最近“網紅經濟”這個話題之火,，大有一手遮天成為主宰2016年熱點之王的趨勢,。

      如此熱鬧，充滿了浮躁,。唯有給大家潑一盆冷水,，理智后搞清楚真相，才能更好地打好“網紅”這張牌,。我為你的網紅經濟潑冷水,，并不代表我反對網紅經濟。相反,，打是親,，罵是愛，我想讓你看清實質,，以便更好地行動,。因此，潑冷水的才是真愛呀,！

      最近接觸到很多人和企業(yè),，一開口就說要孵化網紅，占領網紅經濟的風口,。我嘞個去,，咱能先照照鏡子嗎？你以為你有錢或者有點兒才就可以成為網紅,？更何況你沒錢也沒才呢,！就像很多人跟我說,，大俠你應該把自己打造成網紅。我想,，憑什么呢,？就憑寫過幾本破書，講過幾堂課,？差異,、內容在哪里？價值,、爆點又在哪里,？是我不想嗎？當然不是,，沒有當網紅理想的人不是正常人,。

      只是，不是別人獲取了紅利,，你看著眼紅,，就要不顧一切去跟風。我們更需要繞到背后看看,，那些制造出熱鬧景象的真相,。

      如日中天的網紅第一花旦papi醬，你只知道她靠著小視頻在短短的幾個月俘獲了千萬粉絲,，公眾號里每條信息推送后閱讀量都10萬+,。你不知道的是：她是中央戲劇學院在讀研究生，她的合伙人楊銘的另一個身份是著名影星Anglababy的經紀人,，且跟徐小平交情甚好,，還有個職業(yè)編輯、超級段子手的老爸……

      網紅的成功是必然后的偶然,，必然是指你有料,、有準備、有勤奮,、有資源，偶然是在必然的基礎上,，你找到了突破口,，碰巧走到了風口。

別吵,，行動是打造網紅的第一步

      馬云說反應遲鈍的人對新生事物的行為一般分為四個階段：看不見,、看不起、看不懂和來不及,。

      我曾經在多場會議上用紅包游戲做過測試,，身臨其境,，深以為然。不知道網紅和只是看看熱鬧的,，屬于看不見,；看見了，一直在嘲弄和批判的屬于看不起,；當別人在他的嘲笑聲中俘獲千萬粉絲并拿得風投,，賺得盆滿缽滿的時候不知其所以然屬于看不懂；等搞清楚背后的邏輯,，看清真相時,，紅利已無、風口不再,，屬于來不及,。

      移動互聯(lián)網時代，機會很多,，成功的關鍵在于快速行動,。環(huán)境和用戶的需求都變化太快，容不得你左顧右盼,。你大可不必追求完美,，在不斷的行動中調整步伐，不斷迭代即可,。

      PC端平臺電商基于搜索花錢推廣獲取流量,，營銷從本質上來說跟線下商場和實體店鋪區(qū)別不大。移動終端的發(fā)展,，使得信息越來越碎片化,，渠道越來越細分和多樣化，受眾的需求也越來越個性化,。而中國大批中產階級人群崛起后,，單純的價格戰(zhàn)已成頹勢，對內容,、個性和情感的追求讓產品的價值開始回歸,。

      在前不久的淘寶賣家代表大會上，阿里CEO張勇指出：“數(shù)據(jù)證明移動時代訪問頻次高,，用戶停留時間比PC時代高了一倍,，只要有好的內容，消費者就會停留,。無線的流量分配方式改變了,，推薦將是移動購物（移動社交電商）的重要導購方式，而一個重要手段，就是讓商家運營內容,�,！�

      移動社交電商的核心是價值輸出與口碑傳播，主要渠道是互聯(lián)網化的社交平臺,。前幾年大家瘋狂地進入,，大部分品牌在混沌中曲折前進。有所收獲,，只是面對現(xiàn)實困惑和迷茫更多,。流量從何而來？如何制造內容,？怎么輸出價值,？變現(xiàn)的方法？……這些無疑都是擺在大家面前的絆腳石,，糾結萬分,。

