在近期落幕的《我是歌手4·歌王之戰(zhàn)》中，老狼的情懷“禮物”,，讓久違的搖滾老炮兒們重聚舞臺(tái),，本身就超越了舞臺(tái)，他們喚醒了一代人的青春記憶,。老狼的人脈一下子打開人性的天窗,，讓人們撥云見日,，直接感受到“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野”,。  

      一個(gè)好漢三個(gè)幫,，一個(gè)籬笆三個(gè)樁。人脈是一個(gè)人手中的資源和資本,，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,，和諧順暢的人脈會(huì)為你的事業(yè)一路助跑。若照二八法則來分析,，一個(gè)人成功的因素,，20%來自知識(shí)，80%則來自人脈,。優(yōu)質(zhì)的人脈組合也許并不能帶來立竿見影的贊譽(yù)，并不能贏得令人羨慕的財(cái)富,，但它所蘊(yùn)含的情懷往往會(huì)加速自身品牌體系的重新整合,，讓自己在跨界營銷中優(yōu)化延伸。

      就像4月8日落幕的《我是歌手4·歌王之戰(zhàn)》中,，老狼的情懷“禮物”,，讓久違的搖滾老炮兒們重聚舞臺(tái)，本身就超越了舞臺(tái),。盡管汪峰,、欒樹、丁武,、高旗,、李延亮、周曉鷗,、馬上又,、陳勁們一開口讓人頗感歲月唏噓，但他們已經(jīng)喚醒了一代人的青春記憶,，而這已足夠,。只因老狼的人脈一下子打開人性的天窗，讓人們撥云見日,，豁然開朗,，直接感受到“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野”,。

成長的節(jié)拍

      人脈的力量是給品牌帶來享受,，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，對(duì)于個(gè)人來說同樣如此,�,？扇绻�你自身不夠��(yōu)秀,，人脈是不值錢的，它不是追求來的,，而是吸引來的,。如果你能花一點(diǎn)時(shí)間夯實(shí)自己的品牌底蘊(yùn)，用心維持你的品牌,，那么在一個(gè)行業(yè)發(fā)展下去,，只要把它亮出來，一切都會(huì)水到渠成,。

      一個(gè)優(yōu)秀的音樂人首先是一個(gè)有著獨(dú)特生命感悟的人,，正是這種內(nèi)在的獨(dú)特性才使他有可能在藝術(shù)上超凡脫俗。同時(shí),，他的獨(dú)特的自我在某種程度上必須是大眾的代言人,，他的靈魂的嘆息與吶喊必須引起人內(nèi)心強(qiáng)烈而廣泛的共振，如此,，這種音樂才能成為真正意義上的被認(rèn)同音樂,。

      80年代末90年代初，除了國外的一些重金屬搖滾樂,，和國內(nèi)慢慢傳唱開的流行樂,，另一支完全不同于二者的音樂風(fēng)格在大學(xué)校園里輕輕吹過，清新的曲風(fēng),，青春的字眼,，飄來飄去，看似和搖滾風(fēng)格迥異的曲風(fēng),，其實(shí)它們內(nèi)在有著必然聯(lián)系,，大時(shí)代讓它們彼此欣賞彼此借鑒，倘若仔細(xì)斟酌便可發(fā)現(xiàn),，搖滾里不時(shí)有寧靜,，民謠里不時(shí)有激情。竇唯,、張楚,、何勇、許巍等就是這樣的佼佼者,。以至于高曉松也說：“在那個(gè)年代,，校園民謠只是平時(shí)唱歌后，最后拿出來給大家獻(xiàn)丑的‘騷柔歌曲’,�,！�

      所以，從答應(yīng)登臺(tái)《我是歌手》開始,，老狼就不再屬于民謠,�,；仡櫪侠菂①惖恼麄�(gè)“歷程”，不難看出他不僅民謠,，他還想玩搖滾回到初心,。只因它屬于所有內(nèi)地音樂最美好的期待，它能呼喚理想走出心理困境,，讓人動(dòng)容,。在宋柯、高曉松的攛掇下,，以樸樹的《旅途》華麗登場(chǎng),，更像多年后老朋友的不期而遇，一種淡淡的情懷和時(shí)間的況味,。這之后,，老狼與高曉松合作的《冬季校園》，追憶那個(gè)白衣飄飄的年代,。老狼的歌聲是訴說式的溫情,，也許不夠刺激，可再次復(fù)活的“校園民謠”卻讓《我是歌手》的音樂編年體更加完整了,。

