(nóng)資的,就離不開農(nóng)民會(huì),。農(nóng)民會(huì)越開越多,,效果卻不咋地,每次出人出力沒結(jié)果,,氣得肝疼,�,!睒侵饕步榻B了他組織農(nóng)民會(huì)的幾種形式:田間地頭、夜里放幻燈片,、請(qǐng)歌舞團(tuán)等等,。可是最后大部分都是冷場(chǎng)而歸,,我想這個(gè)問題不只是樓主一個(gè)人遇到,,我們大部分的經(jīng)銷商都遇到過,隨著農(nóng)民會(huì)開的次數(shù)的增多,,越來(lái)越?jīng)]有效果了,!原因出在那里?
  
這一段時(shí)間我們這邊銷售屬于淡季,,我們?yōu)榱诵麄髯约耗�,,也在晚上的這個(gè)時(shí)間召開農(nóng)民會(huì)。是以村為單位,,每天晚上一個(gè)村,。下面我就來(lái)談?wù)勎覀兊霓r(nóng)民會(huì)是怎么開的!

首先從形式上,,和大家一樣,。晚上就要用投影儀來(lái)做宣傳,為什么呢,?因?yàn)槲覀兪切〉�,,歌舞團(tuán)請(qǐng)不起,五音不全也不敢自己來(lái)唱歌,,我們的團(tuán)隊(duì)都是大老爺們,,抗化肥抗的腰桿堅(jiān)硬,跳舞更不用考慮哈,!
我們晚上計(jì)劃去哪個(gè)村去開農(nóng)民會(huì),,上午的時(shí)間就會(huì)安排一個(gè)人過去。首先到大棚里了解一下,,這個(gè)村有多少個(gè)大棚,?種植什么作物?上茬產(chǎn)量怎么樣,?主要病害是什么,?當(dāng)前菜農(nóng)朋友們最困擾的問題是什么?當(dāng)然了還要記下大棚戶的姓名電話,,告訴他我們晚上要來(lái)咱們村開農(nóng)民會(huì),!還有一個(gè)事,就是詢問一下晚上村里有沒有其他活動(dòng),,如果有選擇放棄,,另尋下一個(gè)村,!

下午出發(fā)前,我們簡(jiǎn)單交流一下這個(gè)村的情況,,做到心中有數(shù),。傍晚前后,到了村里之后選在村中心大街上寬闊的地方,,安營(yíng)扎寨,。首先呢放上幾首歌曲,比如大家耳熟能詳?shù)摹靶√O果”我們不會(huì)跳舞可是電腦上會(huì)跳舞的美女有的是啊,,下載上幾首來(lái)聚聚人氣,!這個(gè)時(shí)間來(lái)的都是些在家沒事的老年人和小孩子,有數(shù)量沒質(zhì)量,,但是數(shù)量還是要的,。可以擴(kuò)大宣傳效果,!
   
歌舞音樂的同時(shí)我們開始逐一和上午登記的電話號(hào)碼聯(lián)系,,告訴他們我們來(lái)了,在什么位置,,講課幾點(diǎn)開始,!播放幾首歌曲舞蹈之后呢,我們就把屏幕切換到蔬菜的病蟲害圖片,,以前拍照養(yǎng)成的習(xí)慣吧,,我們的病蟲害圖片上拍照時(shí)間和地點(diǎn)姓名都有,所以老百姓一目了然,。就是發(fā)生在自己身邊的事,,“怎么和我家的菜那時(shí)候的一樣啊”自然就有想聽聽的沖動(dòng)!

正式開始了,,怎么講才能讓菜農(nóng)感興趣,?我們一般是這樣的流程:開始先問“大家種菜賺錢嗎,?”回答各異,!“為什么不賺錢?”回答說“不知道,!”“怎么才能賺錢,?”“菜長(zhǎng)好了,產(chǎn)量高了價(jià)格好了才能賺錢唄,!”“為什么我們現(xiàn)在的菜越種產(chǎn)量越低,?”“不知道啊,!”“好,!那我們?nèi)A沃農(nóng)資來(lái)給大家分析分析,,你們看怎么樣啊,?”“好,,好啊,!”就這樣,,我們開始步入正題。

