這大概是我第三次在微信朋友圈——一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)上,，看到關(guān)于印度人評(píng)論中國(guó)人讀書(shū)少的文章,�,？梢钥隙ǖ卣f(shuō),，我們的讀書(shū)時(shí)間已經(jīng)大幅縮水，不僅中國(guó)人如此,，外國(guó)人也處在一個(gè)讀書(shū)時(shí)間下降的趨勢(shì)中,。但我暫時(shí)不想直接跳躍到“我們汲取知識(shí)或信息的量減少了”這樣的結(jié)論,。

      從中國(guó)人發(fā)明紙張并開(kāi)始在紙張上以文字的形式沉淀知識(shí)與文化開(kāi)始,，紙張一直在我們的認(rèn)知中占據(jù)著至高無(wú)上的地位。在古代,，你的讀書(shū)量決定了你是（用腦的）士大夫階層,，還是（靠體力的）勞動(dòng)人民；在工業(yè)時(shí)代,，讀書(shū)與否,、讀書(shū)多少，也往往鑄就了白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)之間的分水嶺,。讀書(shū)一直是高貴,、高雅、有文化的象征,。

      當(dāng)我們進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后,，由于無(wú)紙電子媒介的出現(xiàn),，雖然初期還因?yàn)楹碾姏](méi)解決，編了個(gè)“電紙書(shū)”的理由給你,，使你從真的紙張過(guò)渡到電子紙的進(jìn)程在使用習(xí)慣上沒(méi)有太大波動(dòng),，但當(dāng)屏幕耗電問(wèn)題解決之后，大量靜態(tài),、動(dòng)態(tài)的多媒體馬上以豐富多彩的形式占據(jù)了你眼球的絕大多數(shù)時(shí)間,。假如你觀察一下微信的崛起與微博的日薄西山，就不難發(fā)現(xiàn)：不是內(nèi)容有什么變化,，而是使用習(xí)慣與傳播的便捷直接導(dǎo)致了參與時(shí)間上的巨大反差,，這種趨勢(shì)是很難扭轉(zhuǎn)的。書(shū)籍,、報(bào)紙,、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，形式上很難與崛起的數(shù)字媒體在及時(shí)性,、易覽性等方面抗衡,，但它們的內(nèi)容依然有價(jià)值，只是如何展現(xiàn)的問(wèn)題,。

      數(shù)字時(shí)代下,，首先是信息與知識(shí)的媒介選擇性多了。再也不用報(bào)社的排字工半夜三更起床,，為的就是讓你能拿到那張紙質(zhì)的晨報(bào),，你現(xiàn)在可以點(diǎn)開(kāi)iPad，舒適地在任何環(huán)境,、任何時(shí)間閱覽你要讀的內(nèi)容,。由此，我們不能總結(jié)出在數(shù)字時(shí)代我們汲取的信息或知識(shí)少了,，相反可能是更多了,。

      除了媒介的變化，我們的閱讀方式或者汲取知識(shí)與信息的方式也發(fā)生了變化,。在紙質(zhì)圖書(shū)時(shí)代,，我們養(yǎng)成了在一個(gè)相對(duì)安靜或受外界干擾較少的場(chǎng)景來(lái)閱讀，在找到了這種場(chǎng)景或狀態(tài)后,，所花的時(shí)間往往也是整塊的,。而在數(shù)字化時(shí)代，我們的閱讀時(shí)間不少是碎片化的,，對(duì)外部環(huán)境的要求也不高,，我們可能在乘坐地鐵的2—3站之間就會(huì)掃上一會(huì)兒微信朋友圈，比如像我這樣又一次看到了印度人說(shuō)我們中國(guó)人讀書(shū)少的事,。

