一說到電商,，人們好像自然而然就會(huì)想到在淘寶,、京東上開店,，這是被馬云,、劉強(qiáng)東“洗腦”的結(jié)果�,，F(xiàn)在有個(gè)新分類,，把這類電商統(tǒng)稱為Ｃ端電商。

馬云經(jīng)常說顛覆、革命,，他講的是C端電商,。所以傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)C端電商很恐懼。

      為什么叫C端電商呢,？因?yàn)樗�是以消費(fèi)者（Customer）為目標(biāo)客戶的電商,。

      但是，很多企業(yè)是不適合做C端電商的,，即使是消費(fèi)品也是如此,。

      我舉幾個(gè)例子。一家做速凍產(chǎn)品的企業(yè)找我,，這家企業(yè)在天貓上開了個(gè)旗艦店,，每年銷售額約1000萬(wàn)元。按說銷售額也不低,，關(guān)鍵是這家企業(yè)的年總銷售額是60多億元,，天貓店一年的銷量不到線下一天的發(fā)貨量。因?yàn)樗賰霎a(chǎn)品并不適合做C端,。

      一家植物蛋白飲料企業(yè),，在天貓上一年也賣3000萬(wàn)元，但這家企業(yè)的年總銷售額近200億元,，同樣不到線下一天的發(fā)貨量,。還是因?yàn)椴贿m合做C端電商。

      一家生產(chǎn)小食品的企業(yè)老板早就想做電商,，卻總也想不明白怎么做,，因?yàn)橐患�貨只�?0多元，物流費(fèi)就超過貨品價(jià)值,，做不了C端電商,。但是當(dāng)我提出可以做B端電商時(shí)，這個(gè)老板馬上眼睛放光,，那段時(shí)間天天給我打電話,，讓我給業(yè)務(wù)員講B端電商，甚至要把經(jīng)銷商請(qǐng)來聽課,。

      B端電商,，實(shí)際上就是主要為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)的電商。在B端電商領(lǐng)域,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有明顯的優(yōu)勢(shì),。馬云也在B端，但只是在做跨境電商,，也是B端電商,。

      我有一個(gè)不成熟的結(jié)論,。C端電商只適用于符合兩個(gè)條件的消費(fèi)品：一是單品價(jià)值高，或附加值高,；二是非即時(shí)消費(fèi),。如飲料等就不適合做C端電商，甚至快消品基本都不適合做C端電商,。C端電商的表現(xiàn)形態(tài)是B2C和C2C,。

      如果說C端是直達(dá)消費(fèi)者的電商,，那么凡是不以消費(fèi)者為對(duì)象的電商都是B端電商,。

      B端電商可以適用于幾乎所有行業(yè)、所有企業(yè),，比如適用生產(chǎn)廠，也適用代理商,；適用工業(yè)品,，也適用消費(fèi)品。

      行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可以簡(jiǎn)化為F2B2R2C,，F(xiàn)是工廠,，B是商家，R是零售,，C是消費(fèi)者,。上述環(huán)節(jié)的任意組合，都可以形成電商,。前幾天有人在我公眾號(hào)里問B端電商是不是就是B2B,，我沒有回答，其實(shí),，B端電商有特別多的表現(xiàn)形態(tài),，如F2B、B2R,、B2B,、F2R，反正不帶C的都可以統(tǒng)稱為B端電商,。

      B端與C端的重大差別,，就是一個(gè)省錢，一個(gè)燒錢,。B端電商能夠節(jié)省費(fèi)用（特別是集中配送后的物流費(fèi)用）,；提升效率，特別是管理效率,；在B端電商的紅利期,，還能夠擴(kuò)大客戶規(guī)模,，激活存量，注入增量,。

     B端電商有三個(gè)特點(diǎn)：

      一是行業(yè)性,。C端電商比如淘寶，都在一個(gè)平臺(tái)上,，B端不是,。B端可以分行業(yè)做，快消品能做,、農(nóng)資能做,、工業(yè)品能做。

      二是分段性,�,？梢灾蛔霎a(chǎn)業(yè)鏈的某一段，比如只做F2B,，或只做B2R,，都沒有問題。

      三是分割性,。前幾天,，一個(gè)縣級(jí)快消品經(jīng)銷商找我，他聯(lián)合了全縣十多家經(jīng)銷商,，并且是掌握大品牌硬通貨的經(jīng)銷商,，準(zhǔn)備在縣里做一個(gè)平臺(tái)。只要他們一做,，其他經(jīng)銷商就會(huì)向他們靠攏,。一旦他們做成功了，就是地頭蛇,，會(huì)形成壁壘,，外面的平臺(tái)再厲害，也不一定能斗得過他們,。

