中國皮革協(xié)會在對包括淘寶、天貓,、京東,、唯品會、亞馬遜,、蘇寧易購,、國美在線,、1號店、聚美優(yōu)品,、當(dāng)當(dāng)?shù)葒鴥?nèi)主要15家電商平臺的銷售統(tǒng)計顯示,，2015年，15家主要電商平臺的鞋品銷售量共計5.5億雙,，同比增長7.3%,。總銷售額693億元,，同比下降3.2%,。

      數(shù)據(jù)體現(xiàn)兩大現(xiàn)實：

      1.鞋品電商告別雙位數(shù)同比增幅。

      2.電商平臺每雙鞋銷售單價大幅下降,，下滑至平均103元每雙,。

      增幅的大幅回落顯示，在鞋業(yè)領(lǐng)域,，電商的市場增量空間及市場份額提升空間日趨稀薄,，增長動能減弱。

      不過,，電商平臺市場表現(xiàn)仍好于全國線下重點大型零售企業(yè)的表現(xiàn),。2015年，全國重點大型零售企業(yè)鞋類銷量1.1億雙,，同比僅增長1.3%,，每雙鞋平均零售單價下降至409元每雙。

      從協(xié)會方面的監(jiān)測看,，預(yù)計國內(nèi)鞋品零售量在33億雙到40億雙區(qū)間,。因此，樂觀一點測算,，電商占國內(nèi)鞋品零售比重大概在1/6左右,。

      顯然，就鞋業(yè)而言,，電商平臺的最大競爭優(yōu)勢還是在低價產(chǎn)品領(lǐng)域,，對于中高檔產(chǎn)品，線下實體店更具優(yōu)勢,，因為鞋品對舒適度的要求非常高,，需要線下體驗、試穿,。

      不過,，電商平臺及線下零售鞋品單價大幅下降表明，最近一年來,，市場對鞋業(yè)供應(yīng)鏈的改造升級起到成效,。

      鞋業(yè)市場傳統(tǒng)“樹形”批零結(jié)構(gòu)造成流通環(huán)節(jié)成本高昂,，從省到縣，層層加價,。目前,，中國國內(nèi)零售市場商品單價已開始高于國外，消費者開始“買不下手”,。由此萌發(fā)了市場內(nèi)壓縮供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)的普遍作為,，力圖打造更富競爭力的零售價格體系,。

      在這普遍努力中,，打破空間限制的電商，相比線下渠道,，有更多手段壓縮中間環(huán)節(jié),，從而在降低產(chǎn)品終端售價方面比線下零售商表現(xiàn)得更好。

      同時,，電商也是鞋業(yè)品牌去庫存活動非常好的銷售平臺,。

      2016年會怎么樣？

      1.中國鞋業(yè)零售市場不會太好,，也不會太壞,，預(yù)計延續(xù)2015年走勢。細(xì)分看,，運動鞋市場表現(xiàn)會好于皮鞋等品類,，將可能獲得一定幅度增長。這主要得益兩大因素,，首先是運動鞋行業(yè)調(diào)整較早,，去庫存活動已接近完成。其次,，全民運動熱情持續(xù)高溫,。

      皮鞋行業(yè)將可能面臨較大市場壓力，該細(xì)分領(lǐng)域2015年才開始展開去庫存調(diào)整活動,。

      2.鞋品零售單價再大幅下降空間已不大,，原因是鞋品單價已接近企業(yè)成本。

      3.電商在鞋品銷售量上還有一定增長空間,，但要說在銷售額上會有多大增幅,，還是比較困難的，因為預(yù)計增加部分還是在低價鞋品市場,，中高端產(chǎn)品方面,，線下的體驗優(yōu)勢難以取代，因為鞋品對舒適度要求非常高,。

      4.跨境進(jìn)口對國內(nèi)鞋品零售市場會有影響,，鞋進(jìn)口近期都保持雙位數(shù)增長,。但中國市場很大，且國外加工能力,、產(chǎn)量有限,，不大可能形成大范圍沖擊。

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