“傳統(tǒng)行業(yè)的水很深,。”這是最近一家做O2O的互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人在公司倒閉時總結(jié)的創(chuàng)業(yè)“七大坑”之一,。

      總算在倒閉時說了句大實話,，盡管我對“七大坑”總體上不認同。我在朋友圈說了句“錯誤的反思,，比錯誤本身更可怕”,，贏得不少人的贊同。

      為什么在倒閉時會說出這樣的話,？實際上這句話是話中有話,，即以前把傳統(tǒng)行業(yè)看輕了,，才有“水很深”之說。馬云曾經(jīng)針對互聯(lián)網(wǎng)說了句經(jīng)典的話：“看不見,，看不起,，看不懂，來不及,�,！蔽矣X得總結(jié)得很到位，很傳神,。

      現(xiàn)在該輪到傳統(tǒng)行業(yè)回敬這句話了：互聯(lián)網(wǎng)公司,，你們把傳統(tǒng)行業(yè)看輕了。因為“看輕”,，所以“水很深”,。

      這倒不是因為O2O整體上出現(xiàn)了問題，我在幸災樂禍,。實際上,，我已經(jīng)從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)，我覺得無論傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng),，都要對對方心存敬畏,，畢竟都是有壁壘的。

      自2012年以來,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實有點太狂了,。動輒顛覆、去中間化,，有些確實顛覆了,，有些是顛覆不了的。至少,，商業(yè)的基本邏輯是顛覆不了的,。     2012年是電商的分水嶺,，互聯(lián)網(wǎng)開始大規(guī)模侵入傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域,，但仍然只是吸引了部分商業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)企業(yè)最多分出一個部門來應對,，比如電商部,，專做線上部分。線下雖然困難一點,，但總體影響并不大,。2014年是另一個分水嶺，即O2O熱的興起,，表明電商直接侵入傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)地,。既做線上,，也做線下，線上侵入線下,，才是電商與傳統(tǒng)企業(yè)直接交鋒的開始,。

      O2O，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落實“互聯(lián)網(wǎng)+”的首次嘗試,。甚至說,，“互聯(lián)網(wǎng)+”本身就是互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的表現(xiàn)。因為主體是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，客體是傳統(tǒng)行業(yè)�,，F(xiàn)在，O2O幾乎全軍覆沒,。我倒不認為O2O有什么錯,，即使現(xiàn)在全軍覆沒，我認為未來還是有O2O的,。但是,，關(guān)鍵是誰在做O2O，以什么邏輯和方式做O2O,。

      O2O,，首先是線上圈客戶。用補貼的方式圈客戶似乎很容易,，水深在何處,？一是補貼很容易，產(chǎn)生黏性很難,，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)消費更難,。羊毛出在狗身上，豬來買單,，燒錢就是純燒錢,。二是線上活躍率極低，月活躍率可能只有千分之幾,，更何況那些假刷單呢,？互聯(lián)網(wǎng)把消費者看簡單了，以為否定了原來商家的努力,，自己就能搞定消費者,。

      O2O其實想再造線下，水也很深,。因為線下不愿意跨進,，O2O只有“再造線下”。既然沒有人跟自己玩,，只有自己玩,。

      其實,，O2O還有另外一種方式，即通過互聯(lián)網(wǎng)改變,、激活傳統(tǒng)行業(yè),，實現(xiàn)嫁接。現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)現(xiàn),，如果與互聯(lián)網(wǎng)融合,，確實能夠提升效率、節(jié)省費用,，在紅利期還能拓展客戶,。這就是“+互聯(lián)網(wǎng)”模式的新電商，實際是線下開始做線上,。

      “互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的區(qū)別,，就是誰是主體的問題。原來的O2O是 “互聯(lián)網(wǎng)+”,，互聯(lián)網(wǎng)是主體�,，F(xiàn)在流行的“+互聯(lián)網(wǎng)”，傳統(tǒng)企業(yè)是主體,。

      互聯(lián)網(wǎng)似乎已經(jīng)給很多人一個思維定勢,，就是不燒錢難受，以為燒錢能夠快速推進,，以為做互聯(lián)網(wǎng)就一定是C端,，以為做O2O一定會線上是主體。這一切,，都是互聯(lián)網(wǎng)的定勢�,，F(xiàn)在可以說，這些已經(jīng)是傳統(tǒng)電商,。

      O2O耗盡了VC的投資,，VC們不再那么狂熱了，所以有人認為互聯(lián)網(wǎng)進入了寒冬,。

      我不認同這種說法,。也許“互聯(lián)網(wǎng)+”進入了寒冬，但“+互聯(lián)網(wǎng)”卻是新一輪的春天,，傳統(tǒng)企業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”才剛開始呢,！ 

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