今年的4月1日（愚人節(jié)）淘寶宣布將推出全新購(gòu)物方式Buy+,，并推出了相關(guān)的宣傳片,，非�,；鸨�。��(nèi)容大致是通過(guò)VR技術(shù)100%還原真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景,，甚至可以直接感受商品的質(zhì)地,，模擬現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行試穿等行為，看得很多人非常激動(dòng),，覺得實(shí)體店要跪了,。

      不過(guò)我看完視頻后更加堅(jiān)信，其實(shí)線下實(shí)體最核心的優(yōu)勢(shì)還在于全景體驗(yàn)和小商圈效率上,。因?yàn)樾麄髌�列舉的大量“黑科技”在我看來(lái)很難實(shí)現(xiàn)——場(chǎng)景反饋和觸摸交互需要大量的傳感器和計(jì)算運(yùn)力,，不管哪一種離Buy+的實(shí)現(xiàn)都至少還有幾十年的技術(shù)差距，更別說(shuō)硬件上的價(jià)格普及,。

      線下實(shí)體最明顯的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在全景體驗(yàn)上（買西瓜前敲一敲,、買洗發(fā)水前聞一聞其實(shí)也是非常普遍的現(xiàn)象），而線上電商的最大優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格和豐富性,。從避實(shí)就虛的角度而言,，線下實(shí)體發(fā)揮自身的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和商圈競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是不輸于線上的。

      但是為什么線下實(shí)體被虐得體無(wú)完膚,？

      這其實(shí)是我國(guó)零售行業(yè)長(zhǎng)期低效運(yùn)轉(zhuǎn),，以及集中度過(guò)低造成的錯(cuò)視。線下的多重渠道代理是其低效的表現(xiàn),，前十大企業(yè)只有7%左右的行業(yè)集中度,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)的32.6%和日本的23.8%，這意味著電商從一開始就沒有強(qiáng)大的對(duì)手,。

       很多人鼓吹的O2O,、全渠道，其實(shí)我并不是很贊同,，因?yàn)榫�下實(shí)體的核心競(jìng)爭(zhēng)力并不在O2O,，提升客戶互動(dòng)的全景體驗(yàn)，以及在小范圍內(nèi)商圈的效率配送,，完全是可行的道路,。線上渠道只是一道口子，完全可以采取平臺(tái)入駐的低成本策略,，并不一定需要自己開發(fā)系統(tǒng),。

      很多人喜歡把線上電商和線下零售放在對(duì)立面，但是“阿里牽手蘇寧”以及“京東聯(lián)姻永輝”的故事告訴我們競(jìng)爭(zhēng)合作將會(huì)是一種常態(tài),。2015年蘇寧云商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.76億元,，同比增長(zhǎng)24.56%；線上平臺(tái)商品交易總規(guī)模502.75億元,，同比增長(zhǎng)94.93%,，交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單,，算是起到了一個(gè)不錯(cuò)的示范效應(yīng)。

      線上線下彼此吸引是一種趨勢(shì),。很多事情不必要自己一個(gè)一個(gè)去做,，你只要把你那部分做好，其他的部分自然有人會(huì)去做,，這就叫作比較優(yōu)勢(shì)合作,。

未來(lái),，人口密集的一,、二線城市電商盡管很發(fā)達(dá)，但是線下豐富的實(shí)體店依舊會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位,；廣闊而零散的農(nóng)村則給電商帶去了新的用戶流量,。線上更多的是作為產(chǎn)品信息篩選和大范圍信息傳遞的平臺(tái)，而線下則作為零售終端提供體驗(yàn),、消費(fèi),、自提和小范圍及時(shí)配送的接口。

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