你覺得,，你在社交網絡上稍微有點印象的那些品牌——且不說那些燒錢的互聯(lián)網或電商品牌啊——就說正常的快消品，不管是杜蕾斯,、雅詩蘭黛,、耐克,、可口可樂、肯德基,、聯(lián)想,，還是中國平安，它們每年在social上得花多少錢,？

      不知道,？我也沒有啥具體的數據。我就大概齊瀏覽了一下,，根據經驗掐指一算,，少說也得是千萬元級。那些個略微用力些的,，差不多得是大幾千萬元,。

      是不是覺得“我靠！不就是隨便在微博上頭跟跟熱點,，微信上頭寫寫軟文,，怎么也特么還要這么多錢？,！”說好的social更省錢去哪兒了,？

      呵呵，我說的這些還都是在過去有非常良好的品牌積淀的,，說起來大伙兒都不陌生的,，要是那些個新品牌，砸這么多錢還不見得能聽出點什么響呢,！

如果說中國廣告用20年走完了西方廣告100多年的路程,，那么social大概用了5年就走完了傳統(tǒng)廣告100多年的路。

      用“其興也勃焉,，其亡也忽焉”來形容社交媒體再貼切不過,。微博從興起到漸漸冷清用了4年，微信公眾號從寫啥火啥到活躍度嚴重下降大概用了兩年半,，在很大程度上真不見得是他們做錯了什么,，而是現(xiàn)在信息實在太多了，太容易就被轉移注意力了,�,？匆徊宽n劇換一個老公，去一趟草莓音樂節(jié)也能換一個,，還是女的,！不是我不明白，而是這世界變化快,。太快,。

      Social時代,，內容為王，這話誰都會說,�,？稍趺醋鰞热荩恳徽f起來又都是一頭霧水了,。大伙兒還是拿著傳統(tǒng)時代廣告投放的邏輯在投新媒體,，央視觀眾多，投他準沒錯,；顧爺粉絲多,，投他鐵定賺……嗯，沒錯,�,？墒牵�說好的內容呢,？

      對于很多甲方來說,，內容是不可控的，難以量化績效的,，而傳播渠道是可見的,，清晰的，可預判的,。曝光量閱讀數轉發(fā)量都是白紙黑字能看得見的,，拿來計算KPI肯定沒錯，那內容,，誰知道怎么評判？難道用馮唐說的金線,？所以他們嘴上說著內容,，心里想著的還是KOL，做個H5花30萬,？太貴,！不值得！人家3萬就能做呢,�,；�200萬組織些KOL推一下這個H5？劃算,！太應該了,！買買買！

      于是,，在social行業(yè)里,，現(xiàn)在還是走到渠道為王的時代,。誰的粉絲多誰的生意就好。顧爺的價格從前年的8萬漲到現(xiàn)在的40萬,，仍然供不應求,，當然更不用提厲害得賣了個好價錢的papi醬了。有了這樣的示范效應,，導致我現(xiàn)在都很難招到人了,，因為稍微有點創(chuàng)造力的都覺得做網紅好賺，我又不比papi醬差,，萬一也成了網紅呢,，還用上啥班啊,！

      傳播效果＝內容力×渠道力,。你一頭花得多點，另一頭就花得少點,，這是由熱力學第一定律決定了的,。總之,，反正都得花,，都不是個省錢的事，花少了,，前頭那個效果就差點,。比如你們交口稱贊的SKⅡ的視頻，根據經驗估計,，甲方拍這片花的銀子不會少于200萬元吧,，呵呵。

      所以,，絕無偶然可言,，花錢意味著一切。

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