傍晚的斜陽灑在飄窗上,,空氣中飄著咖啡香和慵懶的爵士樂,。 這是L小姐的咖啡館。 一年前,,音樂系畢業(yè)的L小姐從一個(gè)咖啡愛好者成為這家咖啡館老板,。 開店一年,,撐過養(yǎng)店期,跨過“團(tuán)購坑”,,她的文藝氣質(zhì)的小咖啡館有了起色,,走上正軌。 萬萬沒想到,,前些日子問起,,L小姐的小咖啡館竟然關(guān)門了。 1.前期準(zhǔn)備:她選擇了一個(gè)四線城市學(xué)咖啡 L小姐大學(xué)學(xué)的音樂,,喜歡喝咖啡,,一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文藝女青年。 既然喜歡,,干脆自己做一家咖啡館吧,,趁年輕。 說干就干,。 喜歡喝咖啡但不會(huì)做咖啡,,也不懂咖啡館的運(yùn)營,第一步當(dāng)然是要去學(xué)習(xí),、取經(jīng),。 L小姐是個(gè)有想法的姑娘,她沒去北上廣深這些所謂的咖啡發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí),,而是跑到了一個(gè)四線城市許昌的一家咖啡館學(xué)習(xí),。 “大點(diǎn)的咖啡培訓(xùn)都是在教你怎么沖咖啡,價(jià)格特貴,,但是沒人教怎么運(yùn)營咖啡館的,。” 即使到現(xiàn)在,,她依舊認(rèn)為當(dāng)時(shí)的選擇沒錯(cuò),。 當(dāng)然,大型的咖啡培訓(xùn)學(xué)院畢竟還是更加專業(yè),,更加系統(tǒng),。 但對于像L小姐這樣的小咖經(jīng)營者,在一家運(yùn)營成熟,、接市場地氣兒的小店學(xué)習(xí),,效果其實(shí)反倒更好。 他們需要的是快速學(xué)習(xí)到有例可循的經(jīng)營技巧,、營銷方式,,甚至具體到實(shí)操過程中的每一步選擇:如何選址,如何控制成本,,如何圈定回頭客…… “這些可不是培訓(xùn)一下就會(huì)的,�,!� 2.開店實(shí)操:一定要有口味出眾的甜點(diǎn) 學(xué)成歸來,躊躇滿志的L小姐開始了她的咖啡館實(shí)操之旅,。 選址:鄭州二七萬達(dá)寫字樓,。大型商業(yè)中心的寫字樓,附近有高校,。不在市中心,,房租相對便宜。周邊既有上班逛街的人流,,也有一部分高校的學(xué)生,。 房租:60平方米的小房間,房租3000元一月,,半年一交,。 裝修:本著經(jīng)營思考,L小姐較為克制,。前期店內(nèi)的裝修和設(shè)備購買花了近10萬元,。 為了節(jié)約成本,L小姐前期并沒有請服務(wù)員,,而是用“自雇用”的方式,,和自己的姐姐一起輪流看店。 營運(yùn)不久后L小姐發(fā)現(xiàn),,單純靠賣咖啡,,基本掙不了幾個(gè)錢,,甚至連成本都賺不上,。 以一杯30元的摩卡咖啡來算,一天至少要賣20杯以上才能保證收支平衡,。 咖啡不夠,,甜點(diǎn)來湊。 還好,,L小姐做得一手美味甜點(diǎn),,而甜點(diǎn)這塊兒,也成了其咖啡館最大的贏利點(diǎn),。 也許是受了這點(diǎn)啟發(fā),,如今不干咖啡館的L小姐索性直接開了家甜品店,預(yù)訂,,做好之后送貨上門,,省去了店面的費(fèi)用,生意源源不斷,。 對于小咖啡館來說,,翻臺(tái)率低,,單純靠咖啡售賣,客單價(jià)也不高,。有幾款風(fēng)味出眾的甜點(diǎn)絕對是盈利撒手锏,。 甜點(diǎn)價(jià)格比咖啡高,成本卻比之低很多,,同時(shí)還能解決翻臺(tái)率的問題,。畢竟,買一杯咖啡就走的人少,,帶一份甜點(diǎn)走的可就大有人在了,。 3.“團(tuán)購是個(gè)坑?別跳,!” L小姐的店雖然在商業(yè)區(qū),,但深藏在寫字樓中,客流量是個(gè)大問題,。 那就上團(tuán)購吧,。 來的人倒是不少,但本就稀薄的利潤進(jìn)一步被壓縮了,。 對于團(tuán)購而來的顧客,,有的只是在附近逛街順道而來,有的就是圖個(gè)優(yōu)惠便宜,,成為回頭客的概率并不高,。 一旦下架團(tuán)購,店里馬上又出現(xiàn)門可羅雀的景象,。 在L小姐看來,,咖啡館利潤本就微乎其微,上團(tuán)購只是個(gè)形象展示,,千萬別抱著薄利多銷的心理讓渡過多的利潤,,否則會(huì)死得很慘。 規(guī)模小的咖啡館,,本來平均利潤就低,,翻臺(tái)率也不高,如果采用團(tuán)購,,將承擔(dān)巨大壓力,。 本就沒幾個(gè)座位的小店,坐滿了團(tuán)購而來的顧客,,一坐一下午,,看似熱鬧的背后,老板的內(nèi)心其實(shí)一萬匹草泥馬掠過,。 小咖啡館大量上團(tuán)購的結(jié)果——累得苦不堪言,,最后賺不到錢,。 4.殺死咖啡館的,竟然是…… 靠著L小姐個(gè)人的親和力,,好吃的甜點(diǎn),,和半年多來積攢的顧客口碑,咖啡館開始漸漸走上正軌,。 眼看著生意有所起色,,L小姐打起小算盤:照這勢頭,過了養(yǎng)店期,,之前投入的成本很快就可以收回來了,。 萬萬沒想到,一個(gè)人的出現(xiàn)攪碎了L小姐的夢想,。 到了第二年,,房租一下漲了百分之十。更令L小姐難以忍受的是,,當(dāng)初跟“包租婆”租房合同是半年一簽,,這意味著以后每半年房租都要上漲10%。 租,,還是不租,? 跟“包租婆”溝通未果,深思熟慮之后,,L小姐最終還是選擇了閉店:否則,,跟給“包租婆”打工有什么區(qū)別? 于是,,一家不錯(cuò)的小咖啡館,,就此關(guān)門。 一位業(yè)內(nèi)人士告訴我,,如果開咖啡館,,跟物業(yè)簽的合同最好要在5年以上,時(shí)間越長越有利,,否則就虧本了。 咖啡館的裝修是一次性投入的成本,,然后分?jǐn)偟礁鱾(gè)經(jīng)營年份中,,從理論上來說,當(dāng)然是年頭越多越有利,。因此,,開咖啡館最大的成本并不是材料本身,而是裝修分?jǐn)�,、餐位流�?dòng)帶來的機(jī)會(huì)成本,,以及消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣帶來的能源消耗,。 所以,“包租婆”往往成為一些咖啡館的“終結(jié)者”,,尤其當(dāng)她看你經(jīng)營得還不錯(cuò)的時(shí)候,。 當(dāng)我問到L小姐今后有機(jī)會(huì)還會(huì)不會(huì)再開咖啡館,出乎意料,,L小姐堅(jiān)定地回答:“會(huì),!” 為什么?因?yàn)樗依镉刑鬃约旱姆狂R上就收回來了,,“再開咖啡館,,不用交房租”。 好吧,,這個(gè)想法,,還真的不錯(cuò)。 作者公眾號(hào):咖門 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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