      網紅與傳統(tǒng)的企業(yè)和品牌的不同之處在于，首先他們是鮮活的個人,，擅長制造熱點或直擊痛點,。有些人同時生產內容和產品，也有一些是某個領域的達人分享自己的生活態(tài)度和生活方式,。他們在用戶消費內容的過程中植入商品信息,，用戶可以按需取用。

       早在去年12月底,，張勇就提出“網紅是全球獨一無二的經濟新物種,，展現(xiàn)新經濟力量”。未來已來,，只是尚分布不均勻,。移動社交電商是個趨勢，現(xiàn)在網紅為其打開了一扇窗,，可謂是移動社交電商正式啟動的元年,。

      網紅經濟已經是新時代商業(yè)中繞不開的話題,，如何玩轉網紅經濟,，在移動社交電商中變現(xiàn)，是我們探討的最有價值的話題,。

      1.所有的賣家都要成為網紅,。沒有溫度的產品會漸漸被冷落和遺忘，人是最有溫度和情感的,。以人格化為產品做信任背書將大行其道，品牌開始“返祖”,。

      傳統(tǒng)制造業(yè)的轉變最能說明互聯(lián)網帶來的沖擊,。李東生減肥成功,，為TCL代言；方洪波換了一副很潮的眼鏡,，為美的代言,；前不久聯(lián)想在深圳發(fā)布ThinkPad X1，一向靦腆的楊元慶也開始為其產品代言,；格力的董明珠這幾年更是話題榜上的�,？汀Ｆ髽I(yè)家們紛紛走到鎂光燈下,，人格化已經成為其品牌價值的重要部分,。

      阿里巴巴CEO張勇說所有的淘寶賣家都具備做網紅的潛質，做好內容和創(chuàng)意,，每個賣家都能變成網紅�,，F(xiàn)在亟須解決的問題是，年輕一代需要什么,，要創(chuàng)造什么樣的內容讓其消費,。

      2.用內容創(chuàng)造價值。內容越來越有價值,，卻越來越沒有價格,。很少有人愿意為有價值的內容付費，內容成為吸引眼球,、獲取流量的法寶,，內容中柔性植入的產品和服務是變現(xiàn)的載體。這給所有的經營者提出了更大的挑戰(zhàn),。

      內容要新奇特,，能吸引眼球；內容要有價值,，能獲取持續(xù)關注,；內容還要有共鳴，使得用戶主動分享傳播,。要根據(jù)受眾細耕內容,，有價值的、功能性的內容才能增強用戶的黏性,，讓他們第一時間想到你,。同時，你所傳達的觀點和態(tài)度要直擊大多數(shù)人的痛點,，現(xiàn)在的人不喜歡看標準答案,，個性、真實、自黑,、吐槽才能撩動人的心弦,。

      3.只有好產品才適用于網紅經濟。好的產品是營銷的基礎,，產品好,，口碑傳播快。產品不好,，負面口碑傳播更快,。社交電商營銷的根基在于熟人關系，是建立在信任基礎上的,，而信任需要用好的產品和體驗來迭代,。吳曉波頻道的吳老師和羅輯思維的羅胖，銷售的吳酒和書,，瑞麗的頭牌模特張大奕在淘寶上開店賣衣服,。粉絲信任網紅的個性和品位，他們所代言的產品也要能夠為其個人品牌加分,。

      4.自媒體,，自媒體，自媒體,，重要的事情說三遍,。自媒體是內容傳播最好的載體，通過自媒體與用戶做連接,。小米副總裁黎萬強說過：“在碎片化的移動互聯(lián)網時代,，每個公司都應該迅速轉型做自媒體，未來自媒體不是試驗田,，而是主戰(zhàn)場,，自媒體應該是公司的戰(zhàn)略，而非淺嘗輒止,�,！�

      放大來說，在未來,，人人都是自媒體,，這是一個混亂的時代，這是一個最好的時代,。從微博時代的草莽英雄,，到微信時代的社群電商，平臺在變,，好的內容永遠為王,。

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