可以默認(rèn)為，這是一股看得到的消費力量,。

      富裕人群：到2020年,，（上層中產(chǎn)）富裕階層的消費將以17%的速度增長，為中國城鎮(zhèn)消費貢獻(xiàn)近9萬億元的市場增量,。與此相比，新興中產(chǎn)階層及中產(chǎn)階層的消費僅以3％的年均復(fù)合增長率增長,，形成明顯的雙速并行趨勢,。

      數(shù)據(jù)表明，未來5年,，一線城市富裕家庭總數(shù)將每年增長9%,，最終達(dá)3000萬，小城市富裕家庭總數(shù)增長更快,。到2020年,，5000萬新增富裕家庭中約有一半來自于前100大城市以外的城市（四線及以下）,。

      顯然，要想贏得更多上層中產(chǎn)及富裕階層消費者,，企業(yè)僅關(guān)注大城市的聚焦戰(zhàn)略已不合時宜,。分析認(rèn)為，為了在2020年能夠覆蓋到80%富裕階層消費者,，企業(yè)可能需要在大約430個城市設(shè)立實體店,。

      新世代：相對于生于50、60,、70年代的“上一代”,，生于80、90,、00年代的“新世代”年輕人正成為消費主導(dǎo),。新世代的消費占比將從45%激增至2020年的53%。增長的一大原因是年輕一代的中國消費者比上一代的消費能力更強(qiáng),。與上一代富裕階層消費者相比,，年輕的富裕階層消費者在眾多品類的消費要高出40%。而且,，這一代消費者品牌意識更強(qiáng),，他們對品牌的平均認(rèn)知數(shù)量為20個，遠(yuǎn)超上一代的7個,。

      網(wǎng)絡(luò)購物：中國網(wǎng)絡(luò)購物者已達(dá)4.1億,，是2010年的3倍，線上消費金額也大約是2010年的3倍,。2015年,，線上渠道的消費總額已占個人消費的15%。未來5年,，個人網(wǎng)上消費將以20%的年速率增長,，2020年將近10萬億元，占個人消費總額的24%,。這一時期,，線下零售渠道的消費增長則預(yù)計為每年6%。

      網(wǎng)絡(luò)購物的爆發(fā)式增長與傳統(tǒng)零售渠道的逐漸飽和,，形成另一種雙速并行的態(tài)勢,。

      報告認(rèn)為，一批借助網(wǎng)絡(luò)購物崛起的電商平臺,，一部分紛紛開始搭建自己線上銷售渠道的傳統(tǒng)零售商,，遇到了新機(jī)會。而固守傳統(tǒng)渠道,、不愿創(chuàng)新的企業(yè),，將面臨市場發(fā)展“滯漲”的困境,，陷入慘烈競爭，甚至面臨出局,。

      你能看得到這種新力量嗎,？

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