在這個(gè)乍暖還寒的尷尬季節(jié),，一部于今年3月4日北美,、大陸同期上映的迪士尼動(dòng)畫巨作《瘋狂動(dòng)物城》可謂“逆天”而降！

      北美上映首周攬金7506萬(wàn)美元（3天內(nèi)累計(jì)票房）,，擠下《死侍》登頂北美票房冠軍,，超越《冰雪奇緣》開創(chuàng)迪士尼動(dòng)畫片首映新高，并刷新北美影史3月最高首映的票房紀(jì)錄,；同步上映的中國(guó)市場(chǎng)首周亦取得1.5億元的漂亮成績(jī),，領(lǐng)先《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》成功躋身迪士尼動(dòng)畫在華最高首映票房。

      《紐約郵報(bào)》,、《西雅圖日?qǐng)?bào)》,、《芝加哥太陽(yáng)報(bào)》等多家媒體也紛紛打出滿分——“至今為止的年度最佳影片”；“不論是大方向還是小細(xì)節(jié),，《瘋狂動(dòng)物城》都是如此讓人喜悅”,；“幾乎每一幀都值得我們反復(fù)觀賞和體會(huì)，影片主題足以讓大人和小孩都陷入沉思”……

      究竟這部名不見(jiàn)經(jīng)傳的動(dòng)畫片何以這般瘋狂,？作為已去貢獻(xiàn)過(guò)5場(chǎng)票房成績(jī)的筆者,，今天就說(shuō)道說(shuō)道這部《瘋狂動(dòng)物城》為何這么瘋狂。

瘋狂背后的匠心制作

      《瘋狂動(dòng)物城》的主創(chuàng)陣容簡(jiǎn)直強(qiáng)大到“跪”——獲第81屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片提名的《閃電狗》導(dǎo)演拜恩·霍華德,，獲第85屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片提名的《無(wú)敵破壞王》導(dǎo)演瑞奇·摩爾,，編劇菲爾·約翰斯東，迪士尼動(dòng)畫工作室主席安德魯·米爾斯泰因以及動(dòng)畫部總監(jiān)Renato dos Anjos等,。

      籌備初期,，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)先是花了18個(gè)月的時(shí)間研究超過(guò)了60個(gè)種類的動(dòng)物天性，在此之后,，更是花了一年的時(shí)間去精心構(gòu)思故事,。

      在動(dòng)物城的設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)人員從香港,、北京,、日本、巴塞羅那,、巴黎,、紐約等國(guó)家和城市地區(qū)汲取城市風(fēng)格靈感,，最終創(chuàng)造了一個(gè)由撒哈拉廣場(chǎng)、凍土城,、雨林區(qū)等6個(gè)區(qū)域組成的全新的國(guó)際城市,，有不同物種和體型的動(dòng)物在各種奇特的建筑里共同生活。

      整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員不僅有那些從非洲草原回來(lái)的動(dòng)畫師們,，還有生態(tài)學(xué)專家,、城市規(guī)劃學(xué)專業(yè)甚至是研究殘疾人法案的專家學(xué)者。像電影中出現(xiàn)的那些大小運(yùn)輸系統(tǒng)——相互套疊交錯(cuò)的管道,、閘道和升降梯構(gòu)成的復(fù)雜交通網(wǎng)絡(luò),，甚至是一些大大小小不同的出入口，無(wú)不出自嚴(yán)格的建筑圖紙規(guī)劃,。

      據(jù)統(tǒng)計(jì),，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一共經(jīng)過(guò)了18個(gè)月的動(dòng)物深度研究和一年的故事設(shè)計(jì)，整部電影由500人用了兩年半的時(shí)間傾心制作,，全程共耗時(shí)5年才最終奉上這部“超標(biāo)”水準(zhǔn)的《瘋狂動(dòng)物城》,！

利用社交媒體整合營(yíng)銷

      2014年11月，迪士尼宣布其最新動(dòng)畫長(zhǎng)片《瘋狂動(dòng)物城》定檔2016年,，憑借其2013年《冰雪奇緣》和2014年《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的超強(qiáng)人氣和爆好口碑,，迪士尼借勢(shì)打響了《瘋狂動(dòng)物城》的定檔首炮。

      2015年3月,，距《瘋狂動(dòng)物城》上映前整整一年,，迪士尼首先在官方推特上曝光了一張?jiān)撚捌�的概念圖，揭開了這個(gè)動(dòng)物大都市的神秘面紗,；同年6月,，片方在全世界最大的視頻網(wǎng)站YouTube上放出了一段在電影中出現(xiàn)的樹懶“閃電”和兔朱迪、狐尼克在動(dòng)物城車管所的爆笑片花,，并正式曝光了《冰雪奇緣》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》原班人馬的制作團(tuán)隊(duì)背景,，成功激發(fā)輿論關(guān)注熱點(diǎn)，一舉在國(guó)內(nèi)外各大社交媒體網(wǎng)站引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮,，并發(fā)布首支預(yù)告片,，時(shí)光網(wǎng)亦同步發(fā)布其中文預(yù)告“你從未見(jiàn)過(guò)的動(dòng)物世界”,，自此《瘋狂動(dòng)物城》開始國(guó)內(nèi)外的大規(guī)模預(yù)熱,。