我們的講解一般分為三個(gè)部分,,第一部分:簡(jiǎn)單介紹植物生理,,用我的話來(lái)說就是:“告訴大家我們用在地里的肥料是如何長(zhǎng)到西紅柿上去的!”第二部分以棚室內(nèi)難防治的幾種病蟲害,,比如:病毒病,、死棵、晚疫病,、灰霉病等為例,,講解一下棚里面的溫濕度以及日常管理的誤區(qū)。第三部分:簡(jiǎn)單介紹各種肥料的用途,,以及肥料使用不當(dāng)造成的植株旺長(zhǎng),、早衰等各種生理病害。中間穿插提問,,解答等,。說實(shí)話時(shí)間比較長(zhǎng),一開始我們是作為兩個(gè)晚上來(lái)講,,后來(lái)發(fā)現(xiàn)大家聽得不過癮,,就合并為一晚上講完。單純講解需要一個(gè)半小時(shí),,加上講完之后大家問這問那,,總共需要兩個(gè)多小時(shí)的時(shí)間,天天晚上把我搞得口干舌燥,。

說到這里有人不僅會(huì)問:你怎么沒講講你的產(chǎn)品�,。渴堑�,,我們現(xiàn)在推廣的是蔬菜的全程管理,,從整地、定植到拔秧,,全程技術(shù)指導(dǎo),,里面涉及的產(chǎn)品很多,但是我們的農(nóng)民會(huì)通篇不附帶產(chǎn)品,,單純的就是一個(gè)管理技術(shù),。管理技術(shù)講完了,,我們會(huì)給菜農(nóng)看一下我們?nèi)ツ曜龅娜坦芾淼囊恍┌咐B犕旰蟠蠹視?huì)主動(dòng)問我們這樣那樣的問題如何解決,,這個(gè)時(shí)候才是提及產(chǎn)品的時(shí)候,。我們針對(duì)一些問題都是套餐,并且臨時(shí)不需要的不會(huì)提供,。為什么是套餐,?你懂得!

一般農(nóng)民會(huì)開完之后,,我們都能拿到訂單,,會(huì)有三三兩兩的菜農(nóng)表示下茬合作,這時(shí)候我們的服務(wù)才是正式的開始,。我們針對(duì)有合作意向的農(nóng)戶,,做詳細(xì)登記,還要到棚里實(shí)地看看,,情況不同,,管理略有不同!

關(guān)于農(nóng)民會(huì),,為什么沒有效果,?主要是廠商和農(nóng)民之間的期望差距太大。廠商想通過開一次農(nóng)民會(huì)達(dá)到即時(shí)銷售,,當(dāng)然是越多越好,。為了這一個(gè)目的,以前所有的前綴往往都是建立在美化自己產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,,對(duì)農(nóng)民提出的一些問題會(huì)轉(zhuǎn)彎,,轉(zhuǎn)圈的引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品上來(lái),不乏玩概念,、斷章取義的行為,,一開始農(nóng)民是接受的,但是實(shí)際使用產(chǎn)品后沒有達(dá)到“專家”所說的效果,,慢慢的就開始抵觸這種銷售形勢(shì),。

農(nóng)民朋友希望通過農(nóng)民會(huì)學(xué)習(xí)一些實(shí)戰(zhàn)型的東西,來(lái)解決實(shí)際生產(chǎn)中的一些問題,,但是這些東西往往很多“專家”無(wú)法提供,。所以現(xiàn)在的農(nóng)民會(huì)就會(huì)出現(xiàn)這樣的情形:你中午安排吃飯,,大家11點(diǎn)才去,,你講解他們笑而不答。笑就是講解的東西入不了他們的心思,,不答就是為了中午吃飯不好意思和你掰扯,!你如果不安排吃飯,,很少有人去,或者聽一會(huì)后頭也不回的散去,!

關(guān)于農(nóng)民會(huì),,我們也是去年才搞,,。比不上我們一些大廠家經(jīng)驗(yàn)多,,只是針對(duì)“山里西瓜”這個(gè)帖子,心血來(lái)潮給大家匯報(bào)一下,。算是拋磚引玉吧,,希望大家把自己開農(nóng)民會(huì)的經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái),我們一起提高,!

