起點市場的誕生,，源自消費人群消費模式的改變，誰能抓住這個改變的最前端,，誰就可以獲得競爭的先機,。消費模式改變的動因,，源自消費人群需求的變化和新興消費人群的崛起。第一口奶的爭奪就是如此,，“母乳+米糊”的嬰兒喂養(yǎng)方式,，轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳溉?奶粉”的喂養(yǎng)方式，物資豐富促進了消費需求和消費模式的變化,，醫(yī)院通路這個起點市場就產(chǎn)生了,。

      中產(chǎn)階級群體的崛起，“90后”嶄新消費觀念的形成,，又是這個時代消費的全新特征,，眾多起點市場也將隨之誕生�,！�90后”是伴隨網(wǎng)絡時代成長的新興消費人群,，網(wǎng)絡時代的消費特征，必然催生新的起點市場,。中產(chǎn)階級由原來的極小眾成為一個廣泛群體,，追求品質(zhì)和品位的消費模式,，也定然催生更多全新的起點市場,。

      起點市場包含兩個重要內(nèi)涵：1.搶占特定人群最前端的消費，并以此占得競爭先機,；2.以人群消費理念和消費特征重新定義消費人群,，去發(fā)現(xiàn)新的市場和需求。誰抓住了起點市場的機會,，誰就率先進入了藍海,，占據(jù)消費者的心智也就容易得多。

      藍海戰(zhàn)略是發(fā)現(xiàn)新的市場機會,，通過消費教育進入這個市場,。與藍海戰(zhàn)略的最大差異是，起點市場重新定義消費群體,，通過順應該消費人群需求進入這個市場,。起點市場更體現(xiàn)了用戶中心的理念。

      中產(chǎn)階級群體和“90后”消費者有一個共同特征：他們是一群特別有消費態(tài)度的人,。消費態(tài)度的背后,，就存在眾多重新切割市場的機會，并由此誕生新的起點市場,。不妨看一個案例——白酒江小白,。從產(chǎn)品本身而言，這款白酒沒有太大特點,。為了吸引年輕人群的青睞,，產(chǎn)品包裝者給這款產(chǎn)品注入更多的附加價值,，具有與他們相同的人生態(tài)度�,？梢哉f,，年輕一代消費該產(chǎn)品，消費的不完全是白酒本身,，而是人生的態(tài)度,。我們還從市場上看到一個現(xiàn)象，中產(chǎn)階級在為孩子選擇食品時,，要求很高,。在一線城市，很多有機蔬菜的家庭配送就是滿足這樣的家庭,。他們的消費態(tài)度是,，雖然不是很富裕，但是孩子一定要吃最好的,。

      對于企業(yè)而言,，如何發(fā)現(xiàn)并抓住起點市場，入手點是去深度分析中產(chǎn)階級和“90后”人群的特征,，他們的最大價值在于他們將成為中國消費市場最主力的人群,。這個分析過程，實際上是一個市場重新切割的過程,。我們說的社群或族群,，就是這個切割的結果。在前年就有這樣的例子,，從哈韓切割,，就有了哈韓族。小米的切割也非常有意思——發(fā)燒友,，于是找到了自己的起點市場,，為因手機而發(fā)燒的年輕人提供產(chǎn)品和服務。

      我們時常講的市場入口到底在哪兒,？我們定義的入口是否準確,？中產(chǎn)階級和“90后”這個人群，為我們提供了現(xiàn)實的基礎,，也為我們重新定義市場找到了機會,，我想，這也是企業(yè)創(chuàng)新的契機,�,！�

　

專題編輯：

王　玉　[email protected]　

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