在粉絲經(jīng)濟時代,，看看成功者是怎么做的：小米與米粉溝通,，推出了MIUI,，滿足了手機發(fā)燒友們的需求,。三個爸爸空氣凈化器通過滿足兒童對空氣凈化器的需求，創(chuàng)造了30天內(nèi)在京東眾籌1000萬元的紀錄,。

      在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，最好的傳播方式就是讓粉絲自己傳播，你所要做的,，就是創(chuàng)造話題,，并通過核心粉絲群將話題進行傳播。而要想找到創(chuàng)意性的話題,，也必須從場景出發(fā)——找到用戶的痛點或者癢點,，從而形成話題和互動，最終達到傳播品牌的目的,。

      定位為“掌上一小時速達便利店”的生鮮電商品牌愛鮮蜂,，正是圍繞目標消費群，準確找到一個個話題,，戳中了目標用戶的痛點,。

      最近，網(wǎng)絡(luò)上愛鮮蜂策劃的一個“愿賭服舒”的話題火了,。

      談起這個話題的由來,，還得從愛鮮蜂的目標客戶——粉絲說起。

      白領(lǐng),，從表面來看,，這群人是人們艷羨的對象，然而在風光背后,，其承受的壓力也很大,，別的不說,，生活在北京的白領(lǐng)僅上班路上花費的時間（一個半小時很正常）就讓人幸福感降低。在北京這樣的一線城市,，上班路上堵車更成為司空見慣,。可以說,，談起堵車,，大家都有槽要吐。

      “煩死了,，又堵車,！”“堵死了！”“完蛋,，堵得不動了,！”“又遲到了！”這是人們在堵車時最平常的反應,，就連平時好脾氣的人也會變得焦躁不安,，如果趕上又餓又渴，簡直讓人崩潰,。這就是都市人堵車時的真實狀態(tài),，有人說“堵的不是車，堵的是心”,。面對堵車這種社會常態(tài),，O2O社區(qū)電商愛鮮蜂近日在官方微博上發(fā)起#愿堵服舒#無邊界城市話題討論，通過公交車車身廣而告之,，愛鮮蜂為這次“無邊界城市話題討論”投入了總額5億元的獎金,，凡是關(guān)注話題微博即可領(lǐng)到堵車美食補貼；參與話題拍攝堵車照片向愛鮮蜂官方微博平臺吐槽的用戶,，還有機會得到“不賭心”大獎,。

      “無邊界城市話題討論”，堵車也要不堵心,。愛鮮蜂這次發(fā)起“無邊界城市話題討論”,，打破了單一媒介傳播，將傳統(tǒng)公交車車身廣告與社交平臺聯(lián)動,，打破地域限制,，發(fā)動全國用戶實時互動，關(guān)注社會焦點話題,。2015年11月初,，公交車車身上“今兒堵車嗎”首發(fā)話題一經(jīng)曝光即引發(fā)大量關(guān)注，與此同時，愛鮮蜂在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上引導全國用戶進行“愿堵服舒”話題討論,。很多年輕人看到公交車車身上“今兒堵車嗎”的醒目疑問,，都紛紛拿起手機參與這次“無邊界城市話題討論”。參與活動的方式也很簡單,，只要關(guān)注愛鮮蜂#愿堵服舒#置頂微博點擊鏈接即可領(lǐng)取愛鮮蜂堵車美食補貼,，如果拍下自己所在城市堵車的照片發(fā)到新浪微博參與話題討論并@愛鮮蜂，還能參與抽獎,。活動時間橫跨11月,、12月兩個月,，愛鮮蜂以周為單位，進行抽獎,，為參與話題的粉絲送出潮人極客必備的無人機,、記錄自駕游沿途美麗風景的智能行車記錄儀、酷炫手持洗衣機,、“饞懶宅”們最愛的愛鮮蜂優(yōu)惠禮券,、甜蜜巧克力禮盒等時尚好禮。 