 

 

農(nóng)人碎碎念

劉春雄:欲迎還拒,,這就是農(nóng)資企業(yè)對(duì)待電商的態(tài)度。目前農(nóng)資企業(yè)做電商都是平臺(tái)電商的布局,,垂直電商的做法,。把電商作為內(nèi)部一個(gè)銷售部門,一定會(huì)沖突,;把電商作為一個(gè)獨(dú)立銷售公司,,原廠家只是供應(yīng)商之一,很多問題都解決了,。

 

屌絲逆襲:錢在身邊才是硬道理,,別亂投資,要投也投給自己,,穩(wěn)扎穩(wěn)打,,一點(diǎn)一點(diǎn)擴(kuò)大業(yè)務(wù),一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢招人壯大隊(duì)伍,,一點(diǎn)一點(diǎn)嘗試跨界,,腳步千萬(wàn)別大,一大扯著蛋,,要么就是不劃算,,接下來(lái),你自己嘗試運(yùn)作的東西未必會(huì)比和其他合作者對(duì)接來(lái)得劃算,。

邱林:電商出現(xiàn)只會(huì)加速原有渠道淘汰進(jìn)程,,不能完全取代,很多零售商未來(lái)將成為服務(wù)站,,功能會(huì)變化,。

 

王標(biāo):產(chǎn)品是基礎(chǔ),技術(shù)是核心,走技術(shù)研發(fā)源頭驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)路線不動(dòng)搖,。

 

厚天王英奇:為從未做過扛肥料的人點(diǎn)贊,,他們還在上大學(xué),大二大三的都有,,他們也有經(jīng)歷,,但一個(gè)共同點(diǎn):都沒干過今天的事!來(lái)了厚天,,我們有緣,,他們做了他們?nèi)松牡谝淮危苋绱送黄谱晕�,,我�?nèi)心折服,!天之驕子,心神天外,;灑脫嘗試,,真我成神!不在乎做沒做,,在乎做的感覺,!為你們這些大學(xué)生點(diǎn)贊,厚天向你們致敬,!

 

陪你慢慢變老:以前愛揭秘某些廠家的群友聊起電商來(lái),,還是揭秘、扒內(nèi)褲,,當(dāng)然這也和某些人的過于美化有關(guān)吧,!總之今天的群聊就在媒體人的美化,農(nóng)資人的揭秘中度過,。每家所謂的農(nóng)資電商新模式都有他們的獨(dú)特之處,,你加入不加入,你的農(nóng)資生意依然那樣,,能做好的依然很好,,做不好的照樣難過。

 

熊興平:淘寶處理“舉報(bào)假農(nóng)資”投訴,,是否存在耍流氓,?本人在淘寶上舉報(bào)某網(wǎng)店銷售假農(nóng)藥,淘寶只花了一天時(shí)間就下結(jié)論“舉報(bào)不成立”,。淘寶處理意見:“經(jīng)核實(shí),,由于此商品違規(guī)證據(jù)不足,或者被舉報(bào)方在收到舉報(bào)后及時(shí)作了更改,,所以舉報(bào)不成立,�,!蔽以冱c(diǎn)擊該假貨:“對(duì)不起,您查看的寶貝快照已經(jīng)被刪除,�,!�

 

李永:說白了,,電商就是幫助那些沒有想法,,迷茫混亂的市場(chǎng)的一次改革,,改革也許成功,,也許失敗。但是即使失敗,,也不會(huì)比現(xiàn)在更慘,,為何我們不搏一把?電商的核心就是要幫助一群有思想的做大,,做強(qiáng),,和農(nóng)民的粘性增加。而那些會(huì)被自然而淘汰的農(nóng)資人,,也不是電商能所幫助的,。即使沒有電商,他們這波人也會(huì)自生自滅,。電商也想拯救他們,,但是目前確實(shí)心有余而力不足。

 

網(wǎng)友flyinger#天津爆炸#災(zāi)難的屢屢發(fā)生暴露了當(dāng)前社會(huì)的許多深層問題,,值得深思,。鏡子照出了當(dāng)前社會(huì)許多丑陋的污點(diǎn)和問題,應(yīng)該重視了,。希望所有的農(nóng)資企業(yè)都能有正規(guī)的管理,,安全不是兒戲。


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(作者: 李慶華)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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