進入到新世紀以來,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,，新媒體時代也如約而至，在短短十幾年的時間里,，新媒體已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次變革,，在打破傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊,。信息來源的多元化,，信息量的豐富化，也深刻改變著社會發(fā)展的進程,。

       如今自媒體時代的變化日新月異,，即便是自媒體業(yè)內(nèi)人士也無法預測未來自媒體的發(fā)展方向，稍不留神就有可能面臨著被淘汰的命運,，但曾經(jīng)有句名言道：“你能看到多遠的過去,，就能看到多遠的未來！”仔細回顧一下自媒體發(fā)展的歷程,，將會給我們對于自媒體的發(fā)展帶來一些啟示,。

        技術(shù)進步是自媒體發(fā)展的基石

       在上世紀六十年代，加拿大大眾傳播怪杰M•麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》一書中曾提出“媒介即訊息”這一影響廣泛的傳播學概念,，意思是說從長遠的角度看,，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所提示給人們的內(nèi)容，而是媒介本身,。

       換句話說,，對于整個人類史而言，真正起作用的不是那些轉(zhuǎn)瞬即逝的信息,，而是不斷發(fā)展和變革的媒介本身,，這些媒介改變著我們傳播和接收訊息的方法,，造就了我們生活方式的本身。

       這個在當時看似有些怪誕的理論,，如今卻正在不斷被驗證,。科技進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了傳統(tǒng)媒體對于信息的傳播方式,，也直接促使了自媒體的誕生,，而在自媒體的發(fā)展過程中，也經(jīng)歷了論壇,、博客,、微博、微信公眾平臺等數(shù)次演變,。

        而在這數(shù)次變革中,，幾乎每一種新的傳播方式出現(xiàn)都是以技術(shù)進步作為支撐，且均會引起新一輪的自媒體革命,，在極大改變了人們接受信息模式的同時,，也帶來了巨大的經(jīng)濟效益，自媒體的影響力可見一斑,。

        博客時代的自媒體更強調(diào)在傳統(tǒng)媒體平臺外的個人自由表達和出版,，訊息在博客這種媒介形態(tài)中呈現(xiàn)出一種共享與分享精神。

         微博時代的自媒體模式因為內(nèi)容短小精悍,，信息傳達具有即時性、碎片化的特征,，粉絲出于對大V的熱愛聚合在一起,，并通過大V們實時更新的話題產(chǎn)生互動和轉(zhuǎn)發(fā)，信息在微博平臺中表現(xiàn)為一種熱門話題的聚合,。

        微信時代的自媒體同樣是由“粉絲經(jīng)濟”發(fā)展而起,，微信公眾號具備了個人門戶的全功能，從內(nèi)置社區(qū)到交易,，從音樂,、視頻到閱讀，幾乎無所不能,，因此在微信這種媒介形式下,，自媒體進化成一種具備UCG性質(zhì)可以整合資源的平臺。

        微信公眾號以微信社交平臺為基礎(chǔ),，成功打通了受眾與自媒體之間的溝通橋梁,，不僅可以實現(xiàn)對精準粉絲的把控，還可以實現(xiàn)兩者的適時溝通,。粉絲因公眾號聚合在一起參與互動甚至共同創(chuàng)造內(nèi)容,，信息在微信平臺中表現(xiàn)為一呼百應(yīng)的力量,。

       更重要的是，盡管微信公眾號看似和之前博客,、QQ空間有某些相似的功能,，但是其成功抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)到來的機遇，為受眾開辟了一種在手機端深度閱讀的信息模式,，當這種模式為消費者所接受并成為習慣,，微信公眾平臺的價值便會迅速彰顯出來。

       由此可以看出來,，在技術(shù)進步的前提下,，自媒體的發(fā)展趨勢也越來越人性化，功能也更為強大,，自媒體對于受眾把握也越來越精確,。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，大量信息蜂擁而至,，如何在其中盡快挑選出對自己最有價值的內(nèi)容,，也成為自媒體未來發(fā)展趨勢，盡管用戶可以訂閱微信公眾賬號實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送,，但是這種模式遠遠滿足不了用戶的需求,。