      “老狼”這個(gè)品牌的青春是一群人的青春，他彈唱的音符是一個(gè)時(shí)代的印記,。那個(gè)時(shí)代有的是聽眾,，缺少的是作品。那個(gè)時(shí)代沒什么技術(shù),，有的是精神,。

      那時(shí)，丁武,、張炬執(zhí)著自信的搖滾風(fēng)采讓人折服,，他們的“唐朝”可能是中國最杰出的搖滾樂隊(duì)，他們1992年錄制的第一張專輯《唐朝》,，在亞洲便賣了200萬張,，為初試啼聲的中國搖滾樂帶來了響亮的希望；黑豹樂隊(duì)是內(nèi)地在世界上專輯銷量最多的樂隊(duì),，也是華人在世界上專輯銷量最多的搖滾樂隊(duì),；汪峰與鮑家街43號(hào)更是異軍突起，“學(xué)院派”嚴(yán)格的自我要求和踏實(shí)認(rèn)真的治學(xué)態(tài)度,，使樂隊(duì)得以在盡量排除外界干擾的情況下安靜從容地潛心磨煉,，達(dá)到終極意義上的自我完善；高旗,、韓鴻賓,、趙牧陽組成的超載樂隊(duì)是中國第一支激流金屬風(fēng)格的樂隊(duì)……

      在成長的路上尋找節(jié)拍,，是這幫搖滾老炮兒立足世界的真理，無論什么學(xué)說或理論,，他們總能以其獨(dú)立的思想把“節(jié)拍”融進(jìn)自己的人生哲學(xué)中,。無疑，這對(duì)“主流音樂圈”來說這么一種晦澀的音樂,，不倫不類——無論是搖滾人獨(dú)立的制作方式,，還是其獨(dú)立思潮，這些并不是那么通俗易懂,。而這些搖滾音樂制作人,，往往像所有精彩的哲學(xué)家一樣，沉湎于自己高深或病態(tài)的思想中而不能自拔,，而這又造成了新一輪的音樂迷惑,。

      其實(shí)，稍有市場(chǎng)意識(shí)就會(huì)明白,，搖滾老炮兒們的這種情感性是可以讓品牌通過音樂的情撥動(dòng)顧客善感的心,，使之產(chǎn)生共鳴，愉快完成營銷目標(biāo)的,。

      營銷大師菲利普·科特勒曾說,，市場(chǎng)定位是整個(gè)市場(chǎng)營銷的靈魂。的確,，成功的品牌都有一個(gè)特征,，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來，并能將品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者,。而音樂是情感的藝術(shù),，任何一首歌曲或樂曲都是藝術(shù)家情感的產(chǎn)物，它通過音樂特有的方式來表現(xiàn),，或活潑或婉轉(zhuǎn)或莊嚴(yán)或凄涼的情感,，使人們從中受到美的熏陶和情操的冶煉�,！皹酚汕槠稹�,，搖滾創(chuàng)造了與消費(fèi)者情感上的交流。這是說搖滾由情感而引起,，也正是這種“情”牽動(dòng)著無數(shù)顆心,，使之受到美的感染。搖滾圈里最重要的人脈也是這種感染力,，這種情誼不是酒肉穿腸過的無聊頹廢,，而是尋找節(jié)拍定位的過程。因此兄弟間不斷涌現(xiàn)民謠,、說唱,、實(shí)驗(yàn),、噪音、金屬,、朋克,、爵士、電子所有分類基本與國際接軌,，更重要的是,，幾乎每一種風(fēng)格里都有出類拔萃的角色，他們的存在使得各個(gè)風(fēng)格都有繼續(xù)發(fā)展的希望,。

新生的鼓點(diǎn)

      一個(gè)品牌最有價(jià)值的魅力,，在于它以及它的人脈能為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富與價(jià)值，因此當(dāng)財(cái)富與價(jià)值增益的方式變革時(shí),，這個(gè)品牌必須通過變革來輸出相應(yīng)的需求,，否則被時(shí)間拋棄將無情地進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。從營銷角度來看,，老狼是一個(gè)理想時(shí)代的品牌,，他的情懷很難被改變，但很難改變不是說不能去改變,。