      之所以選擇日常堵車這個關(guān)注點發(fā)起這次“無邊界城市話題討論”,，愛鮮蜂市場部負責人表示,，堵車是都市年輕人每天都要面臨的問題，路怒癥,、地鐵里突破安全距離而產(chǎn)生的沖突甚至演變成了一種社會現(xiàn)象,，在巨大的生活壓力下，這些負面情緒嚴重影響著年輕人的工作生活,。愛鮮蜂希望成為向都市年輕人傳遞快樂生活方式的使者,，用樂天派的品牌基因引導年輕人用積極的心態(tài)面對堵車，讓每天的生活都更輕松,。愛鮮蜂如此貼心,、正能量的互動話題還吸引了包括智能硬件、3C,、生活娛樂,、電商、旅行等不同領(lǐng)域的50多家年輕人喜愛的品牌藍V認同與參與,，一同與活躍在社交平臺上的年輕人進行無邊界討論,。

      愛鮮蜂鮮果美食公交車環(huán)繞京城。從2015年11月起,，代表愛鮮蜂極速飛行的小蜜蜂形象出現(xiàn)在京城公交車車身上,，隨車體一同出現(xiàn)的還有愛鮮蜂“掌上便利店 1小時速達”的品牌定位以及各種新鮮水果和美食，“路再堵，也1小時送達”的承諾更讓很多堵在路上的人拿起手機下單,。相較于O2O行業(yè)大打補貼戰(zhàn)吸引用戶,，愛鮮蜂上線一年多以來，憑借一小時速達的便捷服務和高頻次的互動營銷活動,，在年輕人群體中積累了極佳的品牌認知度和信賴感,。

   

      七夕來臨，各大電商紛紛推出力度不小的促銷活動,，愛鮮蜂繼“鮮果盛宴”“酸奶也瘋狂”后,，推出了七夕活動“七夕價給你”，分別推出3款7.7元特惠商品和多款精選“值得買”商品,，情(Dan)侶(Shen)們(Gou)想吃什么,，直接在APP端下單購買即可。針對此次活動,，愛鮮蜂還在上海區(qū)域進行了大量線下投放,，通過分眾廣告覆蓋了上海全境寫字樓，進行了大規(guī)模市場推廣,。

      小龍蝦已經(jīng)征服了全國人民的味蕾,，在“七夕價給你”活動中，愛鮮蜂特別準備了年輕人喜愛的個性定制裝小龍蝦,，12只麻辣小龍蝦只要7.7元,。每盒小龍蝦的包裝上都有“喜歡你張牙舞爪的樣子，最后被我吃掉”“愛它如同愛你,，手忙腳亂,，優(yōu)雅全無”“單手能剝蝦，女神娶回家”等詼諧調(diào)侃的宣言,，正符合七夕情人節(jié)的氛圍,，即便是單身，也有“吃掉它一剎那,，內(nèi)心升騰起各種小火焰”“那年十八,，人稱大排檔一枝花，進能張口開啤酒,，退能單手剝蝦”的個性宣言直戳心底,。味美、價低,、個性化,，網(wǎng)友們大呼過癮，紛紛下單,。

      此外,，原價25.6元的兩只富含花青素的越南紅心火龍果只要7.7元就可購得，原價18元的4瓶加多寶也只要7.7元! 這次針對上海地區(qū)，為期一周的“七夕價給你”活動,，用大量年輕人喜愛的商品進行促銷引流,，取得了非常好的效果!

      除了特惠商品限時特惠外，愛鮮蜂還精選了更多的“值得買”品類,，有9.9元愛鮮蜂黑布林,、19.8元美國車厘子、吃貨三國鹵味,，還有紅腸,、扇貝、酸奶飲料品類豐富,，小伙伴們只要打開愛鮮蜂APP,，在“七夕價給你”活動頁面就可以下單購買。

       在“七夕價給你”之后,，愛鮮蜂還推出了一系列豐富的接檔活動，各種優(yōu)惠,、福利不斷,，充分勾起了吃貨們的味蕾。

編輯：

上   尉   [email protected]

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