互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,，國內(nèi)仍然有一些偏僻的地方，因為交通不發(fā)達(dá),，即便是收成好的年份,，仍然逃脫不了增產(chǎn)不增收的局面，這讓很多農(nóng)戶陷入苦惱,。不過也有一些農(nóng)民,，他們緊跟潮流，一手拿鋤頭,，一手握鼠標(biāo),，開始利用電商推銷自己的產(chǎn)品，從而讓自己的生意有了轉(zhuǎn)機,，實現(xiàn)增收致富的目的,。這些人被稱為新農(nóng)人，在當(dāng)下的新農(nóng)人當(dāng)中,，土豆姐姐馮曉燕是非常典型的案例，她利用微信,、淘寶店,、微信商城，借助互聯(lián)網(wǎng),、微營銷,、電商等現(xiàn)代化的武器發(fā)展產(chǎn)業(yè)，短短幾年的時間,，不但打造了屬于自己的品牌,，也將小土豆這個產(chǎn)品在大千世界里大放異彩。

那么,，土豆姐姐是如何利用互聯(lián)網(wǎng)打造品牌的呢,？

微營銷主要是營銷品牌

移動互聯(lián)網(wǎng)時代造就很多人，褚橙,、柳桃,、潘蘋果沒有哪一個不依靠網(wǎng)絡(luò)塑造品牌，打開銷路,，現(xiàn)在來看,，土豆姐姐幾乎與這些耳熟能詳?shù)拿�字齊名，同樣的是,，她也是利用互聯(lián)網(wǎng)將品牌傳播開來的,。說起自己的“觸網(wǎng)”經(jīng)歷,，土豆姐姐感觸頗深：“其實，我不懂互聯(lián)網(wǎng),，我只是充分地借助互聯(lián)網(wǎng),，這幾年，通過微營銷,，我應(yīng)該是打造了一款很有名的中國好土豆,。”

據(jù)了解,，剛開始馮小燕在接觸網(wǎng)絡(luò)的時候是一頭霧水的,，因為她覺得這都是年輕人干的事情嘛，自己已經(jīng)不太年輕了,，但是時間久了,，她開始嘗到網(wǎng)絡(luò)帶給自己的甜頭，目前,，土豆姐姐的微博已經(jīng)有10萬余個粉絲,，微信上有上萬個好友，正式這些“粉絲”的互動和傳播速度,，使得土豆姐姐種的土豆聲名大噪,，“土豆姐姐”也成了“中國好土豆”的代言人。

名聲有了,土豆姐姐的業(yè)務(wù)更加繁忙了,她告訴我們,現(xiàn)在她有3部手機,每天都帶在身上,每天起來第一件事情就是發(fā)微博,發(fā)原創(chuàng),并且跟粉絲互動,提高自己和粉絲之間的粘合度.馮小燕認(rèn)為,在微博上,只要你說的有道理,就會有人關(guān)注,所以,開通微博四五年的時間,已經(jīng)累計10萬的粉絲,。馮小燕說：“微博是一個很好的做免費廣告的平臺,，只要是我發(fā)的信息，很短的時間就會得到傳播,�,！�

如今，已經(jīng)在圈內(nèi)頗有知名度的土豆姐姐始終堅持她的品牌夢想,， 用她的話說,，作為新農(nóng)民，立足做傳統(tǒng)農(nóng)民不做或者做不了的事,，在土豆還沒種下去的時候,，馮小燕就開始創(chuàng)建涌泉居生態(tài)馬鈴薯品牌。因為沒人給土豆做品牌,，所以馮小燕很快就脫穎而出,。可以說縱觀中國歷史上下五千年,，第一個給土豆做品牌的人應(yīng)該就是土豆姐姐馮小燕了,。正是因為如此，土豆姐姐馮小燕也始終把所有的營銷工作杜圍繞品牌、產(chǎn)品在消費者心目中打下一個深深的烙印為宗旨,。

品牌營銷的秘訣

這是一個粉絲經(jīng)濟時代,，今天，有人關(guān)注你才能有人了解你,，有人了解你才有人信賴你,，有人信賴你才會有人購買你的產(chǎn)品。對此,，深諳粉絲經(jīng)濟的土豆姐姐也談了自己的經(jīng)驗,，她說，對今天的低頭族來講,，幾乎所有的時間都在盯著手機看,，如果利用這一點，也能為你的產(chǎn)品和品牌做免費的廣告,，如果你把活動放在手機里,，消費者才能關(guān)注你，最后記住你,。