      “有情懷”的歌者轉(zhuǎn)型的第一步不在于工具的變化和平臺(tái)的變化,，而在于現(xiàn)有產(chǎn)品思維、品牌定位的變化,，要努力將焦點(diǎn)注重在具有互聯(lián)網(wǎng)影響力的特定標(biāo)簽化人群層面,。

      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營銷其實(shí)沒有消費(fèi)者存在,，因?yàn)槊總�(gè)人購買產(chǎn)品的目的不是讓企業(yè)賺錢，而是為了實(shí)現(xiàn)自己需要的價(jià)值,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌就是能夠幫助顧客進(jìn)行輕松決策的重要參考。當(dāng)一個(gè)品牌幫助顧客選擇了自己,，而又能夠真正地滿足顧客的需求時(shí),，在體驗(yàn)和分享中，顧客會(huì)把自己對(duì)產(chǎn)品,、對(duì)服務(wù),、對(duì)購買和使用過程中的感覺，通過手機(jī)快速地分享給這個(gè)世界,。當(dāng)顧客通過購買產(chǎn)品以及相關(guān)的服務(wù)得到滿足后,，品牌自然會(huì)建立起來。

      比如,，“歌王之戰(zhàn)”在沒有正式開場(chǎng)前,，老狼和他的搖滾老炮兒們就已被渲染得令人熱血沸騰,，盡管理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感,，但人們不再被動(dòng)地全盤接收媒介信息,，人們情愿興趣互動(dòng)，通過圈子效應(yīng),，達(dá)成口碑傳播,。PC端、移動(dòng)端就是人們之間溝通討論的平臺(tái),，兩端對(duì)品牌的討論和評(píng)價(jià),，儼然就是人們對(duì)“老狼”品牌的購買指南。

      事實(shí)上,，參加節(jié)目錄制,，老炮兒們聯(lián)袂本身就在改變，要知道老狼這種標(biāo)簽化的歌者以前是很排斥這種真人秀節(jié)目的,，他一直覺得這種節(jié)目有PS的痕跡,，不真實(shí)，但他還是變了,，這不是妥協(xié),，是新生。他心里清楚,，對(duì)人的關(guān)注是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造的進(jìn)步,，可能以前的音樂市場(chǎng)他看到的產(chǎn)品往往是千篇一律，強(qiáng)調(diào)紀(jì)律,、統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化,，但面對(duì)個(gè)性化需求的市場(chǎng)，固有的產(chǎn)品模式確實(shí)難以滿足人群的需要,。而通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的多重工具實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán),，品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的口碑效果，恰恰是老狼人脈競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn),。這樣的焦點(diǎn)效果,，不僅沒有丟棄整體效果，反而得到了更大的市場(chǎng)發(fā)展空間,。

      總之,，一個(gè)品牌在轉(zhuǎn)型過程中，模式的變革堪稱最大的痛點(diǎn),，僵化固有套路的必須放下高高在上的權(quán)威角色,，去成為產(chǎn)品與營銷的服務(wù)者、支持者。同時(shí)將決策流程,、市場(chǎng)策略,、產(chǎn)品定位和品牌營銷重新整合后，合力打破傳統(tǒng)人脈中已經(jīng)形成的階層意識(shí),，真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)為導(dǎo)向,、用戶體驗(yàn)為價(jià)值的互聯(lián)品牌性格。這對(duì)很多還在“沉睡”的搖滾老炮兒而言,，堪稱再生之旅,。

      不得不承認(rèn)，搖滾在中國已是一種特殊的文化符號(hào),，特殊就在于它自身的腫脹和虛胖,，它總是以一副高大、冷艷,、憤怒但也慈悲的姿態(tài)現(xiàn)世,。這種被哄抬而出的音樂形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它本身的內(nèi)容和內(nèi)涵。不過,，無論音樂形式怎么玩跨界,，它的人脈目的都是希望最大化覆蓋合作方受眾。一句話,，品牌營銷人脈很重要,，而有溫度的人脈更重要。

編輯：

周春燕（微信號(hào)：zhouchunyan57）

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