自媒體：如何沙中淘金,？

2016-9-6 16:10| 查看: 86026| 評(píng)論: 0|原作者: 孫兵

摘要: 從自媒體誕生以來，很多人僅僅依靠一個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營便產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,，這也讓不少人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺,，認(rèn)為自媒體時(shí)代,，在任何人都能注冊(cè)公眾賬號(hào)的情況下，誰都有機(jī)會(huì)在這塊大蛋糕上分得一杯羹,，然而在實(shí)際運(yùn)營中,， ...

從自媒體誕生以來，很多人僅僅依靠一個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營便產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,，這也讓不少人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺,，認(rèn)為自媒體時(shí)代，在任何人都能注冊(cè)公眾賬號(hào)的情況下,，誰都有機(jī)會(huì)在這塊大蛋糕上分得一杯羹,，然而在實(shí)際運(yùn)營中,，無論是個(gè)人還是團(tuán)隊(duì)，卻都遭遇到了不同的困惑,，運(yùn)營舉步維艱,。

看著別人家門口車水馬龍，而自己家的店鋪門可羅雀,，除了心生羨慕之外,，我們更應(yīng)該虛心向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)。其實(shí)在自媒體時(shí)代,，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為一個(gè)聲音,，這也就決定了相互之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加慘烈，無論在任何時(shí)候,，勝利只屬于少數(shù)人,，避免自己當(dāng)炮灰的角色，更需要掌握自媒體運(yùn)營的訣竅和規(guī)律,。

自媒體作為一個(gè)新生事物,，沒有任何一所大學(xué)開設(shè)這門課程，即便是那些叱咤風(fēng)云的大V也是經(jīng)過了無數(shù)次摔倒才闖出來一條成功之道,。牛頓曾言：“如果我比別人看得遠(yuǎn),，那是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏稀,！瘪雎犚幌麓骎們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也許會(huì)給我們不一樣的啟發(fā),。

堅(jiān)持自己的聲音

《銷售與市場(chǎng)》雜志是河南財(cái)經(jīng)界的一個(gè)知名媒體,，在新媒體的浪潮下，雜志社也果斷轉(zhuǎn)型,，積極投入到新媒體運(yùn)營中,，目前，其同名微博賬號(hào)粉絲量約為56萬,，同名微信公眾號(hào)粉絲也達(dá)40萬左右,，由此產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)不僅極大提升了其品牌知名度，同時(shí)也為單位創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益,。

《銷售與市場(chǎng)》雜志同名微信公眾號(hào)的成功心得是：“自媒體最重要的是要定位,，不要盲目跟著別人的腳步走”。對(duì)于前段時(shí)間熱傳的關(guān)于任正非機(jī)場(chǎng)排隊(duì)打車的照片,，各大公眾號(hào)以及網(wǎng)上文章紛紛轉(zhuǎn)載予以肯定,，但是除了第一時(shí)間刊登出來關(guān)于此項(xiàng)事件的文章一炮走紅外，其他眾多公眾賬號(hào)對(duì)此事件的關(guān)注以及轉(zhuǎn)載卻遭遇到了冷遇,。

“在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,，對(duì)于一個(gè)熱點(diǎn),，不同媒體會(huì)站在不同角度予以解讀，受眾不會(huì)感到厭煩,。但是在自媒體時(shí)代,，針對(duì)熱點(diǎn)，除了幾個(gè)影響力比較大的自媒體刊登過原創(chuàng)文章后,，其他賬號(hào)和受眾會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載,，這就很容易導(dǎo)致受眾審美疲勞”。該公眾號(hào)負(fù)責(zé)人表示,。

她舉例,，任正非的事情，就有很多不相關(guān)的,，包括一些健康,、減肥的公眾號(hào)在轉(zhuǎn)載，但是效果并不好,，在其他地方已經(jīng)看過了,，結(jié)果你又刊發(fā)出來，很容易造成受眾審美疲勞,。所以在大家都在沖著一個(gè)熱點(diǎn)鋪天蓋地炒作的時(shí)候,，自媒體更應(yīng)該發(fā)出自己的聲音。

為了保證內(nèi)容的唯一性,，《銷售與市場(chǎng)》微信公眾賬號(hào)在原創(chuàng)上有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),，基本上確保每月發(fā)布的內(nèi)容原創(chuàng)稿件數(shù)量在60%左右，且最低不能低于30%,。

方向永遠(yuǎn)比努力更重要,，一個(gè)定位準(zhǔn)確的公眾平臺(tái)會(huì)更受讀者的歡迎�,！朵N售與市場(chǎng)》微信公眾賬號(hào)專注于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域,，這讓他們成功聚攏了一大批精準(zhǔn)粉絲。