       自媒體領(lǐng)域的“私人訂制”

       在今年年初的首屆未來媒體峰會上，今日頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜表示,，今日頭條2016年將啟動頭條號計劃,，希望能與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和變現(xiàn)三環(huán)節(jié)進行合作,。

        她認為今日頭條的優(yōu)勢是可以基于機器算法,，為用戶提供個性化的信息推薦。由于算法可以實現(xiàn)內(nèi)容的高效處理和精準分發(fā),，因此今日頭條一方面可以在量上給到用戶足夠多的內(nèi)容,，另一方面推薦的內(nèi)容都是用戶高度感興趣的，這種具有較高黏性的信息可以吸引用戶持續(xù)閱讀,。

        可以說,，相比較以往的移動端信息推送模式，今日頭條的服務(wù)更接近于私人訂制,。新浪董事長兼CEO曹國偉也表示：今天移動時代“推薦”已成為一個非常 重要的方式,。當平臺已有大量互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)以后，實際上就可以知道用戶喜歡什么東西,，通過大數(shù)據(jù)運算可以把用戶最關(guān)心的信息和內(nèi)容,，通過互聯(lián)網(wǎng)推薦給對方。

       今日頭條的此種模式顯然大大打破了之前自媒體的發(fā)展軌跡,，這也讓其他自媒體平臺感受到了一絲寒意,，騰訊高級副總裁兼科技總裁張志東表示：“今日頭條則走了完全不同的一條路,，全是云端的，根據(jù)用戶的點擊與興趣來學習用戶的閱讀喜好,，從而形成千人千面的推送內(nèi)容,，具有很強的顛覆性�,！�

       而為了應(yīng)對即將到來的新一輪自媒體變革,，騰訊從去年開始，推出了天天快報APP,，在微信,、騰訊網(wǎng)、Qzone等多個產(chǎn)品的推動下,，天天快報的MAU（月度用戶量）迅速飆升至4000多萬,。而騰訊新聞這一騰訊網(wǎng)的主要APP產(chǎn)品，也迅速切換成推薦引擎分發(fā)內(nèi)容,。

       作為國內(nèi)移動端瀏覽器的霸主,，UC瀏覽器也不甘示弱，憑借過去積累的 4 億月活用戶,，其也逐漸進軍自媒體領(lǐng)域,。得益于阿里巴巴的大力支持，UC瀏覽器最顯眼的一個地方便是尋求內(nèi)容與電商的結(jié)合,。這也將會給自媒體運營者提供一個變現(xiàn)渠道,，增加一種商業(yè)模式，進而吸引作者前來入駐創(chuàng)作,。

      除了各大自媒體平臺相互廝殺外,，如今自媒體的表現(xiàn)形式也多種多樣，電臺,、視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺的影響力也不容小覷,，以papi醬為代表的網(wǎng)紅們似乎一夜之間霸占了網(wǎng)民的眼球,，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”效應(yīng)迅速蔓延，其甚至于還拿到了1200萬的首輪投資,。

       而在直播平臺上,，科技新媒體“硅谷密探”近日與全國領(lǐng)先的直播平臺“斗魚直播平臺”正式建立內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，發(fā)力移動直播,，全方位直播硅谷,，探秘硅谷最具創(chuàng)造力的方方面面。

       通過訪問硅谷密探網(wǎng)站或硅谷密探專屬斗魚頻道,，用戶可以“身臨其境”參觀扎克伯格的豪宅,，零時差參加硅谷的Google開發(fā)者大會等,。

       可以想象，伴隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善,，未來自媒體將更多呈現(xiàn)出一種“百花齊放”的狀態(tài),，各種渠道、形式的自媒體也將提供更為豐富多彩的內(nèi)容來滿足用戶的不同需求,，自媒體也注定將迎來一個全新的時代,。

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