“內(nèi)容為王”在新媒體時代過時了嗎,？為什么號稱“內(nèi)容為王”的媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)型困難,，倍感焦慮？投實CEO董暢巖則問道：“準(zhǔn)確,，權(quán)威,，及時，聚焦,，前瞻,，引領(lǐng)，深度,，你的內(nèi)容達(dá)到了哪幾條,？”

　　　

        創(chuàng)建于2014年4月的投實微信公眾號，是全國首家區(qū)域垂直的金融信息服務(wù)平臺,，發(fā)表了超過3500 篇原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章,，并成為中原最大的開放式財經(jīng)數(shù)據(jù)庫、中原最大的投融資信息交互平臺,、中原最有影響力的金融垂直社交平臺,。這些成績證明了新媒體運營同樣適用“內(nèi)容為王”原則,。

　　　

        做河南金融的信息服務(wù)商

　　　

        “作為一個創(chuàng)業(yè)項目，當(dāng)初的愿望很樸素,，做河南金融的信息服務(wù)商,，將有價值的信息提供給金融從業(yè)者�,！倍瓡硯r表示,。出身于傳統(tǒng)媒體財經(jīng)記者的董暢巖，發(fā)現(xiàn)專門服務(wù)于河南金融行業(yè)及金融從業(yè)人員的專門性垂直金融信息服務(wù)還十分欠缺,。恰逢2014年微信公眾號正處于推廣的上升期,，董暢巖與合伙人深思熟慮之后，選擇金融行業(yè)與相關(guān)從業(yè)者作為服務(wù)對象,，成為專業(yè)性原創(chuàng)性的河南金融信息生產(chǎn)者,。

        創(chuàng)辦以來，投實已經(jīng)發(fā)表超過3500 篇原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)文章,，記錄了中原金融界的風(fēng)云事件,、風(fēng)流人物和發(fā)展脈絡(luò)，成為財經(jīng)人士必備的微信公眾號,，多篇文章直接促成金融機構(gòu)的改革,。《75歲的他今天隨習(xí)總在美國,，他如何締造橫跨中美歐的商業(yè)帝國》《上市未捷,，金龍銅管將被最大競爭對手并購，李長杰英雄淚滿襟》等文章成為傳誦一時的經(jīng)典文章,。許多原創(chuàng)文章直接影響了企業(yè)和金融機構(gòu)的戰(zhàn)略決策和業(yè)務(wù)走向,。

        截至2016年4月，投實已覆蓋超過30萬高端用戶,，投實微信用戶10余萬,，根據(jù)投實用戶圈層結(jié)構(gòu)分析，金融從業(yè)人員占比為65%,，上市公司,、新三板高管占比為25%，政府監(jiān)管部門工作人員占比為5%,。金融從業(yè)者遍及銀行,、證券、保險,、信托,、投資、互聯(lián)網(wǎng)金融等行業(yè),。

       董暢巖認(rèn)為自媒體應(yīng)創(chuàng)造有價值的內(nèi)容深耕自己的用戶圈層,，用戶需要從自媒體中獲得有價值的內(nèi)容深耕自己的行業(yè)圈層,。在自媒體、用戶,、企業(yè)和行業(yè)的互動中,，形成正向循環(huán)。

       同時,，自媒體創(chuàng)業(yè)者應(yīng)耐得住寂寞,，經(jīng)得起誘惑,，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場,，找準(zhǔn)定位，深耕細(xì)作,，對定位之外的要素一律說“不”,，不符合定位的內(nèi)容，熱點,，盈利點堅決去除,，從而梳理出核心價值觀。投實團(tuán)隊成員無論分工,，都是一線記者,，為了寫作一篇高水平的文章，要對比幾年來的數(shù)據(jù),，多方面求證,，去偽存真，去粗取精,。 

       投實的三大定位是服務(wù)決策,，服務(wù)融資，服務(wù)交易,，投實的選題原則是不被熱點干擾價值判斷,，不以絕對閱讀為主導(dǎo)，不因短期收益影響品牌價值,。董暢巖說：“做什么,，能決定你能夠活下來；不做什么,， 才能決定你能夠走多遠(yuǎn),。”