更重要的是,，如果有太多的虛假粉絲摻雜其中,，雖然看著粉絲量總數(shù)很大，但這并非是什么好事,。如果平臺(tái)發(fā)布一篇文章,，結(jié)果被很多與平臺(tái)定位不一致的虛假粉絲所大量點(diǎn)擊閱讀，這就很容易給自媒體運(yùn)營者造成一種困惑,，錯(cuò)以為這類文章是大家所喜歡的,，偏離主線，最終破壞對(duì)精準(zhǔn)粉絲的服務(wù),。

《銷售與市場(chǎng)》微信公眾賬號(hào)推送內(nèi)容雖然以財(cái)經(jīng)類為主,，但是其并沒有故步自封,，反而在核心區(qū)域深耕的同時(shí)，也對(duì)外做了適當(dāng)?shù)难由臁?/div>

“魏則西事件社會(huì)影響度很大,，作為一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體大號(hào),，如果不刊登相關(guān)內(nèi)容的話，就體現(xiàn)不出來一個(gè)公共自媒體對(duì)于熱點(diǎn)的把控,，體現(xiàn)不出來一家自媒體人的良知”,。

該負(fù)責(zé)人稱，抓住社會(huì)熱點(diǎn),，很容易與粉絲找到共鳴,，這其中最重要的一點(diǎn)便是自媒體要做到第一時(shí)間關(guān)注，這是一個(gè)姿態(tài)問題,，只有這樣,，才能把點(diǎn)擊量提上去。

好的標(biāo)題和結(jié)構(gòu)事半功倍

在微信公眾平臺(tái)刊出的文章中,，一個(gè)成功的標(biāo)題往往吸引眾多受眾的點(diǎn)擊,，從而起到事半功倍的效果，如果一篇文章內(nèi)容再好,，缺少一個(gè)顯眼的標(biāo)題,，則猶如明珠暗投，很容易被讀者忽略,。

有時(shí)候,，一個(gè)標(biāo)題直接決定文章的點(diǎn)擊量，我們經(jīng)常會(huì)看到類似這樣的標(biāo)題,，《馬云告訴你2016年最賺錢的幾個(gè)行業(yè)》,，或者《領(lǐng)導(dǎo)最看重哪幾類人》等此類文章，粉絲們就會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去看看,，其實(shí)里面沒什么內(nèi)容，或者是一個(gè)什么信貸廣告,，但是它卻成功地把讀者吸引進(jìn)來,。

在《銷售與市場(chǎng)》微信公眾號(hào)的內(nèi)容發(fā)布時(shí)，對(duì)于標(biāo)題的擬定也顯得異常重視,，每次在推送文章之前,，都會(huì)集思廣益，每個(gè)人都可以說出一個(gè)立意新穎的標(biāo)題,，擇優(yōu)選之,。

根據(jù)《銷售與市場(chǎng)》公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，好的標(biāo)題一定要有好的內(nèi)容做支撐,，否則很容易適得其反,，透支自媒體品牌價(jià)值,，失去讀者關(guān)注。

除了標(biāo)題之外,，《銷售與市場(chǎng)》微信公眾賬號(hào)還十分注重對(duì)推送文章結(jié)構(gòu)的掌握,。“曾經(jīng)有一次,，我們?cè)诠娞?hào)上先推送了一篇關(guān)于銷售的文章,，第二天推送了同樣內(nèi)容的文章，雖然兩篇稿子內(nèi)容都很優(yōu)質(zhì),，但是點(diǎn)擊率卻讓人大跌眼鏡,，第一篇點(diǎn)擊量達(dá)萬人，第二篇點(diǎn)擊量只有區(qū)區(qū)幾百人,，這就給我們上了一課,。”她直言說,。

該負(fù)責(zé)人表示,，后來當(dāng)又遇到同樣問題時(shí)，我就把兩篇稿件放到一起推送給讀者,，結(jié)果兩篇文章點(diǎn)擊率相互攀升,，都受到了讀者的極大歡迎，這就猶如我們?nèi)ベI東西,，相鄰兩家店鋪賣的東西一樣,，我們就會(huì)忍不住都要過去看看，相互比較一下兩家有什么不一樣,。

公眾賬號(hào)內(nèi)容結(jié)構(gòu)首先會(huì)給讀者一個(gè)最直觀的感受,，搭配合理的內(nèi)容，猶如一道美味大餐,，讓讀者一眼看上去便胃口大開,。有時(shí)候?yàn)榱私Y(jié)構(gòu)需要，《銷售與市場(chǎng)》微信公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也會(huì)忍痛割愛,。

“這就好像蓋樓一樣,，我需要的是鋼筋水泥，青磚綠瓦很好,，但是我用不上,，所以有時(shí)候再好的文章如果不符合內(nèi)容結(jié)構(gòu)的需要，我們同樣會(huì)舍棄”,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。