      上述特征總結(jié)為一點(diǎn),，就是B端目前沒有全國(guó)統(tǒng)一平臺(tái)，不是全國(guó)通吃,。而且只要在局部區(qū)域,、個(gè)別行業(yè)成功，就有價(jià)值,。也許你只在局部成功了,，未來也可能有收購(gòu)價(jià)值。這個(gè)與實(shí)體企業(yè)原來的格局是一致的,。所以,，B端電商是分布式的,。

      2015年上半年，我做了一些B端電商的推廣,。下半年,，我就在河南許昌鄢陵搞了個(gè)創(chuàng)客園，可能是國(guó)內(nèi)首個(gè)B端電商創(chuàng)客園,。

      有人可能會(huì)問為什么在縣城做,，以前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要么在北上廣,，要么在深圳,、杭州。

      這是由B端電商的特點(diǎn)決定的,。

      一是這個(gè)縣里有現(xiàn)存的硬件條件,，因?yàn)槲业炔黄饍赡杲ㄓ布�，硬件是我的老搭檔金煥民老師無意中提前為我建好的寫字樓,。

      二是我做了一下摸底,，很多企業(yè)是我可以用互聯(lián)網(wǎng)激活的，而且現(xiàn)在企業(yè)的氛圍與上半年差異很大,，正是時(shí)候。

      三是激活傳統(tǒng)企業(yè)可不能只靠B端電商,，還要在傳統(tǒng)領(lǐng)域發(fā)力,，而這恰恰是我們的優(yōu)勢(shì)。所以,，借助這個(gè)創(chuàng)客園,，我也集聚了一批人才。

      B端電商的操作問題,，可能大家比較關(guān)心,。因?yàn)锽端電商對(duì)每個(gè)行業(yè)都有差異，所以無法提供統(tǒng)一的答案,。我形容在鄢陵創(chuàng)客園的工作是“坐診”,，與老板們喝茶聊天，商量如何嫁接,。當(dāng)然,，我也聯(lián)絡(luò)了一批B端平臺(tái)，供客商免費(fèi)使用,。

      2012年,，當(dāng)時(shí)我在做服裝行業(yè)，被互聯(lián)網(wǎng)打敗了,。我就決定在哪里跌倒就從哪里爬起來,。但是這4年來,，我發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)只成就了BAT幾大平臺(tái)，其他所有的電商只是寄生在大平臺(tái)上,，本身沒有獨(dú)立性,。

      在傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域，自我感覺還是不錯(cuò)的,，我與金煥民老師提出的“中國(guó)式營(yíng)銷”也影響了很多傳統(tǒng)營(yíng)銷人,。我最初也沒把電商放在眼里，但互聯(lián)網(wǎng)讓我回到了原點(diǎn),。我與傳統(tǒng)企業(yè)是一樣的,，我也面臨著轉(zhuǎn)型。前兩年,，我甚至想“退出江湖”,，畢竟50多歲了，還怎么轉(zhuǎn)型,？

      其實(shí),，“退出江湖”只是一閃念間的事，我身邊50多歲的朋友,，很多人覺得心理上仍然是30多歲,，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷仍然有情懷，當(dāng)然是老男人的情懷,。

直到B端電商出現(xiàn),，我才發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)融合真正的機(jī)會(huì)。目前市場(chǎng)上有1000多個(gè)B端平臺(tái),，雖然不可能都成功,，但只要在局部領(lǐng)域做好，功夫就不會(huì)白費(fèi),。

       B端不會(huì)像C端那樣通吃,，它既可以是分布式的，也可以是分割式的,。B端電商需要既懂傳統(tǒng)營(yíng)銷,，又懂互聯(lián)網(wǎng)的人，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在作為基礎(chǔ)工具并不難掌握,，也不一定要親自去做,，但互聯(lián)網(wǎng)帶來的思維的轉(zhuǎn)變還是要經(jīng)歷痛苦的，這個(gè)過程我已經(jīng)經(jīng)歷過了,，畢竟我是最早一批學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的�,，F(xiàn)在該是輪到傳統(tǒng)的營(yíng)銷功底再次在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揮作用的時(shí)候了。

      我投入極大精力在河南許昌鄢陵做創(chuàng)客園,，甚至沒怎么考慮收入問題,，就是希望傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的嫁接有我的位置,。

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