農(nóng)業(yè)電商的本質(zhì)就是“一上一下”,，農(nóng)產(chǎn)品進城,，工業(yè)消費品下鄉(xiāng)。消費品下鄉(xiāng)可以幫助農(nóng)民省錢,，農(nóng)產(chǎn)品進城則是幫助農(nóng)民掙錢,。

       4月18日，河南姑娘王茜作為阿里農(nóng)村淘寶合伙人代表,，應(yīng)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的邀請到瑞士日內(nèi)瓦,，與來自埃及,、印度以及非洲的多個國家的官員分享農(nóng)村電商經(jīng)驗，以推動全世界更多地區(qū)實現(xiàn)電商扶貧,。 

       在河南柘城縣大仵鄉(xiāng)馬莊村農(nóng)村淘寶服務(wù)點,，王茜通過網(wǎng)絡(luò)幫助村民買冰箱、洗衣機,、衣服,、火車票等商品。王茜的淘寶服務(wù)站只是河南迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商的一個縮影,。隨著城市電商增速放緩,，電商巨頭紛紛將目光瞄向廣闊的農(nóng)村市場。目前,，阿里巴巴,、京東的農(nóng)村電商重點在理念宣傳、基礎(chǔ)工作建設(shè),、人才培養(yǎng),、縣鄉(xiāng)村服務(wù)點建設(shè)等工作上。

　　　

       在電商下鄉(xiāng)的潮流中,，河南人胡偉發(fā)現(xiàn)了商機,，他創(chuàng)辦的村村樂網(wǎng)在2015年一共刷了近千萬平方米的農(nóng)村墻體廣告，電商廣告是最大的部分,�,！耙�想生活好，趕緊上淘寶”,，“發(fā)家致富靠勞動,，勤儉持家靠京東”，“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng),，購物去當(dāng)當(dāng)”,，這些標(biāo)語成為農(nóng)村新景觀，也折射出電商下鄉(xiāng)的時代氣息,。

       電商巨頭們農(nóng)村跑馬圈地的第一步是宣傳,，而墻體廣告是最便捷的方式。隨后,，在鄉(xiāng)村建立服務(wù)店,，招募推廣員，融入到鄉(xiāng)村,。今年2月,，國家發(fā)改委和阿里巴巴集團就返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃2016年到2018年每年支持約100個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商，真正讓農(nóng)民工在家門口就能創(chuàng)業(yè),。京東,、蘇寧也不甘落后，大力布局服務(wù)站,，招募鄉(xiāng)村推廣員,。在農(nóng)業(yè)細分領(lǐng)域，電商企業(yè)仍然積極行動,。河南本土農(nóng)資電商平臺——萬莊園農(nóng)資電商交易平臺以原有的農(nóng)資經(jīng)銷渠道,、互聯(lián)網(wǎng)金融為支撐，今年在全省建立100個市（縣）級服務(wù)中心和2000個鄉(xiāng)村級6S店,。

       在農(nóng)村電商發(fā)展中,，以縣,、區(qū),、市為單位的縣域經(jīng)濟具有重要意義。在浙江麗水市遂昌縣,，借助政府的強大支持和自身體系的巨大聚合力,，遂昌遂網(wǎng)電子商務(wù)有限公司作為平臺將千余家松散的小賣家統(tǒng)一運營管理、統(tǒng)一培訓(xùn),，對上游貨源統(tǒng)一整合并擬定采購標(biāo)準(zhǔn),，線下按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送,、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行,。

       河南在農(nóng)村電商發(fā)展方面積極作為，我省已經(jīng)擁有鄢陵,、臨潁,、光山等15個國家級電商進農(nóng)村示范縣，到2015年底省商務(wù)廳與阿里巴巴合作的“農(nóng)村淘寶”試點縣達到25個,。淘寶網(wǎng)特色中國河南館已經(jīng)成為推廣河南特色產(chǎn)品的重要平臺,。據(jù)不完全統(tǒng)計，京東在河南共開設(shè)縣級服務(wù)中心15個,、村鎮(zhèn)推廣員近2000人,。河南蘇寧也開設(shè)了16個直營服務(wù)店。三者的合作模式基本一致,，即“代理人+傭金”,，平臺投入電腦、培訓(xùn),、廣告,、物流等資源，當(dāng)?shù)卣�府投入物業(yè)資源、租金補貼,、水電光纖到戶等成本,，合伙人吸引客戶到網(wǎng)站購物，合伙人獲得銷售傭金,。

