大家知道柯達(dá)公司，是最著明的膠卷公司,。膠卷成就了這樣一個(gè)企業(yè),，同時(shí)也斷送了這樣一個(gè)企業(yè)。你還記得諾基亞嗎,？諾基亞產(chǎn)品有多少,，我想沒(méi)有多少人能說(shuō)的清楚，可以說(shuō)多的讓你無(wú)法想象,。諾基亞手機(jī)型號(hào)多樣,，市場(chǎng)定位也很復(fù)雜。每款手機(jī)每個(gè)系列下都有數(shù)十或幾十種型號(hào)來(lái)滿足不同人的需求,。用過(guò)其手機(jī)的人要問(wèn)具體的型號(hào)我估計(jì)也沒(méi)有多少人能記得了,。這樣一個(gè)如此豐富產(chǎn)品的龐大企業(yè)，你能說(shuō)他們產(chǎn)品做的不好,，研發(fā)能力不足嗎,？你也許說(shuō)我舉了個(gè)極端的例子，我們也見(jiàn)過(guò)許多靠一個(gè)產(chǎn)品打天下的也活的好好的企業(yè),。但是少有一個(gè)企業(yè)是僅靠一個(gè)產(chǎn)品,，或一堆產(chǎn)品就能夠基業(yè)長(zhǎng)青的。

沒(méi)有完美的產(chǎn)品

    蘋果是我們公認(rèn)做產(chǎn)品做的最好的,，同樣小米也是我們國(guó)內(nèi)做產(chǎn)品非常成功的企業(yè),，但是如果你說(shuō)他們是靠做某款產(chǎn)品而成功的。那么你可能還沒(méi)有真正理解他們核心競(jìng)爭(zhēng)力在那里,。打開(kāi)蘋果的官網(wǎng),、打開(kāi)小米論壇。你會(huì)發(fā)現(xiàn),，他們不是僅僅在做產(chǎn)品而是在做圈子,。他們的產(chǎn)品是很優(yōu)秀,，但是他們并不是完全靠這樣一個(gè)或某個(gè)產(chǎn)品去競(jìng)爭(zhēng)的，他們做的都是一個(gè)社群,、一個(gè)圈子,、一群鐵粉。我們講產(chǎn)品有其長(zhǎng)必有其短,，有生命周期,。不同時(shí)期人們對(duì)產(chǎn)品的需求也是在不停變化的。你不可能做一個(gè)十全十美的產(chǎn)品,，這種產(chǎn)品只存在于頭腦之中,。而在互聯(lián)系時(shí)代，我們產(chǎn)品弱化了生命周期的概念,。我們講產(chǎn)品是方生方死,、方死方生，雖死猶生,。因此你無(wú)法找到一個(gè)長(zhǎng)期不衰的產(chǎn)品,，也找不到一個(gè)完美的產(chǎn)品，你能做的就是用最快的速度不停地去跌代,、從而滿足用戶那個(gè)最真實(shí)的需求,。因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們只講爆品。

不做產(chǎn)品做方案

    我們談到產(chǎn)品的局限性,、產(chǎn)品的生命周期,，那么對(duì)于我們企業(yè)而言如何去做產(chǎn)品，不做產(chǎn)品要做什么,？許多企業(yè)當(dāng)初都是為了滿足某個(gè)需求開(kāi)發(fā)了某款產(chǎn)品,，但是由于滿足這個(gè)需求有N個(gè)產(chǎn)品可以解決，所以我們開(kāi)發(fā)了第一個(gè),，然后第二個(gè),，久而久之。我們忘記了自己當(dāng)初為何要做產(chǎn)品,，只是成了產(chǎn)品的加工廠而已,。這就是我要說(shuō)的我們不能只做產(chǎn)品，而要做方案,。既然我們當(dāng)初做產(chǎn)品是為了滿足用戶的某個(gè)需求,。那么我們就應(yīng)該明白用戶的這個(gè)需求有沒(méi)有得到滿足，滿足的程度如何,，還有什么未滿足的需求,。當(dāng)你一切回歸原點(diǎn)，回歸本質(zhì)的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn),，你要做的是解決方案,。而不是產(chǎn)品，產(chǎn)品是解決方案的一部分,，而不是全部,。不要為了產(chǎn)品而去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，最后你就會(huì)陷入產(chǎn)品的陷阱,。

不做方案做差異

    我們講到要以方案做產(chǎn)品,，產(chǎn)品可以相似，但方案可以不同,。做過(guò)marketing的人都明白一個(gè)道理,，那就是做品牌就是要做與眾不同,。只有與眾不同才有可能產(chǎn)生品牌,。同樣一個(gè)產(chǎn)品你可以采用不同的營(yíng)銷手段、不同的產(chǎn)品定位,、不同的包裝規(guī)格和風(fēng)格,、不同的顏色或氣味等等。這些都是差異化的很好概念,，但是不要去做比別人更好,，比別人更好不是一個(gè)好的差異化。

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