盡管中國的網(wǎng)絡經(jīng)濟與外部有一定的割裂,，以至于國外有谷歌、亞馬遜、推特,、雅虎,，國內(nèi)有百度、淘寶,、騰訊,、新浪的對應領(lǐng)軍企業(yè)，信息時代的繁榮我們可以確定無疑地說正在經(jīng)歷中,。雖然有這種虛擬時代的真實體驗,，但我們的觀念是否已經(jīng)進入了信息時代，這卻仍然是個問題,。

      以我們典型的新聞報道套路看,，你會經(jīng)常讀到：某某產(chǎn)業(yè)園區(qū)在建成后將達到什么樣的規(guī)模，在全球排名第幾,，云云,。然而這個之后往往就沒有下文了，似乎賣到哪里去,，賣給誰是一個我們都不必關(guān)心的問題,。從大眾媒體的這種具有普遍性，也反映出民眾思維風格的寫作,，不難看出我們的思維格局依然停留在工業(yè)時代,，或者更精確地說，還停留在前工業(yè)時代,，因為只有蒸汽機時代,，工業(yè)規(guī)模所帶來的產(chǎn)能優(yōu)勢才是那個時代最重要的標示，那時你的確不必關(guān)心賣到哪里去,，賣給誰的問題,，因為你所面對的是剛剛從農(nóng)村走入城市體驗工業(yè)文明的落后生產(chǎn)力。當然,，你也可以說我們正在經(jīng)歷的仍然是一個農(nóng)民（工）進城的“城市化”歷程,。

      而真正后工業(yè)時代，或信息時代的企業(yè)注重的往往是規(guī)模之外的東西,，比如為什么你必須擁有我這款產(chǎn)品的理由,，也就是我們常常講的“故事”，要有說服力,，這種說服往往是針對個體水平的,，這就是為什么蘋果要選擇i作為一個主要標示，因為i是我,，也是每一個個體的你，這是“我”與“你”之間的對話,�,；�于這種對話的品牌不需要以規(guī)模來說服你,，因為規(guī)模暗示的群體行為，而不是我與你之間的私密對話,，這就是為了說服你,。當然，雖然出發(fā)點不是規(guī)模,，但最終結(jié)果往往還是上規(guī)模的,，特斯拉Model 3再次證明只要這個故事足夠吸引人，就會有人為一輛連配置都沒有事先說明的車去通宵排隊（提示一下：之前人們?nèi)ヌO果商店排隊買新品時,，相關(guān)配置是之前已經(jīng)宣布過的）,，并為一輛兩年后出廠的車先付訂金。

      除了典型的前工業(yè)時代的規(guī)模思維,，我們也仍然沒有擺脫工業(yè)時代的成本思維,，以我們最為熟悉的房地產(chǎn)行業(yè)看，這個行業(yè)經(jīng)常宣稱的一個似乎鐵定的規(guī)律就是“面包不會比面粉便宜”,，換句話說就是每平方米房價不會比樓板價便宜,。我們工業(yè)時代的成本導向思維仍然會使我們對于這種說法深信不疑，并掏出真金白銀為此買單,。假如我們進化到市場導向的后工業(yè)時代,，就不難發(fā)現(xiàn)，其實你賣什么價跟成本沒有半毛關(guān)系,，基本上只取決于供求關(guān)系,，但這種供求關(guān)系有時會被歪曲，明明是供已經(jīng)大于求,，但被誤導的習慣性思維仍然會誤以為求大于供（如一線城市的房子永遠是稀缺的,，云云，可以完全無視一棟棟沒有燈光的黑樓,，也無視畸形的價格已經(jīng)與正常收入完全脫節(jié)）,。

      后工業(yè)時代的典型代表是過剩經(jīng)濟（也許我們正在經(jīng)歷的一部分正是過剩經(jīng)濟）與品牌的崛起，它們有一個共同的標志性特征便是成本與價格的脫節(jié)：在過剩經(jīng)濟下,，多余的牛奶將被倒掉,，類似任志強建議的“把賣不掉的樓炸掉”，這與成本沒有關(guān)系,，因為在經(jīng)濟學中有個專門的名詞來定義這種成本,，就是“沉沒成本”；而品牌也具有以消費者愿意支付為基礎(chǔ)的定價原則,，比如可以讓消費者為兩年后到手的車付訂金,。

      假如我們的觀念還停留在工業(yè)時代的早期與中期水平，那么我們通常所認為的發(fā)達國家，西方社會是否已經(jīng)進入信息時代了呢,？從總體上說,，觀念正在由后工業(yè)時代向信息時代過渡。雖然華爾街已經(jīng)開始在青睞像亞馬遜,、特斯拉,、優(yōu)步這樣有藍圖、會講故事的企業(yè),，他們更注重未來發(fā)展?jié)摿�,、市場份額，但你仍會發(fā)現(xiàn)有不少CEO依然在觀念上滯留在后工業(yè)時代的贏利導向,，假如哪天生意不好,，他們想到的第一件事便是節(jié)省成本，以追求一條贏利的“底線”,，如今這種舊式的CFO思維已經(jīng)越來越吃不開,，因為華爾街知道你逆境省成本往往是進一步惡化你未來的營收能力，常常是惡性循環(huán),。假如你的“上線”不增加,，而“底線”反而增加的話，那這種企業(yè)的股票往往會被打上一個大大的問號,。

      嚴格地說,，我們正在經(jīng)歷的是從工業(yè)時代向信息時代的轉(zhuǎn)型，我們都還沒有真正完整地進入信息時代,，或者精確地說,，我們的思維格局尚部分停留在工業(yè)時代。 

編輯：

周春燕（微信號：zhouchunyan57）

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