孩子王在開線下店之前，曾經(jīng)開過線上商城,，但是經(jīng)營一段時間后,，他們認定：做電商，盈利很費勁,。 他們的理由很簡單：用戶希望電商價格越來越低,，配送越來越快。但是,，未來電商業(yè)務的包裝和配送成本只會逐步升高,。而母嬰類目的客單價不是特別高，毛利率有限,，無法支撐這些費用,。 更重要的是，線上電商平臺的引流成本目前已不會少于50元/人。這還僅僅是點擊,，要論交易成功,，成本會更高。 是的,，電商現(xiàn)在對實體店碾壓性的競爭優(yōu)勢,，是通過大家都不賺錢來實現(xiàn)的。 資本是無法忍受長期不賺錢的,。 于是,，很多垂直B2C電商轉(zhuǎn)型、并購,、消失,；于是，越來越多的垂直電商將目光瞄準了線下渠道,，希望借助線下實體的力量實現(xiàn)效率的最大化,，降低單獨包裝以及物流配送的成本。 去年,，電商的增長已經(jīng)放緩了腳步,，在某些部類上的增長率只有個位數(shù)。這在過去十年間是從來沒有過的——過去的電商都是百分之幾百的增長,，基數(shù)變大之后也是兩位數(shù)的增長,。 某些部類的電商增長率已經(jīng)落到了個位數(shù)，這是實體店的福音嗎,？ 去年實體零售業(yè)的增長率也是個位數(shù),，而且比電商還低。 盡管如此,，對實體店來說,，依然是個好消息，因為雙方已經(jīng)相差無幾了,。 前兩天我們在研究一個有意思的現(xiàn)象,，就是網(wǎng)吧為什么又重新火爆起來了？今天的PC設備和手機如此普及,，為什么年輕人還要去網(wǎng)吧,？ 我們找來幾個“00”后的小孩兒做調(diào)查，問為什么要去網(wǎng)吧�,�,？在家里不能玩啊,？ 他們異口同聲地說：網(wǎng)吧的感覺不一樣！ 這就是實體店對抗電商的法寶所在——實體店要給出與電商不一樣的體驗。實體店不能去跟電商去拼周轉(zhuǎn),，拼速度,，拼效率，去拼有多低成本,，電商在IT技術(shù)支撐下,，未來能把這些做得更好，你永遠落在后面吃土,。 實體店要做的是在另外一個緯度與電商競爭,，就是人與人之間永遠不能夠被取代的面對面的交流。 阿里巴巴入股了蘇寧,，京東入股了永輝超市,，這是典型的兩頭下注，實體店最大的敵人在為實體店加碼,，還有必要懷疑實體店的明天嗎,？ 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。  責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除！ |
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