在一個企業(yè)轉(zhuǎn)型研討會上,,中國農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會會長孫叔寶叮囑這個企業(yè)無論怎么轉(zhuǎn)型,希望能夠堅守農(nóng)化制造業(yè)的根基,,莫要舍本求末,。
今年,行業(yè)出現(xiàn)一種變革下的浮躁狀態(tài),,都在尋路,,卻不知道路在哪里。電商和新的營銷方式,,讓企業(yè),、經(jīng)銷商都亂了陣腳,。行業(yè)內(nèi)的農(nóng)資企業(yè)接二連三地試水電商,要利用電商進行二次創(chuàng)業(yè),;企業(yè)的營銷方式也在發(fā)生迅速轉(zhuǎn)變,。從上游到下游,基本都被這些持續(xù)性熱點吸了魂去,。
今年,,你是否有同感,企業(yè)不怎么聊產(chǎn)品創(chuàng)新,,也不怎么聊企業(yè)運營,,聊什么,?電商,、股票,似乎不聊這些好像就落伍了,。 在走訪市場時,,記者發(fā)現(xiàn),近兩年,,很多農(nóng)藥企業(yè)的發(fā)展非常緩慢,,甚至很多企業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸,到了必須轉(zhuǎn)型的地步,。企業(yè)都在尋找一個新的拉動業(yè)績增長的引爆點,。有企業(yè)意向通過兼并擴大資本,有企業(yè)意向通過擴充產(chǎn)品線拉動新增長點,,也有企業(yè)計劃做農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈,,還有企業(yè)意向通過電商帶動發(fā)展……我們似乎陷入了一個怪圈:忘卻了農(nóng)化企業(yè)的根基——產(chǎn)品制造。 反觀行業(yè)現(xiàn)狀,,產(chǎn)品同質(zhì)化還是比較嚴(yán)重,,農(nóng)藥產(chǎn)品的研發(fā)進行非常緩慢,缺乏技術(shù)含量高的新研發(fā)產(chǎn)品,,這是農(nóng)藥企業(yè)比較無力的地方,,也是亟待加強的地方。我認為,,中國農(nóng)化企業(yè)并非缺少資金,,而是缺少長遠布局。中國農(nóng)化企業(yè)的側(cè)重點一直都偏重營銷,,跳入了投入資金搞資本運作的怪圈,,而在新產(chǎn)品研制上的業(yè)績并不顯著。 莫讓浮云遮望眼,。 試想,,無論是電商,,還是各種新營銷手段,都不該是企業(yè)的重點,。有一點,,是必須承認的:相比外企,中國農(nóng)藥的創(chuàng)制一直比較弱勢的,。外企對中國市場的沖擊已經(jīng)很明顯,,近幾年市場占比還呈上升勢頭,而外企始終沒有停止新品的推出,,并且,,在新產(chǎn)品研發(fā)方面的能力,國內(nèi)企業(yè)還相差甚遠,。中國企業(yè)要做的,,應(yīng)該是回歸產(chǎn)品。我始終認為,,好產(chǎn)品的研發(fā),、制造是企業(yè)的根本,并且要保持持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力,,才能保證企業(yè)在市場競爭中屹立不倒,。 企業(yè)嘗試轉(zhuǎn)型是必須的,但是我們發(fā)現(xiàn),,企業(yè)在做的,,似乎本末倒置了。行業(yè)的營銷熱點很容易就能搖擺企業(yè)重心,,并引導(dǎo)重心的轉(zhuǎn)變,。甚至,讓企業(yè)陷入了盲點,,而忽略了根本——產(chǎn)品研制,。中國企業(yè)在關(guān)注電商,關(guān)注其他方面的時候,,外企對市場的競爭沒有停止,,新品研發(fā)也沒有停止。在這個過程中,,中國農(nóng)化企業(yè)的原有市場會不會再度失守,?而那個時候,企業(yè)又該怎么辦,?
這些問題,,我想,企業(yè)也一定是考慮過的,筆者不是否定電商,,也不是質(zhì)疑新的營銷方法,。只是,目前行業(yè),、企業(yè)普遍的浮躁現(xiàn)象,,讓我不得不把這個話題說出來。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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