      我們暫且把這種趨勢(shì)的好或不好放一放,�,；氐�20多年前，當(dāng)隨身聽(tīng)剛出現(xiàn)時(shí),，不少大學(xué)生開(kāi)始有了戴著耳機(jī)邊聽(tīng)音樂(lè)邊看書(shū)甚至做作業(yè)的新習(xí)慣,，沒(méi)有在那個(gè)趨勢(shì)下長(zhǎng)大的我，很難理解為什么他們可以一心二用,，甚至成績(jī)很好的班干部也如此,。后來(lái)，我漸漸明白了一個(gè)道理：你的閱讀方式或汲取知識(shí)和信息的方式有很大的可塑性,，就像我們的口味一樣,，有些人吃辣，有些人吃甜,，習(xí)慣是可以被外部環(huán)境誘導(dǎo)的,。一心二用的學(xué)習(xí)方式也并沒(méi)有使他們成了比我們差的學(xué)生，相反,，在多媒體耳濡目染中成長(zhǎng)起來(lái)的下一代比我們接受了更多,、更好的知識(shí)與信息。時(shí)代在進(jìn)步,，知識(shí)也在升級(jí)換代,。

      我對(duì)數(shù)字時(shí)代的人們讀多少書(shū)甚至讀不讀書(shū)，其實(shí)并不擔(dān)心,。只要信息與知識(shí)的內(nèi)容還在,，采取怎樣的方式傳遞給今天的一代或幾代才是關(guān)鍵�,；蛟S在數(shù)字媒介時(shí)代長(zhǎng)大的一代更習(xí)慣在碎片化時(shí)間,、以適合電子媒體的方式來(lái)接受信息與知識(shí)，這并沒(méi)有什么危害,。相反,，內(nèi)容的作者要從既往的固化模式中跳出來(lái)，當(dāng)指責(zé)孩子們不再愿意在紙質(zhì)書(shū)上讀類(lèi)似《白鹿原》這樣的長(zhǎng)篇小說(shuō)（他們或許在等著看電影,，等著一個(gè)適合他們時(shí)代節(jié)奏的精華版或者展現(xiàn)方式）時(shí),，想一想為什么他們還能偶爾翻一翻類(lèi)似馮唐《萬(wàn)物生長(zhǎng)》這樣的短篇,？

      當(dāng)今的人們能給到你的專(zhuān)注時(shí)間越來(lái)越少,，由此對(duì)于你用什么方式來(lái)傳遞的要求非常高。記得之前在公司做了一個(gè)很重要的市場(chǎng)分析與評(píng)估,，當(dāng)時(shí)的咨詢(xún)公司做了上百?gòu)圥PT,，如何使這個(gè)結(jié)果以最有效的方式傳遞給公司內(nèi)部的相關(guān)決策者，成了這個(gè)項(xiàng)目后期的關(guān)鍵,。最后,，我們請(qǐng)一家做Flash動(dòng)畫(huà)的公司,，由我們寫(xiě)腳本，讓他們幫我們把整個(gè)分析與評(píng)估做成了一個(gè)5分鐘的動(dòng)畫(huà),，之后幾乎在任何時(shí)候,、任何場(chǎng)合，我們都可以拿出來(lái)播放,，效果遠(yuǎn)勝于悶進(jìn)一間會(huì)議室,，讓大家撥給你1—2個(gè)小時(shí)的專(zhuān)注時(shí)間。

      不讀紙質(zhì)書(shū)其實(shí)對(duì)人類(lèi)的知識(shí)總量與發(fā)展并不會(huì)有太多危害,，相反,，電子化的傳播方式會(huì)促使效率大幅提升。對(duì)于任何一個(gè)跳出來(lái)為減少了的讀書(shū)時(shí)間或方式改變而頓足捶胸的衛(wèi)（道）士,，我敢肯定地說(shuō)：在人類(lèi)決定從竹簡(jiǎn)向紙張過(guò)渡時(shí),，同樣的人與事都出現(xiàn)過(guò)。而事實(shí)證明,，紙張的出現(xiàn)大大加速了人類(lèi)知識(shí)的積累與傳播,。

      我們已經(jīng)站在了一個(gè)由數(shù)字化媒介繼續(xù)接力紙張的時(shí)代當(dāng)口，不必?fù)?dān)憂(yōu),、不必沮喪,，事實(shí)將再一次證明科技進(jìn)步永遠(yuǎn)是人類(lèi)文明發(fā)展的加速器。 

編輯：

王   放   [email protected]

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。