微營銷

——把營銷活動放在手機里

包括微博,、微信等自媒體平臺。我們可以利用這些平臺把營銷活動放在上邊,，做一個免費的廣告,。對于微營銷，馮小燕非常重視,，她是直接把這些當(dāng)成重要工作來干的,。她堅持每天早上6:30起床發(fā)原創(chuàng)微博微信，目的是要趕在大家睜開眼拿手機第一輪刷屏?xí)r把自己放在他們的手機里,。同時也是為了引起大家的關(guān)注，避免忘記土豆姐姐,。更重要的是,，土豆姐姐非常注重學(xué)習(xí)交流，與粉絲互動,，加深印象,，聯(lián)絡(luò)感情，提高轉(zhuǎn)化率,。

一般人說電商就是在網(wǎng)上開店銷售,，土豆姐姐的電商更主要是通過在互聯(lián)網(wǎng)上塑造、宣傳,、推廣品牌,，靠品牌贏得線下業(yè)務(wù)洽談，贏得各種合作和更大的訂單。所以,，盡管土豆姐姐淘寶網(wǎng)店,、土豆姐姐一號店、土豆姐姐蘇寧易購店,、土豆姐姐微店銷售額業(yè)績一般,，可我還是在電商圈有一席之地。(放在文章中間)

——土豆姐姐

同時,，對于微信群和朋友圈,，也要有效的利用一下，因為這里已經(jīng)成為重要的分享平臺,，大家會在早上或者晚上在群里分享產(chǎn)品,、溝通交流，在全民都玩微信的時代你不微就落伍了,。就像一位朋友說的,，微信是學(xué)習(xí)和交流很好的平臺，很多新的理念和東西在這里匯聚,，就可以讓人選擇性的吸收對自己有用的部分,，不斷的進(jìn)步和成長。

    對于微營銷,，還有一種現(xiàn)象應(yīng)該引起重視,，那就是微店，目前的微店已經(jīng)成為一種趨勢,，方便快捷,，對微店，馮小燕也發(fā)表自己的觀點,，消費就是幫朋友,，知根知底，產(chǎn)品更靠譜,，價格也實惠,，何樂而不為呢？目前,，土豆姐姐的微店——土豆姐姐1號——1000號正在積極創(chuàng)建中,。“每天都有幾十家土豆姐姐微店成立,，這對我們的品牌成長很有幫助,。”馮小燕驕傲地說,。

品牌

——做品牌圍繞讓消費者容易記住自己為中心

土豆姐姐說,，對于品牌名稱，原來我的公司叫涌泉居，這個名字高雅略帶內(nèi)涵,，但是不容易記,，后來就把名字改為土豆姐姐，這個名字簡單易記,、朗朗上口而且親切可愛,，十分適合作為商標(biāo)進(jìn)行推廣。于是,，馮小燕把“土豆姐姐”注冊成了公司的商標(biāo),，這也成了馮小燕的個人品牌標(biāo)志。2013年的時候,，土豆姐姐還被評委“營銷熱門事件”代表人物和“一夜成名的中國品牌”代表,，良好的品牌效果符合了馮小燕最初的夢想。

好的品牌離不開好產(chǎn)品的支撐,，這是亙古不變的真理,，在馮小燕的眼里，好產(chǎn)品就是通過味覺能讓消費者記住的產(chǎn)品,�,！拔覀兪亲鍪称返模�土豆的口感從味覺上迷住消費者是最重要的,�,！边@是馮小燕的初衷。為了打造好產(chǎn)品,，馮小燕選擇了陜西靖邊縣與內(nèi)蒙古接壤的毛烏素沙漠,，種植2萬畝馬鈴薯生態(tài)基地。這里環(huán)境良好,，具有得天獨厚的自然條件,。除此之外，馮小燕還引進(jìn)了先進(jìn)的種植管理技術(shù),，陜西省手臺無人駕駛耕種機就是馮小燕最先使用的,。

在具備了以上條件的同時，馮小燕還進(jìn)行了品牌標(biāo)識設(shè)計,，從視覺上沖擊消費者，從土豆姐姐本身著裝上來講,，她總是一身玫紅色衣服出現(xiàn),，非常顯眼，也容易被人記住,。另外,，在做形象設(shè)計時，馮小燕嚴(yán)格遵循一條原則，那就是信息多了等于沒信息,。這樣設(shè)計出來的品牌簡單清晰,，跟“土豆姐姐”這個稱呼一樣很容易被大家銘記。

當(dāng)所有的工作有有條不紊的進(jìn)行時,，馮小燕強調(diào),，要堅持不懈地做，否則很容易半途而廢,。

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