可以默認(rèn)為,，這是一股看得到的消費(fèi)力量,。

      富裕人群：到2020年，（上層中產(chǎn)）富裕階層的消費(fèi)將以17%的速度增長(zhǎng),，為中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)貢獻(xiàn)近9萬(wàn)億元的市場(chǎng)增量,。與此相比，新興中產(chǎn)階層及中產(chǎn)階層的消費(fèi)僅以3％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),，形成明顯的雙速并行趨勢(shì),。

      數(shù)據(jù)表明，未來(lái)5年,，一線城市富裕家庭總數(shù)將每年增長(zhǎng)9%,，最終達(dá)3000萬(wàn)，小城市富裕家庭總數(shù)增長(zhǎng)更快,。到2020年,，5000萬(wàn)新增富裕家庭中約有一半來(lái)自于前100大城市以外的城市（四線及以下）。

      顯然，要想贏得更多上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者,，企業(yè)僅關(guān)注大城市的聚焦戰(zhàn)略已不合時(shí)宜,。分析認(rèn)為，為了在2020年能夠覆蓋到80%富裕階層消費(fèi)者,，企業(yè)可能需要在大約430個(gè)城市設(shè)立實(shí)體店,。

      新世代：相對(duì)于生于50、60,、70年代的“上一代”,，生于80、90,、00年代的“新世代”年輕人正成為消費(fèi)主導(dǎo),。新世代的消費(fèi)占比將從45%激增至2020年的53%。增長(zhǎng)的一大原因是年輕一代的中國(guó)消費(fèi)者比上一代的消費(fèi)能力更強(qiáng),。與上一代富裕階層消費(fèi)者相比,，年輕的富裕階層消費(fèi)者在眾多品類的消費(fèi)要高出40%。而且,，這一代消費(fèi)者品牌意識(shí)更強(qiáng),，他們對(duì)品牌的平均認(rèn)知數(shù)量為20個(gè)，遠(yuǎn)超上一代的7個(gè),。

      網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者已達(dá)4.1億,，是2010年的3倍，線上消費(fèi)金額也大約是2010年的3倍,。2015年,，線上渠道的消費(fèi)總額已占個(gè)人消費(fèi)的15%。未來(lái)5年,，個(gè)人網(wǎng)上消費(fèi)將以20%的年速率增長(zhǎng),，2020年將近10萬(wàn)億元，占個(gè)人消費(fèi)總額的24%,。這一時(shí)期,，線下零售渠道的消費(fèi)增長(zhǎng)則預(yù)計(jì)為每年6%。

      網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的爆發(fā)式增長(zhǎng)與傳統(tǒng)零售渠道的逐漸飽和,，形成另一種雙速并行的態(tài)勢(shì),。

      報(bào)告認(rèn)為，一批借助網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物崛起的電商平臺(tái),，一部分紛紛開(kāi)始搭建自己線上銷售渠道的傳統(tǒng)零售商,，遇到了新機(jī)會(huì)。而固守傳統(tǒng)渠道,、不愿創(chuàng)新的企業(yè),，將面臨市場(chǎng)發(fā)展“滯漲”的困境,，陷入慘烈競(jìng)爭(zhēng)，甚至面臨出局,。

      你能看得到這種新力量嗎？

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