網(wǎng)紅經(jīng)濟是2016年最激動人心的現(xiàn)象,，這個現(xiàn)象對中國整個創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及思路,，甚至是觀念、價值觀，都發(fā)生了顛覆性的影響,。所以我想簡單地就這個問題跟大家交流一下,。 首先什么是網(wǎng)紅？今年年初當(dāng)我聽說“網(wǎng)紅”這個詞的時候,，我感到很陌生,，然后就研究，研究了之后我就崩潰了,，連退休的心都有了,，因為看不懂。網(wǎng)紅的崛起實在是太驚人了,，影響力也很大,，能夠暴風(fēng)驟雨般席卷整個創(chuàng)投界。 網(wǎng)紅是什么,？我們從羅輯思維知道,，網(wǎng)紅是不經(jīng)任何權(quán)威授權(quán)的權(quán)威。網(wǎng)紅完全是市場自發(fā)的,、民眾擁戴的品牌,。這個概念非常重要。 現(xiàn)在說到了papi醬,，以及網(wǎng)紅的鼻祖馬佳佳,，也就是三年前，一個PPT讓馬佳佳紅遍全國,，馬佳佳唯一可惜的是她沒有相應(yīng)的產(chǎn)品,，沒有電商跟上去，所以她留下來的是一個空殼品牌,。而papi醬現(xiàn)在有一千多萬追隨者,，每天大家熱烈地、狂熱地期待著她節(jié)目的出現(xiàn),。 我很幸運投到她,，我們不僅是打造一個品牌、一個娛樂現(xiàn)象,，而是要打造一個真正能夠長期伴隨著我們消費升級和商業(yè)發(fā)展的一個偉大品牌,。 這里面揭示了一個商業(yè)的本質(zhì)，一個網(wǎng)紅時代我們經(jīng)營的顛覆性變化是什么,？三五年前的創(chuàng)業(yè),，是先有商業(yè)，再有現(xiàn)金流,，后有品牌,。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗,，一點一滴做出來的。 而網(wǎng)紅時代,，我們是先有品牌,，先占領(lǐng)人心，先確立魅力人格體,，先讓人們追捧你,，然后我們再從后面給用戶、給消費者帶來他們所需要的產(chǎn)品,，豐富他們的生活,，增加他們的樂趣。最后創(chuàng)造生活的幸福感,。 所以當(dāng)看到網(wǎng)紅崛起的時候,，我想起之前投的那些公司，幾乎每一家公司他們都做錯了,，他們都是先拼命做產(chǎn)品,，做完產(chǎn)品以后一家一家敲門去推銷、去賣,，找媒體,、找名人幫他們推。 像我的微博也經(jīng)常被大家說,，老師推推這個吧,，推推那個吧。說實話,，很勉為其難,。而每次這個時候，我覺得這個創(chuàng)業(yè)者就沒戲了,。 創(chuàng)業(yè)就是讓億萬用戶知道你,，讓廣大市場使用你，最后讓消費者熱愛你,、喜歡你,，把你的產(chǎn)品作為他生活的一部分，作為他的習(xí)慣,，這就是品牌的力量,。 網(wǎng)紅的靈魂是什么？是利用魅力,，有精神的力量,，有內(nèi)涵，能夠說一個東西出來,，讓大家記住,，讓每一個人的情感和生活聯(lián)系在一起。papi醬是我們這個時代最偉大的網(wǎng)紅,。投到papi醬的人也是我們這個時代最偉大的投資界的網(wǎng)紅,，我指的是我。 我們從網(wǎng)紅學(xué)到什么,？每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅,，都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力,、潛力,、魅力、影響力,，那就不要創(chuàng)業(yè)了,。因為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)什么？品牌,。 最后,，我講一下papi醬的意義。papi醬大家都看過,，我這次在哈佛China論壇上放的是春節(jié)回家,，七大姑八大姨對你的私事問來問去，papi醬就進(jìn)行反駁,，關(guān)你什么事,。 我覺得她這種對國民性弱點的批判，有點像魯迅,。papi醬是移動互聯(lián)網(wǎng)時代輕松版的魯迅,，她已經(jīng)深入人心。 比如三八節(jié),，她說我反對一切形式的男女性別歧視,，不僅是女性歧視，還反對男性歧視,，她有許多東西針砭的是我們?nèi)诵陨钐幉惶玫臇|西,，最終能夠使我們不僅得到娛樂，而且在歡樂之中提升我們的格調(diào),，改變我們的陋習(xí),，最終讓我們的社會變得更和諧、更美好,。 當(dāng)然papi醬也面臨一個挑戰(zhàn),，就是如何把品牌做成一個更加持久的、可持續(xù)發(fā)展的偉大商業(yè)現(xiàn)象,。 我相信以今天中國的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,，今天中國的投資環(huán)境,，今天中國的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、媒體宣傳,、政府政策,、國家的支持，papi醬應(yīng)該能夠成為一個了不起的現(xiàn)象,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺，不代表本網(wǎng)觀點,，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！ |
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