       以優(yōu)質(zhì)扎實的內(nèi)容為基礎(chǔ),，投實已經(jīng)構(gòu)建起有影響力的媒體矩陣,，自建官方網(wǎng)站，入駐微信,、今日頭條,、百度客戶端,、搜狐客戶端、網(wǎng)易客戶端,、大河客戶端等平臺,，正在構(gòu)建視頻和音頻多形態(tài)的傳播渠道。以內(nèi)容為入口,、以連接為本質(zhì),、以社群為基礎(chǔ)成為投實的圈層思維和邏輯。目前,，投實的會員有15000多名,，區(qū)別于以粉絲數(shù)量論英雄的模式，投實采取免費模式,，并提供信息撮合,、招聘服務(wù)、項目路演等服務(wù),，增加用戶黏性,，深耕用戶圈層。

       不斷探索的商業(yè)模式

       “也許內(nèi)容本身不算一種商業(yè)模式,，卻是商業(yè)模式很好的入口,，是一種性價比高的道路�,！倍瓡硯r談到發(fā)展規(guī)劃時如是說,。

       從內(nèi)容輸出到產(chǎn)品輸出再到品牌輸出是自媒體商業(yè)化的必經(jīng)之路。董暢巖介紹投實的商業(yè)模式還在嘗試與探索,，具體道路是兩條,，一條是以內(nèi)容為入口、社群為基礎(chǔ),、連接為本質(zhì),、打造全業(yè)態(tài)金融生態(tài)圈。二條是以媒體為入口,、產(chǎn)品（服務(wù)）為基礎(chǔ),、連接為本質(zhì)、致力成為綜合金融信息服務(wù)商,。目前,，投實的產(chǎn)品包括企業(yè)路演、數(shù)據(jù)庫,、投實項目庫,、投實小秘書、投實金獵,。

       投實路演專為IPO,、新三板定增,、四板融資、私募基金募集等產(chǎn)品打造,，用戶精準(zhǔn),、便捷高效， 線上線下同步進(jìn)行,。

       投實數(shù)據(jù)來源于團(tuán)隊原創(chuàng),，包括宏觀經(jīng)濟(jì)分析、行業(yè)分析,、資本市場系列名單及研報等,，目前具有中原地區(qū)信息量最大的區(qū)域金融數(shù)據(jù)庫雛形。投實數(shù)據(jù)受到政府機構(gòu),、上市公司和金融機構(gòu)的認(rèn)可,。截至2015年末，投實數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品已服務(wù)于多家金融機構(gòu),，目前正在深度開發(fā)。

       投實項目庫是投融資的重要平臺,。投實注冊用戶自主上傳項目,，投實平臺后置審核，并進(jìn)行精準(zhǔn)項目推介,，包括股權(quán)融資,、債權(quán)融資、早期風(fēng)投等方式,，項目包括房地產(chǎn),、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè),。據(jù)不完全統(tǒng)計,，已經(jīng)促成幾十筆投資，而且目前全程免費,，受到投資機構(gòu)和企業(yè)的好評,，被成為“河南金融界的雷鋒”。

       “當(dāng)然并不是說我們真的只想要做活雷鋒,，既然在項目對接領(lǐng)域暫時沒有找到適合的商業(yè)模式,，所以不介意暫時以免費的服務(wù)增強平臺的服務(wù)型和品牌價值，同時增強用戶黏性”,，董暢巖說,，“畢竟我們現(xiàn)在不急于在此領(lǐng)域變現(xiàn)�,！�

       投實小秘書是投實創(chuàng)新的真人化金融信息服務(wù)產(chǎn)品,，可為用戶提供一對一的精品服務(wù),。投實旗下金融獵聘服務(wù)平臺針對河南省內(nèi)招聘單位和求職者，做到有效溝通,、高效招聘,。

        2015年之后，許多自媒體股值飆升,，收獲大筆投資,。2015年6月，投實完成天使輪融資,，投資方為中原證券直投子公司中鼎開源,。董暢巖表示投實作為正現(xiàn)金流的創(chuàng)業(yè)公司，接受投資的前提是保持內(nèi)容生產(chǎn)的獨立性,，融資將用來進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系,，提升品牌知名度。

       2016年,，傳統(tǒng)媒體和新媒體加速融合,，新媒體資本掀起新一輪投資并購、孵化上市的熱潮,，微信,、今日頭條、網(wǎng)易等大平臺的競爭日趨白熱化,，但內(nèi)容始終是垂直型自媒體抗擊風(fēng)浪,、迎接挑戰(zhàn)的定海錨。以董暢巖為核心的投實團(tuán)隊,，對內(nèi)容保持專注精神,，對創(chuàng)業(yè)保持執(zhí)著精神，對投資保持一份淡定,。這也正是工匠精神在新媒體領(lǐng)域的體現(xiàn),，也是投實不斷發(fā)展的內(nèi)在動因。

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