      2015年下半年，迪士尼陸續(xù)放出多張概念圖與電影海報(bào),，動(dòng)物世界的城市風(fēng)光一覽無(wú)余,，并曝光了各類動(dòng)物生活在虛構(gòu)大都會(huì)里的種種細(xì)節(jié)，影迷期待指數(shù)進(jìn)一步飆升,。

      在臨近2016年中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間,，迪士尼聯(lián)合各大門戶網(wǎng)站及微博,、微信發(fā)布了定檔中文海報(bào)以及新春海報(bào)，并以動(dòng)物們的第一視角用諧音給國(guó)內(nèi)的觀眾送上祝福,，引爆了社交媒體用戶一輪又一輪自發(fā)性的轉(zhuǎn)發(fā)狂潮,，傳播效應(yīng)逐漸蔓延。

      2016年奧斯卡前的一段時(shí)間,，片方又放出各種致敬彩蛋,，制作了一系列成熟而富有創(chuàng)意的“奧獅卡”海報(bào)，并在《瘋狂動(dòng)物城》中文官方微博上為今年奧斯卡提名的多部電影制作了各種“動(dòng)物城”版海報(bào),，宣傳熱度持續(xù)升溫,。

口碑效應(yīng)下的“自來(lái)水”傳播

      創(chuàng)新且成熟的社交媒體宣傳成功地為電影做足了高頻的吸粉傳播，然而,，口碑傳播的成功,，才是《瘋狂動(dòng)物城》叱咤票房、大肆瘋狂的最重要因素,。

      電影正式上映前,，專業(yè)人士觀影后的爛番茄評(píng)分高得躥上了天，從而帶動(dòng)了第一批迪士尼粉以及動(dòng)畫電影愛(ài)好者的觀影體驗(yàn),。

      電影正式上映后,，首周內(nèi)依賴于第一批觀眾的“自來(lái)水”、有增無(wú)減持續(xù)給力的媒體宣傳和閃瞎眼的北美票房成績(jī),，動(dòng)物城的瘋狂勢(shì)頭愈來(lái)愈強(qiáng)勁,；隨后，在微博,、朋友圈等各大社交平臺(tái)上的案例和宣傳,，以及各類專業(yè)分析文章的出現(xiàn)、影視工業(yè)網(wǎng)的劇作與知乎的動(dòng)畫技術(shù)分析,、影片內(nèi)的彩蛋,、致敬情懷等，最終成功營(yíng)造了如此一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)電影”的輿論趨勢(shì),。

       但是千萬(wàn)不要忘記,，“自來(lái)水”才真正是電影推廣宣傳過(guò)程中最有效的資源。

      不過(guò)這樣就夠了嗎,？Of course not,！電影上映后，片方順勢(shì)在社交媒體上又出了電影幕后工作和各種彩蛋的揭秘,，并迎合觀眾推出了兔朱迪和狐尼克的官方CP……

      所以,，只要有著精彩和豐富的內(nèi)容做支撐，電影的宣傳點(diǎn)甚至都不用刻意提出來(lái)就能引爆首頁(yè)。但說(shuō)到底,，《瘋狂動(dòng)物城》的瘋狂也還是屬于火眼金睛的觀眾們對(duì)于電影本身的認(rèn)可和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)腳踏實(shí)地,、精益求精的幕后制作，而非像部分中國(guó)電影,，不管電影本身質(zhì)量好壞,，宣傳工作先做“壕”了再說(shuō)，而結(jié)果卻只能是上映頭兩天票房爆炸,，之后便逐步式微,、越來(lái)越弱，漸漸在輿論的“差評(píng)”下“消失殆盡”,。

      不過(guò)話又說(shuō)回來(lái),，一部好電影到處都是宣傳點(diǎn)，完全不用刻意把某個(gè)點(diǎn)單獨(dú)提煉出來(lái)廣播,，宣傳點(diǎn)互相影響的道理一點(diǎn)兒都不假,。

      至于一部“瘋狂”的《瘋狂動(dòng)物城》能否讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片乃至國(guó)產(chǎn)電影學(xué)到些什么，我還不敢自以為是地誑語(yǔ)一二,，畢竟一部動(dòng)畫片僅僅是“構(gòu)思+設(shè)計(jì)”都花了好幾年時(shí)間的決心和定力也不是任何人和團(tuán)隊(duì)能說(shuō)到就做到的,，或許人們最容易看到或者最愿意速成的，往往都是“術(shù)”,，而非“道”,。 

編輯：

楊留原   [email protected]

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