       與發(fā)達的城市電商相比,，農(nóng)村從規(guī)模到水平都比較弱。馬云坦言：“農(nóng)業(yè)電商還是早晨四五點鐘的太陽,，有的地方看到一線曙光,，大部分還是山的背面�,！笔紫�,，農(nóng)村市場基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村人口進入城市,，農(nóng)民的購買力有限,；農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，運營成本高,，物流成本高,，售后服務(wù)困難；農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品面臨“散,、低,、少”的問題，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和品牌,，附加值低,；另外，東西部農(nóng)村經(jīng)濟水平差異很大,，江浙農(nóng)村電商成為生活的一部分,，西部地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后。

       農(nóng)業(yè)電商的本質(zhì)就是“一上一下”,，農(nóng)產(chǎn)品進城,，工業(yè)消費品下鄉(xiāng)。消費品下鄉(xiāng)可以幫助農(nóng)民省錢,，農(nóng)產(chǎn)品進城則是幫助農(nóng)民掙錢,。電商巨頭依靠成熟的電商體系在送消費品下鄉(xiāng)方面具有優(yōu)勢。但是在農(nóng)產(chǎn)品進城,，幫助農(nóng)民致富方面,，需要河南農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者整合農(nóng)戶、政府,、企業(yè),、土地,、資本等多領(lǐng)域的要素，通過標(biāo)準(zhǔn)化品牌化的生產(chǎn)運作,，提升河南農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值,。

       因此，河南的農(nóng)業(yè)電商協(xié)會組織打破部門限制,，匯聚互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)等部門的資源,，實現(xiàn)了河南協(xié)會模式的一次創(chuàng)新。去年7月,，河南省電子商務(wù)協(xié)會農(nóng)業(yè)分會,、河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展促進會電商分會（以下簡稱分會）同時掛牌成立。兩個分會共用一套服務(wù)班子,，又歸屬于不同的工業(yè)和信息化委員會與農(nóng)業(yè)廳管轄,。分會會長婁永戰(zhàn)表示分會得發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)資供應(yīng),、農(nóng)業(yè)金融,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品的流通加工消費等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)中的各個環(huán)節(jié)，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,，使農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都取得突破進展,。

        分會正與國內(nèi)外知名電商平臺進行合作,，適時簽訂合作框架協(xié)議,，拓展我省產(chǎn)品的銷售渠道。目前,，分會已經(jīng)與鄭州百應(yīng)虎智慧社區(qū)綜合服務(wù)平臺簽署合作協(xié)議,，將生鮮農(nóng)產(chǎn)品直接送達社區(qū)、商超和酒店,。

       河南擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品,，河陰石榴、西峽獼猴桃,、焦作鐵棍山藥,、靈寶蘋果等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品享譽海內(nèi)外，但是分散的農(nóng)戶種植,，收益有限,，而且抗風(fēng)險能力差，產(chǎn)品商標(biāo)品牌知名度不足,。中國(鶴壁)農(nóng)業(yè)硅谷園(以下簡稱中鶴)以農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)業(yè)為核心,，打造國內(nèi)高端、全面的農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研發(fā),、種植,、推廣,、服務(wù)集聚區(qū)。中鶴在農(nóng)業(yè)種植階段已經(jīng)實現(xiàn)現(xiàn)代化,，通過設(shè)備化,、全機械化與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相配合，已基本實現(xiàn)了農(nóng)田,、養(yǎng)殖工廠的信息化采集,、控制，同時向創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、休閑農(nóng)業(yè),、生態(tài)農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式發(fā)展。

       人才是制約農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素,。阿里巴巴團體合股人,、農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍以為，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人是農(nóng)村成長的未來,，“農(nóng)村只要吸引大量懂電商的年輕人回籍,，讓他們真正扎根在農(nóng)村，農(nóng)村的成長才會有可延續(xù)性,，未來農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品都可以經(jīng)過這些懂電商的年輕人源源不竭賣進來,。”

       “中國雜交水稻之父”袁隆平曾說：“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)必須良種良法良田良態(tài),�,！痹诹己玫目陀^環(huán)境之外，更需要像王茜這樣有愛心有創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者,，借助于農(nóng)業(yè)電商,、互聯(lián)網(wǎng)、金融等力量,，拉近城市與鄉(xiāng)村的距離,，增加農(nóng)民收入，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村,。

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